Они не ведутся на рекламу, осознавая, что главная ценность селективного продукта располагается внутри флакона, а не вокруг него. Как правило, наша любовь к тем или иным духам массового производства возникает в тот момент, когда на экране мелькает свежее лицо Натали Портман или роковой образ Киры Найтли. Зайдя в супермаркет и увидев вожделенный бутылек, выполненный в виде ограненного кристалла или золотой статуэтки, мы подсознательно верим, что он-то точно стоит своих денег. На самом деле, в случае парфюмерии массового производства мы львиную долю средств отдаем именно за рекламу и флакон, и лишь 5-7% – за сырье и уникальность аромата. В случае нишевой парфюмерии (ее также называют селективной) все наоборот: ролики с участием Дэвида Бэкхэма и Джуда Лоу отсутствуют. Упаковка выглядит просто и зачастую подписана от руки, а вот сырье отличается высочайшим качеством и редкостью нот. Что касается ароматов, то они эксклюзивны, многогранны и позволят любому мгновенно выделиться из толпы. Нишевая парфюмерия, создаваемая не массово и не на потребу публики, долгое время считалась уделом избранных. Она производится ограниченным тиражом: в крупном городе может быть всего два-три бутика, имеющих в наличии флаконы с селективными ароматами. Стоить они будут, разумеется, не дешевле люксовых. Запись на следующую поставку – не редкость, ведь часто в город поступает всего несколько штук каждого аромата. А за самыми ценными и эксклюзивными преданные поклонники нишевых брендов даже охотятся на аукционах. Обычно за каждой маркой стоит один парфюмер, не скованный в своем творчестве рамками, догмами и целевой аудиторией. Нишевую парфюмерию изобретают лучшие носы мира. Они не заботятся о стоимости и труднодоступности сырья. Не переживают на счет того, что далеко не каждый клиент решится «носить» аромат, включающий в себя нотки подмерзшей древесины, намокшего табака, свежих шампиньонов, потертой кожи и резковатой водки. Селективные запахи – всегда яркие и необычные, они содержат много граней и оттенков, раскрываются по-особенному и запоминаются навсегда. Ингредиенты настолько редкие и натуральные, что не позволяют производить продукт массово. Парфюмер, словно Индиана Джонс, охотится за сырьем по всему свету: за знаменитым флердоранжем (цветком апельсинового дерева) он отправляется в Марокко или Алжир, а гаяковое дерево ищет в Индонезии. Удивительный факт: чаще всего нишевая парфюмерия на разбивается на мужскую и женскую, почти все ароматы поставляются с пометкой «унисекс».ЧТО ТАКОЕ НИШЕВАЯ ПАРФЮМЕРИЯ? Что значит нишевый парфюм
Что такое нишевая парфюмерия
Пока обыватели закупаются продукцией массового производства, усыпавшей полки супермаркетов, истинные ценители эксклюзивных ароматов охотятся за нишевой парфюмерией. 
Нишевые парфюмы продаются в двух-трех сотнях точек по всему миру. Кажется, что это немало, но поиски уникальных флаконов порой превращаются в сложносочиненный квест.
Охота того стоит – ведь это настоящий, стопроцентный эксклюзив.
Производство нишевых ароматов чрезвычайно сложное и дорогое, химия в составе продукта сведена к минимуму, композиция из многочисленных ноток очень замысловата, так что подделать селектив фактически невозможно.
Персонализация – одна из характерных черт нишевой парфюмерии.
Каждый бренд обладает своим лицом и характером, под его крышей трудится конкретный парфюмер со своими предпочтениями и мечтами (это вам не Dior или Chanel, где неизвестно, кто стоит за очередным продуктом).
Реже, но бывает, что марка объединяет нескольких творцов из мира запахов, но ими все равно управляет один креативный директор – он-то и «заказывает музыку», задавая вектор. Поэтому любой селективный аромат – максимально авторский.
Нишевые композиции рождают весьма конкретные, непростые ассоциации – к примеру, «ягоды, растущие в летнем саду, согретые утренним солнцем». Это вам не ординарный запах лесной земляники!
Зачастую масла смешиваются не по канонам, а интуитивно, наперерез всем догмам и учебникам.
Фантазия парфюмера в данном случае полностью свободна: ему разрешено подарить миру любой, даже самый странный аромат, вплоть до запаха автомобильных покрышек, если угодно.
Собрав сказанное воедино, мы можем обозначить основные черты нишевой парфюмерии:
- натуральное, редкое, дорогое сырье,
- сложность, многоступенчатость композиций,
- уникальные запоминающиеся ароматы, навевающие конкретные ассоциации и эмоции,
- труднодоступность для обывателей,
- ограниченное производство,
- минимум химии,
- нулевой рекламный бюджет,
- концептуальность,
- харизматичное лицо гения, стоящего у руля.
Флаконы, как правило, тоже простые и однообразные, но есть в мире несколько парфюмеров, увлеченных упаковкой.
Под лозунгом «достойному содержанию – шикарную форму», они облачают свои ценные ароматы в наряды из страз, древесины, кожи, хрусталя и натуральных камней.
dobro.pw
ЧТО ТАКОЕ НИШЕВАЯ ПАРФЮМЕРИЯ?
ЧТО ТАКОЕ НИШЕВАЯ ПАРФЮМЕРИЯ?
Условно парфюмерию можно поделить на 3 "группы":
Массмаркет – это массовые продажи, "товары широкого потребления", они не отличаются сложностью ароматов, подбором сырья, тонкостью нот, но у них другое преимущество – доступность. Где их продают? Супермаркеты, на рынках, в подземных переходах.
Luxe - как правило, парфюмерное творчество известных домов мод, парфюмерных компаний. Данная продукция модная и всегда нравится людям. И эти ароматы выходят в массовое производство. Её рекламируют кампании с участием голливудских звёзд первой величины, топ-моделей и выдающихся спортсменов.
Нишевая парфюмерия - творение парфюмеров – индивидуалов. В парфюмерных домах трудятся самые креативные и тонкочувствующие "носы" нашего времени.
Что же характеризует нишевый парфюм?
Нишевая парфюмерия использует весьма необычное сырье в производстве своих ароматов. Ароматы могут удивлять, влюблять в себя, смущать, шокировать, погружать в воспоминания; одно точно - они не оставят Вас равнодушными. Ноты бывают разными, необычными, редко встречаются.
К примеру: Водка и шампанское, гаяковое дерево и дерево аод, белые трюфели и шампиньоны, мокрый табак и древесина на морозе, запах старого авто и медовой патоки.
В работе над нишевой парфюмерией, ведущие "носы" стараются использовать только натуральное сырье самого высокого качества. Немалую роль играет и год урожая того или иного сырья и место его произрастания. Если, к примеру, цветок апельсинового дерева стараются закупать в странах Магриба (север Африки, Тунис, Марокко, Алжир), то для эссенции гаякового дерева парфюмер скорее поедет в Индонезию. Что касается натуральности и селективности (отборности) в вопросах подбора сырья, то парфюмерия схожа с виноделием.
Объемы производства
Нишевая парфюмерия не направлена на массовое производство. Зачастую объем производства ограничен количеством сырья, которое можно получить за год. Некоторые ароматы выпускаются таким тиражом, что поступают в парфюмерные бутики по одной-две штуки в год. Нередко в бутиках клиенты записываются в очередь на тот или иной аромат. А для самых редких парфюмерных шедевров уготовлен аукцион.
Место продаж.
Нишевая парфюмерия не продается в крупных сетевых магазинах, гипермаркетах. Удел нишевой парфюмерии - небольшие бутики, которые создают немаловажный ареол вокруг штучной продукции. Общение и обмен впечатлениями - неотъемлемые части бизнеса, именуемого "нишевый бутик"
Отсутствие рекламы
Нишевый парфюм редко встретишь на страницах глянцевых изданий. Покупая флакон парфюма класса "Luxe" вы платите 50-70% за его рекламу (участие звезд 1й величины, ТВ-ролики, PR, статьи в популярных журналах), 25-40% за упаковку и флакон и лишь 5-10% за сам парфюм, то в случае с нишевыми брендами ситуация диаметрально противоположна. Основные траты направлены на отборность сырья и эксклюзивность ароматов.
В коллекции Essens есть 4 замечательных женских нишевых аромата и 4 мужских. Примерив на себе нишевый аромат, вам не захочется больше переодеваться!!!
Что такое нишевые ароматы
Нишевые ароматы – это творение самых креативных парфюмеров, настоящих профессионалов своего дела. Такие ароматы не ограничены маркетологами и тенденциями рынка, каждый нишевый аромат – полет фантазии парфюмера, это эксклюзивное и неповторимое произведение искусства.
4,7 5 1
Самое главное отличие нишевой парфюмерии – это неповторимый аромат. Зачастую, он может показаться даже странным или неприятным. Можно встретить ароматы сырой земли, бензина, мокрого табака, древесины, кожи и многого другого. Но в то же время Вы всегда сможете найти свой неповторимый аромат, который подчеркнет Вашу индивидуальность как никакой другой!
Еще одним из немаловажных отличий от массовых брендов парфюмерии являются ингредиенты. Для изготовления таких парфюмов используется только натуральное самое высококачественное и дорогое сырье. Например, цветы апельсинового дерева используют только из стран Магриба (северо-запад Африки). А количество сырья определенного года, ограничивает количество изготовленных флаконов.
Высокое качество ингредиентов позволяет нишевым ароматам держаться на коже дольше. Аромат раскрывается и меняется на протяжении всего дня, может зависеть от погоды и даже настроения. Кроме того, на каждом обладателе такого аромата, он раскрывается немного по-другому, подчеркивая индивидуальность и неповторимость.
Отдельного внимания заслуживают сами флаконы нишевой парфюмерии. Зачастую флаконы просты и лаконичны, выдержаны в классическом стиле. Иногда этикетка духов может подписываться вручную, что делает их еще более эксклюзивными. Но все же встречаются и флаконы, инкрустированные драгоценными камнями, изготовленные из хрусталя или натуральной кожи и дерева. Их тираж еще более ограничен. А самые эксклюзивные флаконы ароматов можно приобрести только на аукционах.
Подобрать свой неповторимый нишевый аромат займет немного больше времени. Все дело в том, что ароматы более сложные и дольше раскрываются. К тому же обоняние человека способно распознать только 2-3 аромата за один раз. Лучше всего нанести понравившийся аромат на кожу и попробовать пожить с ним день, услышать нотки даже на следующий день. И тогда Вы точно будете знать, какой из ароматов именно Ваш.
Приобрести настоящие и качественные нишевые ароматы можно только в проверенных крупных магазинах парфюмерии и косметики. Самые яркие представители Ниши - Amouage, Bond№9, Serge Lutens, Escentric Molecules, Majda Bekkali, Gritti, Mancera, Nobile 1942.
А чтобы понять, что такое нишевая парфюмерия - ее непременно необходимо попробовать!
Последние новинки нишевых ароматов:
Amouage Opus IX
Nobile 1942 Rudis
Bond №9, Hudson Yards
Serge Lutens Golden collection L'INCENDIAIRE
hochu.ua
Что такое нишевая и селективная парфюмерия?
"КП в Украине пыталась разобраться, чем пахнут нишевые ароматы и в чем их преимущества.
Как оказалось, поиск нишевых парфюмов - задача не из легких. В интернете - пожалуйста, но в Киеве увидеть их воочию удастся лишь в двух больших магазинах и некоторых концепт-сторах. А чтобы понять, что такое нишевая парфюмерия - ее непременно необходимо понюхать. Мое первое знакомство с этим сегментом рынка состоялось в начале декабря, но уже спустя пару минут я знала, какой подарок хочу на Новый год. У меня с нишевыми ароматами случилась любовь с первого запаха, но так бывает далеко не всегда. Но, обо всем по порядку.
Нишевые парфюмы вы никогда не увидите на страницах журналов или в рекламных роликах. Все дело в том, что нишевая, или селективная парфюмерия рассчитана на узкий круг потребителей и в рекламе не нуждается. Но подобная скрытность привлекает еще больший интерес к этому сегменту рынка. Если раньше о нишевых брендах знал каждый десятый, то сейчас – каждый второй.
Если вкратце, то нишевые ароматы - творение парфюмеров - индивидуалов, или парфюмерных домов с длинной богатой историей и огромным опытом. При создании аромата парфюмер ориентируется лишь на собственный вкус, а не на советы маркетологов и модные тенденции.
Кстати, нишевая и селективная парфюмерия – не одно и то же. В мире селективными называют избранные люксовые ароматы. Но в Украине избранными считаются именно нишевые ароматы. Значения немного перепутались и так крепко вошли в обиход, что сейчас бессмысленно их разграничивать. Будем исходить из того, что нишевая и селективаня парфюмерия – это одно и то же.
5 ОТЛИЧИЙ НИШИ ОТ ЛЮКСА
Натуральное сырьё
Что касается отбора сырья, то нишевая парфюмерия схожа с виноделием. Парфюмеры для создания своих ароматов используют только натуральное сырье. За цветком апельсинового дерева парфюмер отправится непосредственно на север Африки, а за эссенцией гаякового дерева в Индонезию.
Необычные ароматы
Все ароматы "ниши" непохожи друг на друга. Они могут пахнуть водкой и шампиньонами, белыми трюфелями и шампанским, мокрым табаком и древесиной. В селективах могут воплощаться самые неожиданные и необычные запахи.
Объемы производства
Тираж таких ароматов ограничен. Есть даже парфюмы, которые выпускают по паре флаконов в год. Продаются они в основном в концепт-сторах или больших парфюмерных магазинах.
Флакон
Эксклюзивный аромат подразумевает и такую же упаковку. Дизайну флакона уделяется очень большое внимание. Флаконы часто инкрустированы драгоценными камнями, или стразами Сваровски. Аромат может быть "завернут" во флакон из чистого хрусталя, красного дерева, кожи или опалового стекла. Так, например, флакон духов Imperial Majesty от Clive Christian объемом 500 мл стоит свыше 200 тысяч долларов. Они даже внесены в Книгу рекордов Гиннеса, как самые дорогие в мире.
|
Отсутствие рекламы
В то время как на экранах TV и страницах журналов вовсю рекламируют различные люксовые ароматы, о нишевой парфюмерии вы никогда не узнаете из рекламы. Нужно время от времени заходить в парфюмерные дома и бутики и "нюхать" новинки на месте.
3 МИФА О НИШЕВОЙ ПАРФЮМЕРИИ
Селективная парфюмерия намного дороже люксовой
Это неправда. Многие нишевые ароматы можно купить за 1, 5-2 тысячи гривен, тогда как за популярные люксовые зачастую просят в два раза больше. Среди нишевой парфюмерии, как и среди люкса и масс-маркета, есть умеренные, дорогие и очень дорогие цены. Так, за аромат "Camellia" от Keiko Mecheri придется отдать 1,5 тысячи гривен, тогда как за ее же аромат "Bespoke" - больше 5 тысяч гривен.
Нишевые парфюмы дольше держатся на теле
Качественный люксовый аромат держится на теле до 24-х часов. Точно так же как и нишевый. Большинство люксовых ароматов изготавливают из натурального сырья, соответственно по качеству эти парфюмы ничем не уступают селективам.
- Нишевые ароматы держатся на теле примерно 20 часов. Но их звучание постоянно меняется в зависимости от погоды и даже времени дня и ночи. Кроме того, на разных телах ароматы будут звучать совершенно по-разному. Нишевые ароматы по-особому взаимодействуют с телом человека, - рассказала "КП в Украине" Алена Горобец, консультант-продавец нишевой парфюмерии в одном из бутиков.
Нишевые ароматы менее популярны
Сегодня спрос на нишевую парфюмерию ничуть не ниже чем на люксовую. Людей всегда интересует что-то новое и необычное. Все мы хотим быть непохожими на других, в том числе и пахнуть иначе. Сейчас очень много нишевых ароматов переходят в класс люксовых. По сути, мегапопулярный селектив становится люксом. Так, например, случилось со многими ароматами TomFord или Creed.
- Нишевыми ароматами интересуются многие покупатели. Просто их дольше выбирают. Прежде чем купить тот или иной парфюм, покупательницы могут месяцами приходить в магазин и вдыхать по 2-3 запаха в день. Таким образом человек ищет "свой" аромат, - рассказала консультант.
ПЕРЕЗАГРУЗКА: КАК ПЕРЕЙТИ НА НИШУ
Нишевые ароматы для многих могут показаться необычными, а порой даже противными. Кроме того, их запах может меняться от времени дня и ночи, температуры воздуха и влажности, а также от индивидуальных особенностей вашей кожи. Так что ни удивляйтесь, если подруга вам посоветует шикарный нишевый аромат, а вам он покажется ужасным. Сначала походите в парфюмерный магазин и "принюхайтесь". Можно также пользоваться пробниками. Только после того, как выберите подходящий аромат, можно смело покупать полный флакон. Но приготовьтесь, что на поиски "своего" аромата могут уйти недели (с учетом того, что за один день человеческий нос способен воспринимать и различать 2-3 разных аромата).
|
ТОП-5 САМЫХ ПОПУЛЯРНЫХ НИШЕВЫХ БРЕНДОВ
Annick Goutal
Tom Ford
Amouage
Montale
Keiko Mecheri
|
СПАСИБО ФРАНЦУЗАМ!
Понятие "нишевой парфюмерии" появилось около 10 лет назад. Но началась история этой парфюмерии намного раньше. В 70-х годах прошлого века известный французский парфюмер Жан-Франсуа Лапорт представил миру четыре абсолютно новых аромата. Они были весьма нехарактерными для своей эпохи. Для многих звучание этих ароматов показалось весьма непривычным и необычным. Лапорт создал ароматы, опираясь исключительно на свой вкус, без какого-либо давления со стороны заказчиков и ориентации на мнение публики. Тем не менее многие высоко оценили созданные Жаном-Франсуа ароматы. Так было положено начало дому L'Artisan Parfumeur, считающемуся пионером, основоположником нишевой парфюмерии. Вслед за Лапортом и другие парфюмеры начади создавать ароматы, ориентируясь только на свой вкус. Наибольших успехов на этом поприще достиг Анник Гюталь и Серж Лютан.
Начало ХХІ века дало новый толчок развитию нишевой парфюмерии. Парфюмерные дома попали под полное влияние маркетологов, буквально "штампуя" ароматы, похожие друг на друга. Это привело к тому, что многие талантливые парфюмеры начали создавать духи подсобственным именем, и на свет появились новые парфюмерные дома, такие как, Tauer Perfumes, Montale, Tom Ford и другие. Все эти дома специализируются на создании необычных ароматов, и нравятся они далеко не каждому.
kp.ua
