Виктория, во-первых, разрешите Вас поздравить с 10-летием марки. Скажите, пожалуйста, в чем, на Ваш взгляд, состоит отличительная особенность духов Clive Christian? Главная особенность – в сочетании удивительной упаковки и неповторимых ароматов. И еще в богатой истории. Ведь сам Клайв Кристиан, создавая коллекцию Pure Perfumes, опирался на ценности парфюмерной промышленности 1800-х годов. Эта коллекция сегодня состоит из чистых духов высочайшего качества для мужчин и женщин, в ней нет ни одеколонов, ни туалетной воды, только духи, сегодня представляемые в самых престижных парфюмерных галереях мира. Каждый флакон для духов из наших коллекций сделан из настоящего хрусталя и выглядит просто великолепно, вы всегда будете рады увидеть его на своем столике. Такая примечательная внешность отлично сочетается с неповторимым содержанием: попав на кожу, уникальный аромат немедленно становится неотъемлемой частью вашей индивидуальности. № 1 от Clive Christian вошли в «Книгу рекордов Гиннеса» как самые дорогие в мире духи. Как родилась идея их создания? Мы составляли композицию этого аромата, не оглядываясь на то, сколько он будет стоить. № 1 содержит в себе редкие ингредиенты. Они обуславливают исключительные качества и исключительную цену этого парфюма. Два главных ингредиента – это индийский сандал, редчайшее дерево, популяция которого контролируется правительством Индии, и таитянская ваниль, количество которой тоже невелико. Мы только подготавливаем их в течение шести месяцев, чтобы они подарили нам те неповторимые вишнево-лакричные тона, которыми отличаются № 1. Их выпуск ограничен всего лишь 1000 флаконов женских и 1000 флаконов мужских духов ежегодно. Сегодня одна унция (30 мл) духов № 1 от Clive Christian стоит 2700 фунтов стерлингов. Изначально марка Clive Christian прославилась производством изысканной мебели для взыскательной публики? Что общего между этими направлениями? Парфюмерия и предметы интерьера – области, безусловно, не самые близкие. Но одно обстоятельство их объединяет: они украшают жизнь, подчеркивают индивидуальность каждого их обладателя. Наша компания занялась мебелью около тридцати лет назад, моему отцу тогда было 26. Его первая работа появилась под влиянием Викторианской эпохи. Дизайн, который он тогда воссоздал, сегодня превратился в один из самых востребованных и признанных в мире. То же можно сказать о нашем парфюмерном направлении, возрожденном в 1999 году. Мы делаем ароматы, неподвластные времени, поэтому люди, которые над ними работают, не оглядываются на изменчивую моду и не думают о стоимости своих творений. Мы предоставляем им полную свободу. Виктория, а расскажите, пожалуйста, о королевской короне, присвоенной марке Clive Christian. 1872 году наши парфюмеры из British Perfume House получили из рук королевы Виктории самую главную награду: свой собственный герб. Эта дата и стала считаться годом создания компании. В 1999 году мой отец Клайв Кристиан решил возродить британские парфюмерные традиции, и как мы можем видеть сегодня, ему это удалось. Он просто потряс мир, предложив ему десять лет назад аромат № 1, ставший самым дорогим парфюмом в мире. Мы гордимся королевской короной, которая венчает сегодня все наши творения, и поэтому все, что мы делаем, – безупречно, особенно это касается ингредиентов. В XIX веке парфюмерные композиции состояли только из натуральных компонентов. Поэтому жизнь ароматов тогда была удивительно долгой. Марка Clive Christian продолжает эти старинные традиции и сегодня. Это выводит работы наших мастеров на недосягаемый уровень, превращает духи в квинтэссенцию роскошной жизни. Жизнь — дороги успеха! Духи clive christian история
Clive Christian: Самые дорогие духи в мире
Мир роскоши принадлежит избранным. В нем витает особый дух и царит совершенно неповторимая атмосфера. Сеть магазинов Paris Gallery, известная своими уникальными коллекциями и чрезвычайно популярная среди истинных поклонников предметов роскоши и ультрамодных новинок, решила отпраздновать 10-летие самых известных и самых дорогих духов в мире – Clive Christian № 1. В честь этого события в ОАЭ специально прибыла Виктория Кристиан, дочь Клайва Кристиана. У нее-то мы и поинтересовались, как духи № 1 оказались в «Книге рекордов Гиннеса» и почему за десять лет Домом Clive Christian было выпущено всего шесть ароматов. 
Я люблю каждый из наших ароматов. Их выбор зависит от настроения или событий, которые меня ожидают. В моем будуаре в Лондоне всегда есть “1872” и “X”, а в поездках я пользуюсь набором для путешественников Traveller Set. Он включает в себя “№ 1”, “1872” и “X” – ароматы этих духов словно возвращают меня домой.
Правда ли, что все ароматы Clive Christian выпускаются исключительно парами?
Да, на сегодняшний день мы представляем три аромата для женщин – “№ 1”, “1872” и “X”, и три аромата для мужчин под теми же названиями. Многие поклонники нашей марки, приобретая духи для себя, обязательно выбирают для него пару для своей второй половины. Все новое от марки Clive Christian вырастает из этих трех пар духов, мы создаем вариации на тему, выпускаемые лимитированными сериями.
Среди поклонников ваших духов немало известных людей. Какие из ваших клиентов вам особо запомнились?
Самой забавной клиенткой однажды стала покупательница в Ньй-Йорке, которая буквально ввалилась в магазин за пять минут до его закрытия. Она была в дурном расположении духа, как-то неряшливо одета и почти не причесана. Она довольно резко спросила меня о том, что это за самые дорогие в мире духи, о которых все говорят. Я ей подробно рассказала и о компании, и об истории, и о духах. Затем брызнула на нее несколько капель № 1, на том мы и распрощались. На следующий день в то же время, та же дама вновь появилась на пороге нашего салона и заявила, что она прямо сейчас покупает те духи, что были на ней вчера. Причем, цена не имеет значения. Я удивилась. А она поведала мне грустную историю своего 25-летнего замужества и сказала, что муж совершенно перестал обращать на нее внимание. Так было до вчерашнего дня. По её словам, только вчера, в первый раз за последние 25 лет муж взглянул на нее с интересом и спросил, что это на ней за духи. Она ответила, а муж попросил её немедленно пойти в магазин и купить эти духи. Как потом выяснилось, этой посетительнице была Элеонора Бергстен, сценаристка известного фильма «Грязные танцы» с Патриком Суэйзи в главной роли.
Конечно, нашими духами пользуются известные артисты, политики, спортсмены. Например, Кэти Холмс выбрала духи № 1 для своей свадьбы с Томом Крузом. Специальный лимитированный выпуск этих же духов, помещенных в хрустальный флакон, увенчанный тиарой, мы сделали к золотому юбилею Королевы Елизаветы II. Еще одна лимитированная серия была посвящена балу в садах сэра Элтона Джона. Многие другие известные люди просят нас изготовить духи по заказу, но их имена я, пожалуй, сохраню в тайне. Десятилетие назад духи Clive Christian продавались только в ваших фирменных мебельных салонах.
По каким критериям сегодня вы выбираете магазины, где продаются ваши ароматы? Почему в ОАЭ выбор пал на Paris Gallery?
Мы продаем свою продукцию по всему миру, но в каждой стране останавливаем свой выбор только на самых лучших и эксклюзивных магазинах. Сеть Paris Gallery идеально подходила под наши критерии, так как она ориентирована на людей, готовых сделать выбор в пользу Clive Christian. Это особые личности, которые постоянно находятся в поиске, хотят самого лучшего и никогда не довольствуются тем, что уже есть у большинства. Они выбирают только «номер один»!
russianemirates.com
Clive Christian - Парфюмерные дома - Парфюмедия
Королева ВикторияПо её персональным заказам "Crown Perfumery" была создана целая линейка ароматов.
Наиболее известные ароматы "Crown Perfumery"
- Crown Bouquet - Marechale - Matsukita - Sandringham - Eau de Russe - Marquis
Наши дни.1980г молодой британский дизайнер мебели Клайв Кристиан открыл ателье по производству мебели в традиционном британском стиле.(Точнее он покупает старинную но обанкротившуюся фабрику по производству мебели в старинных английских стилях; Эдвардианском, Викторианском и Регенства. И переделывает её в современное ателье, эксплуатируя историческую тематику, и взвинчивая цены, Кристиан стал одним из самых богатых дизайнеров мира, а созданные им кухни с огромными хрустальными люстрами и креслами, оббитыми красным бархатом, — любимыми интерьерами «новой аристократии»)1993г в Лондоне впервые после долгого перерыва открывается парфюмерный бутик "Crown Perfumery", в его ассортименте 50 традиционных ароматов, восстановленных по сохранившимся записям в архивах компании.2000г "Crown Perfumery" купил английский миллионер, дизайнер мебели Клайв Кристиан, парфюмерная линия дома сокращена до двух мужских и четырёх женских ароматов.2001г компания переименована по имени нового владельца в "Clive Christian", новый владелец запустил собственную линию парфюмерии включающую ароматы №1, Х и 1872.2002г компания "Clive Christian" прекратила выпуск всех ароматов "Crown Perfumery" теперь дом выпускает только собственные композиции, от старинного парфюмерного дома остались лишь флаконы зелёного стекла увенчанные королевской короной, дизаин которых остался не изменился.
Несколько высказываний Клайва Кристиана:"Мне хотелось, чтобы Clive Christian для Великобритании стал таким же знаковым парфюмерным явлением, как Hermes для Франции.""Я всегда восхищался богатой историей Crown Perfumery, но их старые ароматы были просто ужасными. Пришло время обогатить традиции парфюмерного дома новыми идеями.""Я создаю исключительно роскошные вещи, неподвластные времени. Такие изделия принципиально должны быть дорогими, иначе будет утрачен сам смысл стремления к ним. Все, что я делаю, должно обладать фундаментальной красотой, к обладанию которой стремятся все. В виде подлинника или подделки — это уже вопрос денег."
www.laparfumerie.org
Clive Christian -история легендарных ароматов ―
Стремление к роскоши – вот главная цель, которую преследует Clive Christian (Клайв Кристиан) всю свою жизнь. Именно стремление к роскоши может более точно охарактеризовать весь его творческий путь и карьерный рост в течение нескольких десятилетий жизни, так как лишь предметы роскоши могут оставить свой особый след в истории человечества, который будет неподвластен времени.
Клайв Кристиан в свое время был обычным студентом, изучавшим искусство в университете. Притом, как отмечает он сам, студент из него был совсем некудышний. Времена хиппи и философия «детей цветов» наложили отпечаток и на его молодость, делая студенческие годы более распущенные, однако нелишенные возможности фантазировать и выходить за те рамки, которые устанавливала система образования.
История развития бренда Clive Christian началась с покупки в 1980 году старинной компании, которая занималась изготовлением традиционной британской мебели в викторианском, эдвардианском стилях, а также стиле Регентства. С этого поистине значительного момента в жизни именитого дизайнера началось его глобальное шествие по стезе аристократического колорита, которое успешно продолжается и по сей день.
Многие почитатели истинной роскоши отдают значительные средства за оформление комнат и кухни огромными хрустальными люстрами и креслами, обитыми кожей и бархатом выполненные в стиле самого мастера. В собственном же доме Клайва он все делает самостоятельно, что часто навевает ему идеи по разработке и производству чего-то нового, что будет отличаться истинной фундаментальной красотой. Все, что находится вокруг Клайва, носит характер старины, делая его несколько особняков по истине царским произведением дизайнерского искусства.
Однако на производстве дорогой и очень качественной нестареющей по стилю мебели Клайв Кристиан не остановился. После покупки особняка в Лондоне, семья дизайнера при поднятии пола обнаружила маленький зеленый флакончик, оказавшийся ни чем иным, как одним из самых известных в Британии парфюмерных брендов Crown. Спустя несколько десятилетий, в 2000 году, Клайв приобрел ту самую компанию, качество продукции которой было в свое время отмечено самой королевой Британии (именно поэтому крышка флакона имеет форму короны).
Клайв долгое время почитал насыщенную историю старинной парфюмерной марки Crown Perfumery, которая насчитывает более 130 лет существования, и решил дать ей второй шанс. История фирмы начинается еще в далеком 1872 году, когда сын Уильяма Спаркса Томпсона, Уильям Томпсон младший, будучи хорошим химиком, основал указанную парфюмерную компанию. На эту мысль натолкнуло то, что у отца была фирма по производству специальных корсетов и кринолинов для женщин, не обладающих выдающимися формами. Утянутые подобными вещами, леди в те времена часто падали в обморок, что просто обязывало Уильяма образовать компанию, изначальной миссией которой стало производство ароматической нюхательной соли.
Старинной парфюмерной компанией было разработано 49 мужских и женских ароматов. Многие из них были созданы специально для знаменитых и выдающихся людей того времени, что делало их особо уникальными. Среди почитателей Crown Perfumery были Чарли Чаплин, Королева Виктория, Король Эдвард VII, императрица Елизавета и многие другие. Данная традиция продолжается до сих пор.
В 1880 году королевой Викторией фирме Crown Perfumery было присвоено королевское клеймо в виде короны, что подтверждало несомненное качество выпускаемой продукции. Однако после смерти основателя, компания была продана братьям Леверам (нынешняя компания Unilever) и постепенно переориентировалась на производство средств по уходу за волосами. Однако уже спустя 15 лет фирма была закрыта из-за банкротства.
Возобновление деятельности Crown Perfumery произошло в 1993 году, когда на британском на рынке вновь появились всем известные ароматы Marquis, Sandringham, Crown Bouquet и некоторые другие, имеющие более, чем столетнюю историю. И уже в 2000 году обладателем легендарной марки стал дизайнер Клайв Кристиан.
Однако сегодня, по его словам, многие ароматы действительно не соответствуют стандарту качества и его собственным предпочтениям в мире элитной дорогой парфюмерии. Поэтому, изначально оставив производство всего 4-х мужских и 4-х женских ароматов, Клайв начал создавать свою собственную линейку духов, вследствие чего на свет появились такие легендарные творения, как X, 1872 и No. 1. Именно эти три эксклюзивных аромата от мастера и компании Crown Perfumery продолжают радовать высокую богему своим изыском. Его желание создать нечто немыслимое и соответствующее настоящей роскоши вполне оправдалось. Клайв Кристиан всегда хотел видеть свой бренд на уровне французского Hermes, и, по видимому, ему это удалось.
После преподнесения Елизавете II подарка в виде индивидуального аромата Clive Christian No. 1, парфюмер был удостоен чести персонального герба и права носить именной девиз марки, которым стало недвусмысленное латинское высказывание «Fax mentis honestae gloria», что означает «Слава – светоч благородной души». Что лучше может охарактеризовать стремление мастера к совершенству и настоящей роскоши. Сегодня духи от Клайва Кристиана являются самыми дорогими в мире, и этот факт совсем недавно был занесен в Книгу рекордов Гиннеса.
Купить вы можете на нашем сайте в разделе Женская парфюмерия Clive Christian
Мужская парфюмерия Clive Christian
duxovdesevle.net
Аромат роскоши № 1 от Clive Christian - самые дорогие духи | Жизнь
Мир роскоши принадлежит избранным. В нем витает особый дух и царит неповторимая атмосфера.Духи № 1 от Clive Christian вошли в «Книгу рекордов Гиннеса» как самые дорогие в мире духи. Как родилась идея их создания? Создатели составляли композицию этого аромата, не оглядываясь на то, сколько он будет стоить. № 1 содержит в себе редкие ингредиенты. Они обуславливают исключительные качества и исключительную цену этого парфюма. Два главных ингредиента – это индийский сандал, редчайшее дерево, популяция которого контролируется правительством Индии, и таитянская ваниль, количество которой тоже невелико. Их подготавливают в течение шести месяцев, чтобы они подарили те неповторимые вишнево-лакричные тона, которыми отличаются № 1. Их выпуск ограничен всего лишь 1000 флаконов женских и 1000 флаконов мужских духов ежегодно. Сегодня одна унция (30 мл) духов № 1 от Clive Christian стоит 2700 фунтов стерлингов. Аромат является цветочно-восточным с ярко проявляющимися фруктовыми нотками. Верхние ноты представлены бергамотом, ананасом, белым персиком, сливой и лимоном. Далее парфюм постепенно и интригующе переходит в ноту сердца, в которой можно проследить розу, жасмин, иланг-иланг, ирис, гвоздику и орхидею. И, в итоге, все это достигает конечной ноты, которая образует чарующий шлейф из ванили, бобов тонка, древесины кедра, сандала, амбры и мускуса.
No.1 for Men, для мужчин – субтильный, но своеобразный аромат, сильный и бескомпромиссный характер которому придают древнее сандаловое дерево из Индии и арабский жасмин.
Главная особенность духов – в сочетании удивительной упаковки и неповторимых ароматов. И еще в богатой истории. Ведь сам Клайв Кристиан, создавая коллекцию Pure Perfumes, опирался на ценности парфюмерной промышленности 1800-х годов. Эта коллекция сегодня состоит из чистых духов высочайшего качества для мужчин и женщин, в ней нет ни одеколонов, ни туалетной воды, только духи, сегодня представляемые в самых престижных парфюмерных галереях мира. Каждый флакон для духов сделан из настоящего хрусталя и выглядит просто великолепно.
1872 году парфюмеры из British Perfume House получили из рук королевы Виктории самую главную награду: свой собственный герб. Эта дата и стала считаться годом создания компании. В 1999 году Клайв Кристиан решил возродить британские парфюмерные традиции, и ему это удалось. Он просто потряс мир, предложив аромат № 1, ставший самым дорогим парфюмом в мире. И поэтому все, что делает компания, – безупречно, особенно это касается ингредиентов. В XIX веке парфюмерные композиции состояли только из натуральных компонентов. Поэтому жизнь ароматов тогда была удивительно долгой. Марка Clive Christian продолжает эти старинные традиции и сегодня. Это выводит работы парфюмеров на недосягаемый уровень, превращает духи в квинтэссенцию роскошной жизни.
Все ароматы Clive Christian выпускаются только парами
На сегодняшний день есть три аромата для женщин – “№ 1”, “1872” и “X”, и три аромата для мужчин под теми же названиями. Многие поклонники марки, приобретая духи для себя, обязательно выбирают для него пару для своей второй половины. Все новое от марки Clive Christian вырастает из этих трех пар духов.
Роскошными духами пользуются известные артисты, политики, спортсмены. Например, Кэти Холмс выбрала духи № 1 для своей свадьбы с Томом Крузом. Специальный лимитированный выпуск этих же духов, помещенных в хрустальный флакон, увенчанный тиарой, сделали к золотому юбилею Королевы Елизаветы II. Еще одна лимитированная серия была посвящена балу в садах сэра Элтона Джона. Многие другие известные люди просят изготовить духи по заказу. Это особые личности, которые постоянно находятся в поиске, хотят самого лучшего и никогда не довольствуются тем, что уже есть у большинства. Они выбирают только «номер один»!
Это интересно:
prekrasen-mir.ru
Духи предков. Парфюм Clive Christian No. 1 занесен в Книгу рекордов Гиннесса как самые дорогие духи
Шестилетняя история и
игнорирование оригинальных рецептур не мешает парфюмерному
бренду Clive Christian успешно продавать вековые традиции британской
аристократии. Принципиально высокая
стоимость духов Clive Christian является частью маркетинговой стратегии бренда,
основанной на узконишевых продажах.
ВЕЩЬ
Один из лучших «носов»
Франции, великий парфюмер Франсуа Коти некогда утверждал: «Предложите женщине
самую лучшую композицию ароматов, представьте ее во флаконе, выполненном
просто, но с безупречным вкусом, и возникнет бизнес, равного которому не видел
свет». Спустя 50 лет англичанин Клайв Кристиан доказал справедливость этой
фразы, представив миру аромат стоимостью $250 тыс. Главный козырь новоявленного
парфюмера — 130-летняя история купленной им старинной британской парфюмерной
марки Crown Perfumery. Не оставив в производстве ни одного из ее изначальных ароматов,
Клайв Кристиан успешно подменил их собственными «шедеврами», упакованными в
традиционные зеленые бутылки с королевским клеймом.
Парфюмер
Несмотря на тотальную глобализацию, а возможно, именно благодаря ей, аристократический традиционализм стал одним из самых ходовых товаров, экспортируемых предпринимателями Туманного Альбиона. В частности, недавно выяснилось, что самые дорогие духи производятся именно в Великобритании — парфюм Clive Christian No. 1, созданный дизайнером Клайвом Кристианом, был официально занесен в Книгу рекордов Гиннесса. Выпуск истинно британских духов стал далеко не первым опытом Кристиана в экспорте аристократического колорита — дизайнер прочно занял эту нишу еще 30 лет назад, купив старинную компанию, занимающуюся изготовлением мебели в традиционных британских стилях — викторианском, эдвардианском и Регентства. Успешно эксплуатируя историческую тематику, Кристиан стал одним из самых богатых дизайнеров мира, а созданные им кухни с огромными хрустальными люстрами и креслами, оббитыми красным бархатом, — любимыми интерьерами «новой аристократии». «Я создаю исключительно роскошные вещи, неподвластные времени, — заявил Кристиан. — Такие изделия принципиально должны быть дорогими, иначе будет утрачен сам смысл стремления к ним. Все, что я делаю, должно обладать фундаментальной красотой, к обладанию которой стремятся все. В виде подлинника или подделки — это уже вопрос денег».
Нажмите, чтобы увеличить
В 2000 году, расширяя сферу своей деятельности, дизайнер приобрел еще один старинный бренд — парфюмерную компанию Crown Perfumery, отмеченную королевским знаком отличия еще сто лет назад. Согласно семейной легенде, приобретение бренда Кристианом было определено еще 30 лет назад, когда его семья переселилась в старинный аристократический особняк: разбирая половицы, дочь Клайва, Виктория, нашла старый зеленый флакон из-под духов Crown Perfumery. На протяжении 130 лет эти бутылочки из зеленого стекла, увенчанные пробками в виде монаршей короны, пользовались огромным спросом у европейской аристократии. Всего ассортимент Crown Perfumery насчитывал 50 ароматов, многие из которых были созданы по персональному заказу известных людей того времени. Клиентами старинного бренда были король Эдуард VII, Лоуренс Аравийский, герцогиня Виндзорская Уоллис Симпсон, австрийская императрица Елизавета, Грета Гарбо и другие не менее известные личности. Среди самых знаменитых ароматов Crown Perfu-mery: Crown Bouquet, Marechale, Matsukita, Sandringham, Eau de Russe, Marquis и др.
Купив именитую, но, обанкротившуюся компанию, новоявленный последователь придворных парфюмеров постепенно избавился от доставшегося ему наследства: сначала Кристиан сократил линейку до 4 женских и стольких же мужских парфюмов, а в 2002 году и вовсе прекратил выпуск традиционных ароматов, тут же превратившихся в музейную ценность.
VIP-клиенты
Король Эдуард VII
Прадед ныне царствующей королевы, известный своим жизнерадостным нравом и любовью к представительницам прекрасного пола, заказал Crown Perfumery создать персональный аромат — Sandringham. Основные ноты — лаванда, цитрус и ирландский лишайник
Грета Гарбо
По персональному заказу актрисы компания Crown Perfumery создала древесно-цветочный аромат Tanglewood Bouquet, в основе которого — смесь древесных смол, корицы, бальзама стиркас. Ноты «сердца» — иланг-иланг, хризантема
Дэвид Бекхэм
Жена знаменитого футболиста Виктория приобрела духи Clive Christian No. 1 в подарок супругу
Элтон Джон
По заказу певца был выпущен Clive Christian No. 1 «Белый галстук и тиара» для одноименного благотворительного бала, организованного Элтоном Джоном. Парфюм в хрустальном флаконе в виде рояля был продан на аукционе, все средства от которого поступил в фонд борьбы со СПИДом
Кэти Холмс
Женский аромат Clive Christian No. 1 стал «ароматным спутником» голливудской актрисы во время ее свадьбы с актером Томом Крузом
Елизавета Александра Мария
Виндзор
В 2002 году Клайв Кристиан создал специальный вариант Clive Christian No. 1 для Ее Величества Королевы Елизаветы ІІ. Парфюм во флаконе в виде хрустальной короны стоимостью $50 тыс. был преподнесен Ее Величеству в честь 50-летия пребывания на троне
Назло Зюскинду
«Я всегда восхищался богатой историей Crown Perfumery, но их старые ароматы были просто ужасными, — объясняет Кристиан. — Пришло время обогатить традиции парфюмерного дома новыми идеями». В результате под брендом Crown Perfumery появились 3 композиции, разработанные лично им: духи Clive Christian No. 1, Clive Christian X и Clive Christian 1872. Несмотря на полное отсутствие каких-либо ароматических ассоциаций с прежними образцами Crown Perfumery, каждый из новых образцов был представлен в традиционном зеленом флаконе, разработанном еще во времена королевы Виктории. «Мне хотелось, чтобы Clive Christian для Великобритании стал таким же знаковым парфюмерным явлением, как Hermes для Франции», — говорит он. Такие патриотические порывы не остались незамеченными: после того как Кристиан преподнес королеве Елизавете II флакон Clive Christian No. 1, Ее Величество пожаловала дизайнеру персональный герб и право носить девиз. В качестве последнего было выбрано нетривиальное латинское высказывание Fax mentis honestae gloria («Слава — светоч благородной души»), вполне соответствующее философии роскоши, пропагандируемой Кристианом, дизайнером с замашками аристократа и имиджем игрока в поло (Клайв водит личный самолет, занимается кунг-фу и предпочитает стиль casual в одежде).
Своего герба у нас нет.
Поэтому пользуемся Clive Christian
Продолжая повышать стоимость своих изделий, дизайнер представил в 2005 году эксклюзивный вариант Clive Christian No. 1 Imperial Majesty, выпущенный лимитированной серией в 10 экземпляров. Аромат был заключен во флакон из горного хрусталя Baccarat, украшенный золотыми накладками и белым бриллиантом весом в 5 каратов. Стоимость новинки составила $215 тыс., что обеспечило Кристиану место в Книге рекордов Гиннесса как производителю самого дорогого парфюма в мире. «Среди первых клиентов мы рассчитывали увидеть султана Брунея и Романа Абрамовича», — признался Мохаммед аль-Файед, владелец лондонского универмага Harrods, в котором был представлен Clive Christian No. 1 Imperial Majesty.
Выпустив столь эксклюзивный аромат, Клайв Кристиан обогнал другого известного парфюмера, своего соотечественника Артура Бернхэма — созданные им в 1998 году духи V1 стоимостью $84 тыс. до сих пор считались самым дорогим парфюмом в мире (среди его почитателей — Майк Тайсон и Майкл Джексон). Создание этой композиции на основе ароматов розы и смолы заняло более 5 лет, в течение которых Бернхэм усиленно штудировал манускрипты Древнего Египта в поисках нужной формулы запаха. Подобно герою «Парфюмера» Зюскинда, Клайв Кристиан решил создать собственный вариант идеального запаха: «Разрабатывая No. 1, я стремился создать лучший аромат, когда-либо известный человечеству, стоимость ингредиентов при этом значения не имела. Мы вовсе не ставили целью попасть в Книгу рекордов — это получилось также из-за высокой стоимости редких ароматических веществ, входящих в состав духов». По словам Кристиана, наиболее дорогостоящими компонентами Clive Christian No. 1 являются натурально состаренный сандал, экспорт которого строго контролируется индийским правительством, и чрезвычайно трудоемкая в обработке таитянская ваниль. Трудно сказать, насколько это оправдывает конечную стоимость парфюма, однако факт остается фактом: в рейтинге самых дорогих ароматов, составленном журналом Forbes, шедевры Кристиана занимают две первые позиции.
Ценовая пирамида
Premium-сегмент
Clive Christian No. 1 Imperial Majesty (50 мл) — $215 тыс.
Medium-сегмент
Clive Christian No. 1 Pure Perfume Clive Christian No. 1 Perfume Spray (50 мл) — $2300 (парфюмированная вода, 50 мл) — $950
Low-сегмент
Clive Christian X Clive Christian 1872 Дорожный набор Perfume Spray for woman Perfume Spray Clive Christian Traveller Set (50 мл) — $335 (50 мл) — $285 (3 х 10 мл) — $310
Уж мы их душили-душили…
Принципиально высокая стоимость духов Clive Christian является частью маркетинговой стратегии бренда, основанной на узконишевых продажах. Учитывая нынешнее состояние рынка парфюмерии, данную стратегию можно считать полностью оправданной. Дело в том, что за последние годы доля духов (концентрация ароматических веществ 18-35%) катастрофически сократилась — на сегодняшний день они составляют всего 5% рынка. Причиной такого спада является появление огромного количества парфюмерных и туалетных вод — менее концентрированных (концентрация ароматических веществ — 8-18%), а следовательно, более дешевых композиций. Именно такой продукт оказался востребованным в динамичном современном обществе — демократичная цена туалетной воды сделала брендовые ароматы более доступными. К тому же, по неписанной традиции, она позволяет потребителю иметь в своем арсенале одновременно несколько ароматов, в то время как духи предусматривают приверженность одному запаху. В результате большинство так называемых trandy fashion брендов, задающих модные тенденции в парфюмерии, все чаще вообще отказываются от выпуска духов. Исключение составляют старые парфюмерные дома, традиционно выпускающие духи, например, Guerlain, Jean Patou, Coty, а также небольшие, но амбициозные компании, такие как Clive Christian. Ей намного проще проявить себя в небольшом, но стабильном сегменте духов, чем бороться с сумасшедшей конкуренцией на рынке парфюмерных и туалетных вод, занятом сотнями брендов.
«В своей нише мы стабильно занимаем 5-10% рынка, а это уже немало, — говорит Пол Гриффин, региональный директор Clive Christian в странах Азии и Восточной Европы. — Мы принципиально не тратим деньги на прямую рекламу — это только повредило бы аристократическому имиджу компании. Clive Christian позиционирует свою продукцию как вневременную ценность, а она по определению не нуждается в рекламе». Еще одна причина того, что духи крайне редко фигурируют в рекламе, имеет чисто психологический характер: в отличие от туалетной воды, которую зачастую покупают под влиянием сиюминутного настроения, духи, как правило, приобретают те, кто уже успел определиться с тем или иным ароматом.
Перчатки помогут избежать
заражения роскошью
Согласно прогнозам маркетологов, в будущем вряд ли стоит ожидать увеличения объемов производства духов, а вот рост стоимости парфюмов вполне возможен — скорее всего, концентрированные ароматы полностью перейдут в категорию товаров класса премиум. Что же касается географии продаж, то, по словам г-на Гриффина, производители духов рассматривают постсоветское пространство как один из наиболее перспективных рынков сбыта. Маркетологи Clive Christian уверены, что «совковая» ментальность станет им хорошим помощником. За время советской власти в союзных республиках сложилась специфическая культура потребления парфюмерии, основную роль в которой играли духи. Внешторг, как правило, закупал именно их. Эту традицию не смог перебить даже экономический кризис 1998 года, ощутимо подкосивший покупательскую способность граждан. По словам президента проводимой в Москве выставки Millionaire Fair Ива Хайрайта, ежегодный прирост рынка роскоши на постсоветских территориях составляет порядка 20%, в то время как в Европе эти показатели вдвое ниже. Кроме того, эксперты полагают, что через 5 лет более трети всего рынка товаров класса люкс будет приходиться на постсоветское пространство, Индию и Китай (за 2007 год объем рынка роскоши в России составил около EUR2,5 млн). В этих странах существует настоящий культ дорогих ароматов, что делает их идеальным рынком для производителей элитной парфюмерии», — уверены маркетологи Clive Christian.
Мнения потребителей
Дешевое подобие
Джемми ГОЛДБЕРГ,обозреватель интернет-издания Base Notes (США)
— Я очень хотела попробовать расхваленные и достаточно дорогие духи Clive Christian 1872. Но, открыв заветный флакон, я моментально задалась вопросом: «Неужели это все?» Если уж быть до конца искренней, Clive Christian 1872 — это скучный аромат с нотками полной анемии. Они никого не заденут за живое. Есть множество других, гораздо более интересных духов. Однако большинство покупателей выбирают 1872 только из желания иметь хотя бы дешевое подобие самых дорогих в мире духов Clive Christian No. 1 Imperial Majesty.
Идеальное сочетание
Лиза ДЖЕКСОН,обозреватель интернет-издания Base Notes (США)
— Я восхищена духами Clive Christian 1872. Они оставляют ощущение сбалансированности тонов, завершенности — нюансы гармонично дополняют друг друга. Цветочные ароматы наслаиваются один на другой, и каждое новое открытие дарит восхищение. Запах одновременно элегантный, отточенный и загадочный. Мне часто приходится слышать, как любители духов отмечают, что в одном случае было бы не лишним добавить немного ванильных тонов, а в другом — уменьшить запах шафрана. Clive Christian 1872 — это идеальное сочетание, и ничего не нужно ни убирать, ни дополнять.
ekomik.ru
