Как подчеркнуть свою индивидуальность? Создать образ, отражающий только ваш характер и восприятие мира? Одежда, прическа, поведение. Как завершающий штрих можно использовать запах. Продукция масс-маркета для выражения личности не подойдет, дорогая элитная также не всегда отвечает поставленным целям. Что же выбрать? Сегодня мы расскажем вам своими словами о том, что такое селективная и нишевая парфюмерия, что это значит, приведем примеры, какие ароматы существуют. Что может ожидать покупатель, а чего ему ждать не стоит. Также мы рассмотрим знаменитые бренды и дадим рекомендации.
В первую очередь – необычными, смелыми, иногда эпатажными сочетаниями в композиции. Она направлена на создание яркого визуального образа. Ее можно носить в повседневной жизни. Вы будете выделяться из толпы, пахнуть изысканно, но просто. Это творчество в чистом виде, за которым стоит один мастер. Даже если на него работает группа сотрудников, решение принимает только он.
Представьте, что вы хотите чувствовать на себе летний, прогретый солнцем сад, дорогой табак или шоколад. Или вам по душе резкие запахи кожи, церковный ладан. Массовые бренды разочаровали и не дают желаемого результата? Это значит, что вы найдете свой парфюм среди нишевого и селективного.
Интернет-магазин AromaCODE предлагает оригинальные женские и мужские духи от известных марок: Montale, Escentric Molecules, Byredo.
AromaCODE предлагает множество элитных и бюджетных духов от известных производителей. В наличии только оригиналы.
Селективная и нишевая парфюмерия – всегда необычность и неповторимость, это означает, что аромат подходит в основном смелым личностям. Как и любой малоизведанный продукт, ее окружает множество мифов. Расскажем о некоторых из них.
Это заблуждение. Далеко не все природные масла могу придать интересное звучание. Особенно это касается легких, свежих запахов – снега, грозы или травы. Некоторые композиции полностью построены на синтетических веществах. К тому же часть естественных элементов бывает сложно достать. Так, для получения мускуса нужно убивать животных, которые сейчас находятся на грани вымирания. Искусственно разработанный ингредиент решает эту проблему.
Это не так. Иначе он не стал бы настолько популярен. Количество марок, которые позиционируют себя как селективные, растет. Основа их создания – самовыражение, творчество, философия. Без затейливых композиций рынок не обходится, но есть и простые варианты. Если у покупателя хорошо развиты обонятельные ощущения, трудностей не возникнет.
Такие варианты создаются не для массового потребителя, поэтому часть их в действительности может отталкивать какой-то процент людей. Это не значит, что все создатели используют ингредиенты, дающие резкие и эпатажные запахи. Любители цветов, пряностей, природных нот, свежести также найдут свой флакон.
Все зависит только от того, насколько сложна их структура. В нишевой продукции она может быть простой и тогда духи выветрятся быстрее. Натуральность/синтетичность компонентов при этом не играет роли.
В большинстве случаев это заблуждение. Если парфюм называется «Ладан», в нем содержится не только этот ингредиент, но и привязаны другие, которые дополняют и усиливают его. Если взять две композиции, где центральным элементом указано одно и то же вещество, вы удивитесь насколько непохожими они могут оказаться. Именно потому что каждый создатель раскрывает главную ноту разными способами.
На самом деле количество производителей, которые позиционируют свою продукцию нишевой, увеличилось в несколько раз. И каждый из них занимает разную ценовую категорию. Есть действительно недешевые варианты, а есть доступные для любого покупателя. Например, Demeter, Montale. Стоимость флакона – от 1500 рубей в зависимости от объема. Цена варьируется и состоит из нескольких составляющих: популярность бренда, используемое сырье, уровень организации процесса создания, упаковка.
Расскажем об известных российских и зарубежных парфюмерах.
Производство зародилось в Омане в 1988 году. В первых композициях были задействованы редкие компоненты, один из которых – серебристый ладан.
Эта компания – лидер по использованию натуральных ингредиентов в нишевой продукции. Это сложные ароматы, который подходят взрослым людям с деловым стилем в одежде. Они не оставляют равнодушными никого, хотя и не вызывают однозначной реакции. Есть люди, которые без ума от восточной роскоши и серьезности этой марки. Есть и противники, считающие такой запах слишком кричащим.
Основатель бренда – Бен Горхэм. Его продукция пользуется огромной популярностью и считается проявлением хорошего вкуса и стиля. Парфюмеры, работающие в компании, создают уникальные и востребованные духи. В проекте сочетаются природные ноты, вызывающие чувство гармонии, умиротворения, свободы и легкости. Вы можете почувствовать воду, ветер, огонь, улицу после дождя – все это в флаконе Byredo.
Тематика марки связана с Ближним Востоком. Ее учредитель Пьер Монталь после длительного пребывания в этих странах вернулся домой во Францию и выразил свои впечатления о Саудовской Аравии в интересных ароматах, которые причудливо раскрываются на коже каждого человека. Оригинальная продукция сделана на основе эфирных масел, поэтому для упаковки созданы емкости из алюминия, не пропускающего свет. Это необходимо для сохранности продукции. Парфюмерия Монталя очень концентрированная и стойкая. В производстве используются древесные, цитрусовые компоненты, ладан, мирра, амбра. Особенная гордость – линейка на базе масла дерева уд, которое считается афродизиаком.
Знаменитый бренд, который в 2007 году создал Килиан Хеннесси. Он решил не продолжать «коньячную» династию своих предков и открыть свое дело. Образцы от этого создателя насыщенные и глубокие. Обилие цветочных и фруктовых нот в составе обволакивает и создает неповторимый шлейф. Древесина, мускус, амбра, пряности делают звучание вдохновляющим и согревающим. Большинство запахов в коллекции – унисекс. Они всегда эффектны и пленительны. Эта линейка насчитывает около 50 композиций. Упаковка заслуживает отдельной похвалы – сдержанный, стильный дизайн. В магазинах бренда можно приобрести продукцию на разлив.
Основатель — креативный немецкий парфюмер Геза Шоен. До открытия своей марки он успел поработать в крупной компании, производящей духи, и создать не один востребованный, люксовый и нишевой аромат. После выпуска собственной коллекции имя Шоена стало известно во всем мире. Escentric 01, Molecule 01 развенчивают мифы об ограниченности синтезируемых веществ. Они полностью передают красоту звучания натуральных компонентов.
Первый российский магазин селективов. Создан в 2011 году Марией Борисовой и Андреем Гусевым. Линейка не делится на мужскую и женскую. Это связано с тем, что запах по-разному раскрывается на коже людей разного пола. Использовать одни и те же духи может кто угодно. В составе используются природные масла и ингредиенты. В продаже на данный момент есть 30 наименований.
Марка появилась в 2014 году и стала детищем объединения парфюмеров из России и Америки. Продукция создается на основе натуральных и искусственно полученных элементов. Звучание нот вызывает воспоминания о природе. Если вы любите, как пахнет туман, сырое дерево, земля или овощи – этот бренд покорит вас. Ассортимент небольшой – состоит из десяти постоянных композиций. Команда Voronoi работает и на заказ: с частными клиентами и крупными компаниями.
Это известный производитель дизайнерской одежды. В 2015 марка запустила духи с аналогичным названием. Перед командой стояла задача – создать ассоциации с русской темой: душевные застольные беседы с чаем и сладостями.
Спустя два года линейка была пополнена новинкой под названием Blanc. В ней можно почувствовать утреннюю росу, березовый сок, скошенную траву.
Чтобы сократить вероятность приобретения поддельной продукции, придерживайтесь следующих правил:
Теперь вы знаете, что значит такое понятие, как нишевая и селективная парфюмерия, и можете выбрать себе необычные духи. Это настоящее искусство, результат которого может радовать, шокировать, удивлять, вызывать ассоциации и воспоминания. Но точно не оставляет равнодушным. Мы перечислили не все бренды, создающие оригинальную продукцию для неординарных личностей. С каждым годом появляются новые представители, в том числе частные специалисты, работающие на заказ и в ограниченном формате.
Мир ароматов безграничен и увлекателен. Хотите окунуться в него? Начните с малого.
В интернет-магазине AromaCODE можно приобрести редкий парфюм от известных фирм: Montale, Escentric Molecule, Byredo. Ассортимент регулярно пополняется.
aromacode.ru Только два слова о классификации: сейчас парфюмы делятся на масс-маркет (совсем недорогие духи Yves Rocher, Avon, Oriflame, и т.д.) люксовый сегмент (классика жанра – Chanel, Dior, Hermes, Givency, Yves Saint Laurent…) и селективные (они же – нишевые) ароматы. Что касается меня, я очень советую забыть люксовые ароматы, с их химически синтезированными составляющими, и обратиться к нише. В этом смысле, парфюмерный рынок в последнее время пережил настоящую революцию и для людей, которые хотят действительно качественный, уникальный, с душой и характером парфюм, люкс стал неактуален. Началось это, пожалуй, лет 15 назад. Остались позади гениальные ароматы, создаваемые парфюмерами для таких домов, как Lancome, Chanel, Guerlain, Yves Saint Laurent, Givanchy… Тогда о нише никто не говорил. Были несколько парфюмерных домов, типа Clive Christian. Они делали эксклюзивные и очень дорогие ароматы для узкого круга и членов королевских фамилий. Но подобные предприятия были абсолютным исключением и “штучным товаром”. А парфюмеры, тем временем, с полной отдачей создавали для модных домов класса “люкс” свои шедевры. Я говорю даже не о середине прошлого века, с их известной всем классикой, а о 70-х – 90-х. Но к середине “нулевых” люксовый сегмент постепенно переориентировался исключительно на получение прибыли, тон стали задавать не парфюмеры, а маркетологи. А как известно, там, где начинается погоня за прибылью, творческая составляющая отмирает. Маркетологи ориентируются на различные опросы, фокус-группы, специально заказываемые социологические исследования, отражающие сиюминутные настроения и пожелания аудитории. – Для того, чтобы быть парфюмером, нужно, наверное, знать химию?– О да! Большинство парфюмеров имеет ученую степень в этой области, но моя работа несколько иного плана. Мне необходимо организовать работу парфюмеров и выбрать лучшую композицию для нашего продукта. Например, я могу послушать аромат и отметить, что в нем слишком много лаванды или розы. Но сказать, сколько процентов надо убавить или прибавить и в какой пропорции, – не в моих силах. Я могу лишь задать нужное направление для работы и ждать результата.– Какое у Вас образование?– Я окончил бизнес-школу по специальности “маркетинг”. Эти знания помогают мне в реализации тех стратегических задач, которые стоят перед запуском нового продукта, ведь, продумывая концепцию, я не могу не принимать в расчет требования рынка. из интервью с Пьером Оласом, ольфакторным арт-директором Thierry Mugler Роскошные презентации, умопомрачительные видео и невероятные рекламные кампании… Ролики, снимаемые режиссерами первой величины (Скорсезе, Ароноффски, Риччи…) с актерами первого эшелона (Венсан Кассель, Джуд Лоу, Мэттью МакКоннехи, Кира Найтли, Натали Портман, Скарлетт Йоханссон, Джулия Робертс, Джаред Лето, Ева Грин, Шарлиз Террон)… А по сути – в последние годы рынок заполнился однотипными, безынтересными ароматами, повторяющими друг друга иногда вплоть до того, что некоторые творения различных Домов просто невозможно отличить (например, La Vie est Belle, Lancome и Si Intence, Giorgio Armani). А сколько среди них проходных, ничем не примечательных, ничем не запоминающихся… И сейчас весь люкс такой – ароматы-однодневки. Второй Chanel №5 не появилось.Парфюмеров стали “использовать” как химиков-технологов, перед которыми ставится конкретная задача. Долго такая ситуация продолжаться не могла. Одним из первых “революционеров” стал Фредерик Маль: – Большинство парфюмеров, с которыми мне приходилось общаться, постоянно жаловались на то, что их работа стала рутинной. И никто не создавал по-настоящему люксовых ароматов! В один прекрасный день я оказался на частном пляже Кап д’Антиб и подслушал разговор девушек, наследниц больших империй. Они жаловались, что перестали покупать духи просто потому, что нечем пользоваться! «Мы не хотим пахнуть, как наши домработницы, или отдавать нафталином, как бабушки», — говорили они. Это было неудивительно, ведь выбор был ограничен классическими ароматами или масс-маркетом. Самодостаточные и богатые женщины не могли найти для себя духов! – говорит Маль. Именно события, происходящие (или, вернее, не происходящие) в люксовой парфюмерии, привели его к мысли создать свой собственный нишевый парфюмерный дом – Editions de Parfume Frederic Malle.Концепция была довольно необычной – Маль пригласил к сотрудничеству нескольких ведущих парфюмеров Европы. И предложил каждому создать свой аромат. Никаких задач, условий, ограничений – абсолютная свобода творчества. На флаконе каждого аромата – название, данное аромату не Малем, а парфюмером, и имя парфюмера, создавшего этот аромат.Надо сказать, от предложения сотрудничества не отказался никто. Принял его и Жан-Клод Эллена (Jean-Claude Ellena), (долгое время – ведущий парфюмер дома Hermes, а классик Эдмон Рудничка именно этому бренду подарил формулу аромата, посвященного его жене и до этого момента изготавливаемого только для нее. К сожалению, женщина умерла, но теперь ее образ навсегда запечатлен в Le Parfum de Therese… Маль далеко не единственный, с кого началась эпоха популяризации нишевых ароматов. Парфюмеры стали переходить в нишевые дома, которые предоставляли им возможность быть художниками и создавать уникальные композиции.Постепенно тенденцию художественного “обнищания” люкса уловили и клиенты. Приверженцами люкса остались либо люди совершенно непритязательные, либо – по незнанию, либо чрезвычайно стесненные в средствах. И немного о цене и качестве.Да, ниша дороже. Это обусловлено очень дорогим производством – используются натуральные вещества, эфирные масла и вытяжки из растений. Минимум химически синтезированных компонентов – это обязательное условие для селективного аромата. Помимо уникальности, красоты и натуральности они гарантируют стойкость (нишевые ароматы, как правило, крайне экономны в своем расходе – они не нуждаются в “обновлении” в течение дня. Как максимум, можно усилить аромат или нанести его повторно для вечернего “выхода”). Соответственно, у них совсем другой расход, нежели у люкса. Некоторые люксовые дома осознали, что теряют клиентов и пошли на уступки. Они запустили линейки селективных ароматов. Вне маркетинга, наметив парфюмеру лишь следовать изначальной концепции, “парфюмерному характеру” дома. Он есть у каждого – ароматы Guerlain с Hermes не спутаешь… При всем разнообразии ассортимента каждого дома, его ароматы объединяет некий общий дух. Вернее, объединял. Сейчас, с этими однодневками, бесконечными “сезонными лимитированными выпусками” все смешалось… И создают их не корифеи от парфюмерии, а стажеры и выпускники парфюмерных лабораторий. Для Hermes Эллена создал роскошную линейку Hermessence. Есть эксклюзивная линейка у Chanel. Нишевую линию Velvet запустили D&G… Далеко не Hermessence, конечно, но, как говорится, попытка засчитана 🙂 Селективные ароматы, или новая эпоха в парфюмерии was last modified: Сентябрь 4th, 2016 by Julia aromadress.com Помимо мировых фирм, которые штампуют духи для масс-маркета, существуют и настоящие творцы. Они не боятся экспериментировать с необычными сочетаниями. Что вы скажете, например, о запахе кладбища, или сочетании ароматов виски и сигарет? Звучит устрашающе, не правда ли? Вы будете поражены тем, как эти запахи раскроются на вашем теле. Как правило, селективные духи не делятся на мужские и женские — они унисекс и на каждом человеке проявляют себя совершено по-разному, вступая в контакт с его кожей. Чем отличается селективная парфюмерия? Во-первых, у селективных духов всегда есть «лицо» — тот, кто их создал, не стесняется говорить о себе как о личности. Иногда созданием духов парфюмер занимается в гордом одиночестве. Он самостоятельно закупает необходимые ингредиенты (исключительно натуральные!), смешивает их, а потом разливает по флакончикам. Яркий пример тому Пьер Гийом, создатель Parfumerie Generale. Его бренд называют крошечным, все ароматы выпускаются крайне маленькими партиями. Божественные ароматы «прячутся» в простейших на вид флакончиках. Пьер не наделяет свои духи витиеватыми названиями — он просто присваивает номера. Но всё это не мешает ему быть одним из лучших парфюмеров планеты. Во-вторых, ограниченное количество точек продаж — во всём мире может существовать лишь пара сотен магазинов, которые торгуют этим ароматом. Когда появились первые селективные духи? Принято считать, что произошло это в 1978 году. Тогда Жан Лапорт, создатель французского дома L’Artisan Parfumeur, условно говоря, смешал ежевику с мускусом. Ему удалось получить уникальный аромат. Мастер не просто воспроизвёл запах какого-то растения, а создал сложную композицию. В представлении Жана Лапорта каждый, кто понюхает эти духи, сразу представит гроздь ягод, нагретых летним солнцем. Почему селективные духи стоят намного дороже обычных? В случае с селективными духами вы отдаёте баснословную сумму не за участие звезды мировой величины в рекламной кампании. Скорее всего, необычные духи не будут налиты в хрустальный флакон оригинального дизайна. Многие парфюмеры «прячут» разные ароматы в абсолютно одинаковые внешне флакончики. Аргументируют они это фразой о том, что главное не форма, а содержание. Звучит банально, но справедливо! Кстати, задумывались ли вы когда-нибудь о том, сколько нюансов необходимо учесть для создания уникального аромата? Год урожая какого-нибудь из ингредиентов столь же важен, как год урожая винограда для виноделия. Скажем, флёрдоранж прекрасно уродился в 2005 году в Тунисе. Он был использован для создания аромата Fleurd’Oranger маркой L’Artisan Parfumeur. Так что, покупая селективные духи, вы платите исключительно за уникальность парфюма. Как вычислить подделку? Самый простой вариант — обратите внимание на объём флакона и на его стоимость. Селективный парфюм никогда не помещают в большие флаконы. Если вам предлагают по весьма «демократичной цене», в таких случаях ответ очевиден: перед вами подделка. Как бы комично это ни звучало, оригиналом тут и не пахнет. Если продавец уверяет вас в своей честности и готов поклясться в благородном происхождении аромата на чём угодно, проведите эксперимент. Нанесите немного духов на запястье. В самом лучшем случае подделка продержится несколько часов. Аромат настоящих селективных духов получится уловить и спустя пару дней. Как правильно тестировать селективные духи? Забудьте напрочь о бумажных тестерах. Они «крадут» аромат — спустя всего несколько минут реальный запах будет утерян. Потому селективные духи следует наносить, соблюдая правила, на запястья, локтевые изгибы. Помните о том, что невозможно оценить «звучание» аромата быстро. Начальную ноту вы почувствуете спустя четверть часа, не раньше. Через 2 часа ваш нос уловит серединную (главную) ноту, и только спустя 5–10 часов — конечную. Если вы задались целью подобрать себе селективные духи, на это придется потратить неделю, а то и больше. Когда стоит отказаться от идеи использования селективных духов? Некоторые сравнивают селективные духи с искусством. Можно провести вечер дома у телевизора и от души хохотать над ситкомом. А можно отправиться в театр слушать оперу на итальянском языке. Но если вам по жизни ближе первый вариант досуга, вряд ли вы придёте в восторг от второго. Так и с парфюмерией. Если вы нашли «свой» аромат в масс-маркете, значит, всё замечательно. Не факт, что «мудрёный» запах придётся вам по душе. А учитывая стоимость, духами хочешь — не хочешь, а надо будет пользоваться — жалко ведь потраченных средств. Для «общего развития» каждая женщина должна познакомиться с селективной парфюмерией. Но вот стоит ли копить на уникальный аромат — решать только вам. Главное, руководствуйтесь при выборе духов зовом сердца (а, вернее, носа), а не модными тенденциями. А какие бренды селективной парфюмерии существуют? Как мы уже сказали ароматы селективной парфюмерии заметно отличаются от тех, что предлагает нам масс-маркет. Смелые сочетания, неожиданные решения и работа лучших парфюмеров — вот в чём главная особенность селективных духов. Если вы всё-таки решили поближе ознакомиться с с уникальными ароматами, специально для вас мы выбрали наиболее интересные ароматы, которые стоят своих денег. Supreme Bouquet от YSL Мы давно привыкли, что на полках в магазинах можно найти люксовый парфюм от Yves Saint Laurent. Но не все знают о селективной линейке Oriental Collection — это тоже парфюмерия YSL, только более сложная и дорогая. Supreme Bouquet — невероятно женственный и чувственный аромат, подходящий и для дня, и для вечернего выхода. В его сердце — тубероза, которая придаёт ему особое звучание, а вспомогательные ноты — груша, розовый перец, иланг-иланг, амбра и мускус. SoOud Ilham Этот восточный аромат звучит очень богато, и в то же время невероятно женственно. Уд часто ассоциируется с древесными ароматами (и ещё чаще с мужской парфюмерией), но в данном случае розовый перец, имбирь, мускус и пачули создают сладкое, праздничное звучание. Скорее, этот аромат можно скорее к вечерним — с коктейльным платьем он будет прекрасно сочетаться. 01 Molecule Moleсulе уже стал легендарным парфюмом. Этот аромат очень трудно описать, потому что он абсолютно индивидуальный и на каждом человеке раскрывается по‑своему. Парфюмер Геза Шоен создал уникальный древесно-мускусный флёр — многие считают, что мужчин он просто сводит с ума и, что самое главное, гармонично смешивается с естественным ароматом кожи. Словом, флакончик точно стоит своих денег. Sunshine от Amouage Этот запах сочетает в себе сливочные аккорды миндаля, терпкие ноты чёрной смородины и нежные цветы — жасмин, магнолию, османтус. С таким ароматом можно не только мужчину покорить, но и целый мир — вы точно будете чувствовать себя очень уверенно. Killing Me Slowly от Kilian Парфюм с интригующим названием «Убей меня медленно» понравится поклонницам насыщенных, но мягких, будто шёлковых ароматов. Это очень чувственный и интимный флёр, который состоит из нот чёрной смородины, личи, болгарской розы, ириса и мадагаскарской ванили. Аромат сложный, насыщенный, но в то же время нежный, строится вокруг ноты розы. Аромат сопровождается сексуальным и провокационным подарком, большим пером, нежно щекочущим кожу и чувства. Jasmin Angelique от Atelier Cologne «Ангельский жасмин» — это «зеленый» аромат, который подойдёт одновременно и вам, и вашему бойфренду. И кстати, он совсем не похож на привычный нам сладкий жасмин — композиция куда более сложная и интересная. Помогают египетскому жасмину ноты инжира, гальбанума, ладана и белой амбры. Туалетная вода прекрасно подходит в качестве основного парфюма на каждый день — он будет уместен даже утром в офисе. femmie.ruСелективные ароматы, или новая эпоха в парфюмерии. Селективные женские духи
Селективная (нишевая) парфюмерия - что это значит и чем она отличается от обычных ароматов духов
Чем отличаются такие духи от любых других
Несколько фактов о такой продукции
Что следует знать о нестандартных предложениях
В составе только натуральные ингредиенты
Нишевой парфюм сложен для понимания
Аромат всегда неприятный
Селективы держатся на коже очень долго, до двух суток
Это всегда моноароматы
Селективы всегда очень дороги
Популярные проекты
Amouage
Byredo
Montale
Kilian
Escentric Molecules
Selection Excellence
Voronoi
A la Russe
Несколько советов по покупке ароматов
Селективные ароматы, или новая эпоха в парфюмерии
Селективная парфюмерия. Ах, эти небанальные запахи!
Пьер Гийом, создатель Parfumerie Generaleg
Жан Лапорт, создатель французского дома L’Artisan Parfumeur
Смотрите также
