Селективная (нишевая) парфюмерия - что это? Селективные духи

Что такое селективные духи

507 Просмотров 0

Возможно, вам приходилось слышать анекдот о мастере селективного искусства:— От чего Мичурин умер?— Да на ёлку полез за укропом, его арбузами и завалило.

Так вот, некоторые парфюмеры мыслят также. Ибо, пока широкая публика плещется в духах а-ля масс-маркет, находятся личности, которым такое времяпрепровождение кажется скучным. Они сторонники нишевой направленности, а селективные духи это герой из той же оперы. Об этом сегодня подробно поговорим.

Ароматы делятся по иерархическому принципу, как всё в жизни. В основании пирамиды парфюма находится масс-маркет, потом класс “Престиж”, затем класс “Люкс”, на самом верху нишевая линейка. А по соседству с ней, частично проникая — производная от термина “отбирая лучшее” (лат. selectio).

Селективные духи что аленький цветочек: не каждый найдёт и не каждый оценит

Популярные бренды, поддавшись массовому психозу обновлений, наперегонки выпускают новые версии известных ароматов. Увы, но иногда от лучших из них в №-й версии остаётся лишь слабое представление об оригинале. Самые неординарно мыслящие мастера, которым не хотелось с этим мириться, создали отдельный мир элитной парфюмерии. Его особенность — крайне ограниченный тираж и небольшое количество бутиков (по всему миру около 250).

Сразу скажем, что стоит разделить стоимость и качество таких духов. Да, селективный сегмент позиционирует себя как экстраклассное сырьё и творчество высочайших профессионалов. Этим действительно объясняется ценовая политика. За его завораживающими запахами хочется идти на край света. Но нужно понимать, что порой раскрученный масс-маркет стоит дороже просто за счёт рекламы, а пахнуть этим ароматом будет каждая вторая.

Селективный же парфюм — удел избранных. Если хотите понять, как пахнет зыбкая неуловимо манящая нежность, знать запах пряной обрушающей страсти, осязать, как пульсирует дорогая вам жизнь в подаренном судьбой моменте — помните, что есть в мире колдовские чары, которые изредка доступны и нам, простым смертным, и цена их несоизмерима с ценностью. Проверить это можно прямо здесь Lamoda.

Мало того, эти духи отличаются совершенно уникальными сочетаниями ароматов. Талантливые парфюмеры этой ниши получили возможность экспериментировать сколько душе угодно. Кстати, боящегося попасть впросак можно успокоить — гендерных критериев приобретения данного парфюма нет, он подойдёт как мужчинам, так и женщинам.

Селективная нишевая парфюмерия с точки зрения классификации

Для страстного почитателя очаровывающих ароматов совершенно определённо видны 3 категории:

1. Искреннее почтение к традициям — здесь любители богатой истории находят свои сокровища. В этом мире нет места среднестатистическим штампованным запахам.

В конце 70-х годов прошлого века блистательный Жан Лапорт создал компанию L’Artisan Parfumeur. С этого момента о стоимости можно было не думать совсем. Граненые семисторонние флаконы в чёрной упаковке, моментально ставшие символом заоблачных миров, расхватывались с прилавков за считанные секунды.

Немудрено, ведь первый аромат этого бренда «сорвал крышу» с доброй половины добропорядочных граждан. “Mûre et Musc”, что в переводе означает “ежевика и мускус”, потряс смелым и остроумным сочетанием, казалось бы, таких разноплановых сюжетов: райского летнего сада и чувственной животной страсти. Больше того, следом на свет явились ароматы цирковой конюшни (“Dzing!”), северного отпуска (“La Chasse aux Papillons”), а, главное, конца света (да-да, “Passage d’Enfer” только и ждёт открытия флакончика, чтобы вырваться наружу — работа такая).

Фруктовая же серия ярко пальнула инжиром (“Premier Figuier”), ананасом (“Ananas Fizz”), апельсинами (“Fleur d`Оrange 2005”) — настоящий фейерверк на любой вкус. До сих пор дерзкий авангард непостижимым образом уживается с милой стариной в винтажном ключе именно в решениях ретро-селекции.

2. Имя-бренд — гимн людям с неожиданным взглядом на мир. А если быть точнее, то нюхом к фантастическим сочетаниям ингредиентов.

Таковым уникумом является Пьер Гийом, основатель парфюмерной группы “Parfumerie Generale”. Кустарь-одиночка (как сказали бы раньше) с золотыми руками самолично приобретает несколько основных ингредиентов, колдует над ними, смешивая, и всю эту изумительную субстанцию распределяет по флаконам.

Условно говоря, это мини-фабрика для любителей единичных экземпляров духов с номерами вместо названий. “Penhaligon`s” также истинный плод любви своего создателя Уильяма Генри Пенхалигона к городу королевского двора. Если бы для этого парфюмера печаталась афиша, на ней были бы перечислены все любимые запахи английской знати — колокольчики, ландыш, лилия. Коллекция его ароматов, по отзывам знатоков, настоящая ценность, которой стремятся завладеть истинные гурманы.

Ещё один именной бренд — Serge Lutens от Сержа Лютена (Лютанса), — славится созданием крутого образа парфюма (но не собственно формулы). Среди его творений “Datura Noir” (дурман), “Daim Blond” (замша), “Miel de Bois” (мёд). То есть всё, что можно охарактеризовать как любо-дорого ультрамодное, но, вместе с тем, классическое.

3. Знаменитый эпатаж — здесь идея, разлитая во флаконы, имеет противоположный вектор. Выпускаемая гамма ароматов является озорной, дерзкой, вызывающей, вместо изысканной до онемения утончённости, представленной выше.

Время хохочет над нами, представляя запах стирального порошка, земли, конского пота, палёной резины, погребальной конторы, причём, последнее — не шутка. Пусть говорят что угодно, но возможность выделиться из толпы многого стоит.

Эти ароматы делятся как просто на моноароматы, так и на ароматы-конструкторы. Согласитесь, чрезвычайно удобно, когда запахи изготавливаются, смешиваясь, на ваших глазах и вашей коже.

Кстати, селективная нишевая парфюмерия навсегда убрала понятие тестеров из своего лексикона. Каков смысл тратить драгоценные капли на полоски бумаги, если, попав на кожу, аромат гарантированно изменится? Стоит нанести на себя немного волшебной влаги, чтобы понять, что на другом человеке тот же запах, той же марки будет звучать по-другому.

Все перечисленное отличает радикальным образом мир нишевой парфюмерии. Аромо-рай располагает несколькими филиалами в Италии и Франции. Такого количества интересных парфюмерных лавочек, как в Средиземноморье, нет просто нигде. Эксклюзивность присутствует и в России с Америкой, но в очень небольших масштабах.

Эта ниша, готовая влюбить в себя с первого вздоха, характеризуется тремя основными критериями:

конкретным лицом — здесь нет безликости больших концернов, а обязательно присутствует ориентированный на узнаваемость человек: создатель аромата или владелец линии;

наличием ограничения по количеству точек продаж — это не франшизы продуктовых супермаркетов, которые способны захватить всё вокруг, размножаясь в геометрической прогрессии. А чётко лимитированное число: максимум 250 по всему миру;
принципиальным отсутствием такого зверя, как бюджет на рекламные кампании, заложенный в стоимость брендовой продукции.

Вся коллекционная парфюмерия отличается невиданной стойкостью, раскрывающей ноты звучания аромата спустя даже сутки после нанесения. Теперь вы знаете, что такое селективные духи. Пожалуй, остался вопрос — где приобрести эту красоту? На просторах Москвы-то, понятно, можно приобрести что угодно класса люкс. А нашим читателям из разных уголков земного шара покупать любую категорию описанных здесь ароматов можно в Lamoda.

Ниже пишите комментарии о результатах своих покупок. С радостью обменяемся впечатлениями.

Ваша “широкоселективная” редакция.

Автор Мария Ложкина

modnoistilno.ru

что это такое? Самые знаменитые бренды

Жизнь современной женщины немыслима без определенных ритуалов по уходу за собой. Нанесение любимого аромата – один из этапов создания идеального образа, штрих, дополняющий и подчеркивающий индивидуальность.

Но иногда то, что нравилось, приедается, и хочется чего-то совершенно нового и необычного, не такого, как у всех остальных. «Шанель», «Диор», «Армани», «Гуччи» – марки известные и любимые, с множеством прекрасных ароматов, но даже бестселлеры и сезонный парфюм может перестать радовать. Кажется, что ничего не подходит и все уже было, все не то. Что же делать? Отказаться от парфюма сложно, практически невозможно… Возможно, пришло время переходить в новую категорию и обратить внимание на особую нишевую парфюмерию.

Если вы не боитесь выделяться из толпы, то эти ароматы вам должны прийтись по вкусу. Они особенные, яркие, запоминающиеся, стойкие… и дорогие.

Классификация парфюма

Селективные духи? Что это такое? Что их отличает от всего остального душистого разнообразия, представленного на полках магазинов?

Все ароматы условно можно представить в виде пирамиды: у подножия – масс-маркет. Это довольно недорогие слабостойкие туалетные воды.

Выше располагается парфюм класса престиж («Босс», «Лакост»), над ним – люкс («Дольче», «Гуччи», «Шанель»). Для привлечения внимания к новинкам и хитам продаж проводятся широкомасштабные рекламные компании. Ароматы становятся популярными и легкоузнаваемыми. Если кампания удалась, то практически каждая вторая будет благоухать новинкой сезона.

На самом верху пирамиды располагается нишевая или селективная парфюмерия.

Селективная парфюмерия: особенности

В первую очередь это уникальные ароматы. Для изготовления парфюма используются только натуральные ингредиенты, без замены синтетическими аналогами. Отчасти это объясняет их стоимость. Запах лошадиного пота, жженой резины или горящего асфальта мирно уживается с ароматами розы и ландыша в одном флаконе, создавая невероятную композицию.

Стойкость нишевой парфюмерии поразительна. Нанеся немного на запястье, можно проходить с ароматом до двух суток, при этом он будет раскрываться разными нотами.

Упаковка туалетной воды, как правило, довольно скромна и не стремится привлечь внимание, ведь главное сокровище внутри флакона. Хотя бывают исключения, и тогда флаконы выглядят как настоящее произведение искусства.

Практически все ароматы нишевой парфюмерии универсальны: в них редко бывает разделение на женские селективные духи и мужские. Но не стоит предвзято к ним из-за этого относиться: на женской и мужской коже парфюм будет звучать совершенно по-разному.

Пожалуй, наиболее интересная особенность, раскрывающая селективные духи (что это такое объясняющая), – эксклюзивность звучания аромата. На каждом человеке духи играют разными нотами, поэтому очень маленькая доля вероятности встретить кого-то, пахнущего как вы.

Лучшие селективные духи: бренды

Если есть желание познакомиться поближе с нишевой парфюмерией, лучше начать с известных ароматов, которые легко найти в продаже.

Escentric Molecules

Пожалуй, это самые доступные в плане цены и приобретения селективные духи. Что это такое, можно понять, только попробовав их на себе. Наиболее известны потребителю нашумевшие несколько лет назад знаменитые композиции «Молекула 01» и «Молекула 02». Это первая и единственная в мире парфюмерия, которая не обладает определенным ароматом и наносится при тестировании только на кожу. Парфюм подстраивается под своего будущего хозяина, раскрываясь индивидуально, гарантируя 100%-ю эксклюзивность.

«Том Форд»

Вторые наиболее популярные женские селективные духи – «Черная орхидея» от американского бренда Tom Ford. Мало кто о них не слышал. Об аромате ходит много мнений и слухов, так что лучше один раз примерить его на себя, чтобы понять, что он представляет. Но равнодушным не останетесь: либо любовь, либо нелюбовь.

Помимо провокационной и роковой «Черной орхидеи» модный дом выпускает и другие ароматы. Очень интересна линейка Private Blend, а любители мускуса по достоинству оценят Musk Collection.

Montale

Роскошь, которую себе можно позволить, – селективная парфюмерия от Пьера Монтеля. Ароматы сложные, красивые, шлейфовые, со своей изюминкой. Приятный бонус – большой выбор: и сладкие, и цветочные, и с ароматом кофе и шоколада. Очень стойкие и запоминающиеся запахи. Эти селективные духи отзывы у покупателей вызывают самые восторженные: аромат держится до двух дней, на одежде еще дольше, не приедается, раскрывается постепенно и очень красиво. Особо завораживают нежные цветочные композиции.

CnR Create

Если вы ищете что-то более индивидуальное и неповторимое, то обратите внимание на этот бренд. Парфюм для каждого знака зодиака? Почему бы и нет! Изучив трактаты восточных мудрецов, основатели модного дома запустили две линейки ароматов: «Для Нее» и «Для Него». По словам мэтров, такой персональный парфюм станет отличным талисманом и позволит реализовать скрытые возможности.

Comme des garsons

Горячий асфальт и морская вода, редкие пряности и жженая резина, запах алюминиевой сварки и свежего бамбука, ладана и подгоревшего тоста… Разве это селективные духи? Что это такое? Сочетание несочетаемого, синтетики и натуральности, квинтэссенция вкуса и хождение по краю. Духи от японского дизайнера Рей Кавакубо поражают и покоряют своей индивидуальностью и эпатажем. Это ароматы для тех, кто не боится быть в центре внимания, для настоящих парфюмоголиков.

Amouage

Парфюмерия «Амуаж» – настоящая роскошь в прямом и переносном смыслах. Духи стоят очень дорого, но это обусловлено ручной работой, редкими ингредиентами и высочайшим качеством. В ароматах используются натуральные масла и экстракты. Особый шик парфюму добавляют мирра, скалистая роза и серебряный ладан, добываемые в Омане.

Эти селективные духи – выбор многих селебрити и членов королевских семей.

Где приобрести

Купить необычный парфюм можно в любом крупном мегаполисе. Например, селективные духи в Москве представлены в таких магазинах парфюмерии как «Иль де Ботэ» и «Рив Гош». Заказывая в интернет-магазинах, польстившись на низкую стоимость, есть риск получить подделку. Однако если очень хочется, но нет возможности сразу приобрести целый флакон приглянувшегося аромата, можно пойти иным путем и попробовать отливанты. Так называют небольшие флаконы по 5-10 мл, в которые отливают духи владельцы, после чего продают желающим.

hochyvseznat.ru

Селективная (нишевая) парфюмерия - что это? на Аромо.Ру

Селективная, нишевая парфюмерия – что же это такое? Трудно объяснить несколькими словами, это явление парфюмерного мира очень многогранно и разносторонне, сложно отнести к селективной парфюмерии тот или иной бренд на основе лишь нескольких признаков. Но тот, кто уже успел познакомиться с таким парфюмом, уже не захочет вернуться в мир простых, привычных ароматов. Часто люди представляют селективную парфюмерию чем-то вроде прихоти богатых людей, вдоволь наигравшихся с такими ароматами как «Шанель», «Диор» и другими. Якобы, нишевая парфюмерия – удел людей пресытившихся и избалованных элитными ароматами. На самом же деле, это не так, ведь обеспеченные современные барышни выбирают как раз то, что усиленно рекламируется – а это как раз те самые модные, яркие, но зачастую безликие и политкорректные ароматы знаменитых брендов.

Главным же признаком селективной (от латинского слова «selectio» - отборный, лучший) парфюмерии является именно ее редкость, практически полное отсутствие какой либо рекламы, особенно привычной – с моделями, глянцевыми журналами и т.п. Стоит отметить, что рекламируемые и всем известные бренды не создают нишевую (селективную) парфюмерию, даже если их продукция очень дорога.

Селективные бренды зачастую остаются в тени, о них мало кто слышал, их продукция выпускается малыми партиями, количество брендовых бутиков насчитывает обычно не более 250 по всему миру. Это избранная парфюмерия, создаваемая для людей, высоко ценящих индивидуальность, а не громкое имя, выбирающих качество, оригинальность, стиль, а не громкие обещания рекламных слоганов. В виду большой редкости селективную парфюмерию практически не подделывают, что также является несомненным плюсом. Высокая цена нишевой парфюмерии объясняется тем, что эти духи изготавливаются мастерами высшего класса, зачастую флаконы изготавливаются и расписываются вручную, в дизайне флаконов применяются редкие виды хрусталя, драгоценных камней, металлов, дорогой древесины, кожи и т.п. Взяв в руки такой флакончик, сразу чувствуешь какую то робость и благоговение, словно прикоснулся к чему-то сакральному, шедевральному.

Если вы раньше не пользовались селективной парфюмерией, но решили обратить на нее внимание, то мы рекомендуем, прежде всего, обратить внимание на такие крупные нишевые бренды как Amouage, Jo Malone, Parfums de Rosine, Serge Lutens, Penhaligon’s, Byredo, Fragonard, Frederic Malle, Kilian, Montale, M. Micallef, Creed, Le Labo. Возможно, до сих пор вы не слышали ни об одном из них. Однако они не нуждаются в рекламе – эта парфюмерия создается не для масс, а для подлинных эстетов, могущих оценить каждый тонкий нюанс, каждую чуть заметную ноту в симфонии благоухания.

Большей своей частью селективные бренды зародились в ХХ веке, когда парфюмерия перестала быть элитарной и доступной только очень обеспеченным людям. Знаменитые бренды стали массовыми – доступными и известными всем и каждому. Естественно, чтобы сделать продукцию доступной среднему классу, торговые дома стали использовать большое количество химических компонентов. Другим недостатком элитной парфюмерии стали незамысловатые, политкорректные, нравящиеся многим, запахи. Ароматы-однодневки, не выразительные, хоть и яркие – вот во что превратилась практически вся элитная парфюмерия. Рынок пресытился ими и встал вопрос – что дальше? Именно тогда, в конце 90-х годов стали появляться нишевые бренды. Их отличие от раскрученных брендов состоит в том, что они специализируются исключительно на создании парфюмерии, в то время как практически все известные торговые дома создают парфюм как побочный продукт, своего рода аксессуар к своим коллекциям одежды. Узкая специализированность селективных брендов, увлеченность делом, полное погружение «в тему» - все это сделало нишевую парфюмерию другой, отличной от массовой. Эти композиции обладают душой, своим характером, зачастую непростым. Редко селективы бывают традиционными, они сложны в восприятии, иногда бывают «на любителя». Человек, не готовый к знакомству с нишевой парфюмерией, может быть просто в шоке от непривычного запаха, причем удивит и озадачит даже не высокая цена, а своеобразие и витиеватость благоухания. Интересь эксклюзивных ароматов как раз в том, что он предполагает не «модность», а уникальность. Люди, ценящие такую парфюмерию – разборчивые эстеты, отдающие особенное предпочтение уникальности, естественности и качеству составляющих.

Элитные ароматы известных марок стоят дорого не потому, что качественны или уникальны по составу, а из-за высокооплачиваемых маркетинговых ходов, многочисленной рекламы с привлечением знаменитостей, публикаций в престижных изданиях, показу на телевидении и т.д.

Селективная же парфюмерия не рекламируется, слава о ней передается из уст в уста между понимающими людьми, ценящими качество и уникальность. Поэтому, приобретая флакон популярных духов, мы платим за привлечение «лиц» - топ-моделей и рекламные акции, а покупая нишевую парфюмерию, оплачиваем лишь реальное качество, натуральные ингредиенты, чаще всего очень редкие, бесценные.

В подавляющем числе случаев нишевые бренды расцветают там, где есть богатые исторические и парфюмерные традиции – в таких странах как Франция, Италия, Англия, Япония. Создатели этих брендов и сотрудничающие с ними парфюмеры занимаются любимым делом – получить огромные прибыли от продаж для них не самоцель, главное – самореализация, представление людям истинного творчества, полета фантазии, даже если она будет понятна не каждому. Такие творцы не ограничиваются бюджетом или предубеждениями, не следуют привычными путям и не используют избитые ходы.

Вероятно, теперь читателю очевидны отличия нишевой (селективной) парфюмерии от элитной. Селективная парфюмерия это не прихоть пресытившихся богачей, а новая ступень в эволюции парфюма, это целый мир чарующих ароматов и неизведанных прежде сочетаний оттенков и нот, это настоящая любовь, страсть на всю жизнь.

aromo.ru