Парфюмер Жанна Гладкова: Для президента я создала аромат металлической свежести Пахнет торговец колбаской и сыром, булочник п хлебом, аптекарь п клистиром, — так было во времена Джани Родари. По сегодняшним меркам, когда от мясника откровенно веет отбивной с кровью-дурной тон: запах ремесла должен заглушать парфюм. Впрочем, как считают специалисты, в моде ароматы не столько от именитых производителей, а созданные индивидуально для конкретного человека. Корреспондент «МК» попытался разгадать тайну парфюмера — Жанны Гладковой, ароматами которой пользовались президент и первая леди страны. Как только я перешагиваю порог лаборатории, аромат апельсина, кедра, мимозы и еще десятки запахов, буквально сбивают с ног. Воздух настолько пересыщен благовониями, что подступает тошнота. Жанна Гладкова сидит в кресле и колдует над сотнями пузырьков. Она сидит ко мне спиной, и хотя меня не видит уже знает о моем приходе. По запаху. — Судя по вашему парфюму (она без ошибки его называет) вы не любите манную кашу, путешествовать поездом и цирковые представления, — ошарашивает меня Жанна Анатольевна точным замечанием. Об этом мне сообщил ваш выбор аромата. За 20 лет работы я стала психологом: могу рассказать многое о характере человека, лишь по его духам. Ведь свой аромат мы выбираем бессознательно, интуитивно. Оказывается, Гладкова, смешивая душистые вещества (в арсенале парфюмера их более тысячи), занимается ни чем иным, как созданием симфонии. Только нотами ей служат ароматы. — Послушайте, как звучит пион, если в него чуть-чуть добавить акации, — протягивает мне аромат Жанна Анатольевна. Получается распустившийся флокс! Но к нотам нужно еще подобрать аккорды. Тогда и зазвучит симфония. Поэтому Мы — парфюмеры говорим, что духами не душатся, а их носят, их не нюхают, а слушают. Сегодня не столько модны духи известных марок, сколько эксклюзивные, созданные парфюмером для конкретного человека. Оказывается, пусть даже очень дорогой парфюм, не подходит двум разным людям. — Представьте девушку с голубыми глазами и ямочками на щеках, разве ей может подходить тот же аромат, что и жгучей брюнетке? — сетует Жанна Анатольевна.Б.зЮ — Существуют разные способы подбора: по типу кожи, по времени года, а также по росту и параметрам тела (например, есть запахи для крупных или маленьких людей). Но я рекомендую выбирать парфюм, в первую очередь по темперамету. Современные ароматы — это не духи в традиционном смысле, а аура вашего образа. Жанна Анатольевна достает темно-бордовую коробочку с вытесненным веночком, обрамляющим букву "Л", а внутри мешочек из бордового же бархата. А из него хрустальный флакон с нежно-розовой водой и распыляет его в воздухе. Аромат нежный и торжественный. Оказывается он подходит одному единственному человеку — его носит первая леди. — Создать аромат для Людмилы Путиной было очень непросто, — вспоминает Жанна Анатольевна.- Ведь чтобы создать индивидуальный аромат человека, с ним нужно пообщаться, почувствовать, узнать его характер. С Людмилой Александровной я лично не знакома. Поэтому духи создавались под ее статус. У меня возникла фантазия создать аромат торжества, в котором первая леди могла бы посещать, например Большой театр и официальные приемы. Прежде всего, это камерный аромат, который звучит не ярко, но изысканно. Оказалось, что Людмила Путина любит аромат розы, поэтому розовый аккорд я расцветила жасмином и иланг-илангом. Я передала парфюм через доверенное лицо первой леди. Как мне передали, аромат понравился Людмиле Александровне, поэтому к 8 Марта я создала новую фантазию цветочного весеннего ветра и первой зелени. Любящая жена намекнула, что хорошо бы создать парфюм для Владимира Владимировича. Для Президента Гладкова выбрала аккорд металлической свежести, терпкой и динамичной, с теплым дыханием сандала, кедра, дымностью ветивера и дорогой кожи. С одной стороны, президент — глава государства и не имеет права на лишние эмоции, но, с другой, по мнению Гладковой, ранимый и мягкий. Парфюм президента поместили в коробку в виде старинного сундука, а флакон в виде старинной фляги с пульверизатором. До меня доходят слухи, что Путин моим ароматом пользовался перед встречей с главами государств, — говорит Жанна Анатольевна, смешивая грейпфрут с бергамотом. — У вас, наверное, нюх, как у собаки? — интересуюсь я у Гладковой. — У всех людей практически одинаковое обоняние, — говорит Жанна Анатольевна. Освоить профессию парфюмера при желании может каждый. Но разница в том, останется ли парфюмер лишь музыкантом, повторяющим чужие мелодии или станет композитором, удивившим мир новым произведением. Гладкова с удовольствием творит ароматы для своих друзей. Она их чувствует, а значит легко подбирает новые аккорды. Среди любимчиков певец Юлиан и художник Никас Сафронов. — Юлиан на первый взгляд непостоянный, человек-ураган, — говорит ЖаннаАнатольевна. Но, на самом деле, он вдумчивый и романтичный. Когда я создала для него аромат, Юлиан был поражен, насколько я угадала его образ. Кстати, он считает, что благодаря моему парфюму он стал притягивать людей. Да-да! Благодаря запаху можно как расположить к себе собеседника, так и разочаровать его. Представьте, что певец пришел бы заключать контракт со звукозаписывающей студией, а от него бы веяло пусть изысканным парфюмом, но с привкусом легкомысленности. Никасу Сафронову я подарила аромат к его 50-летию. Он не только одурманил самого художника, но и приглашенных гостей, многие из которых тоже пожелали иметь «свой» парфюм. Жанна Анатольевна открывает два шкафчика, плотно заставленных духами. Здесь сотни ароматов, которые она использует для обучения, лично для себя, создавая тот или иной образ. Вплоть до того, что парфюмер, как человек эмоциональный, меняет ароматы несколько раз на дню, лишь потому, что утром было пасмурно и она благоухала свежестью океана, а днем выглянуло солнце и дурной тон не источать жасмин. — Сейчас я работаю над ароматом для президента одной из стран СНГ, не называю его фамилию, потому что это сюрприз, — говорит Жанна Анатольевна. Сотрудник его администрации приезжал утвердить аромат, и был поражен, насколько он точно отражает характер главы государства. Эксклюзивные духи удовольствие не из дешевых: поиск индивидуального аромата стоит от тысячи евро. — Если человек открытый, выразительный, с огоньком, то аромат для него получается на одном дыхании, — говорит Жанна Анатольевна. Но если человек носит маску и его образ не соответсвует его сущности, работать сложнее. А если не вдохновляет, то лучше сразу отказаться от заказа, ничего не получится. lambre562010.mirtesen.ru Нас окружают многочисленные запахи и ароматы. Часто именно благодаря им, даже того не сознавая, мы принимаем судьбоносные решения. Что значит свои духи или туалетная вода, где их искать и как выбрать? Малоизвестные, но любопытные сорта. Секреты изготовления высококачественной парфюмерии. Страны — лидеры парфюмерной отрасли. Что может предложить на современном рынке Россия? Люди с обостренным обонянием: помогает или мешает чуткий нос? Об этом в эфире видеостудии Pravda.Ru рассказала парфюмер с 20-летним стажем Жанна Гладкова. Жанна Гладкова — Пришла весна. Как правильно выбрать духи себе или в подарок? — Если делать такой подарок своей спутнице жизни, возлюбленной, возьмите ее за лапку и приведите в магазин, дайте ей возможность выбрать самой. Это самый лучший подарок. Здесь не будет огрехов, совершенно точно она его выберет, будет им пользоваться и всегда вспоминать о вас с самыми приятными чувствами. В данной ситуации очень важен правильный выбор, который сначала органолептически определяется на блотах, потом — на коже и т.д. Если вы хотите подарить просто какой-то знакомой женщине или начальнице, тогда выбирайте то, что популярно, модно, дорого. Потому что здесь очень часто работают именно имиджевые порядки. — Все-таки аромат с образом как-то нужно соотносить… — Когда показывают ароматы, рекламируют, то обязательно есть образ, который живет в дыхании этого аромата. Обращайте внимание, если образ человека, его характер или внешний вид перекликается с тем, что рекламируют фирмы, то, вероятно, вы сделаете правильный выбор. Потому что компании очень тщательно выбирают образ к каждому своему аромату. Если эта блондинка живет в сердце этого аромата, то для нее и был создан этот аромат. Но тут есть очень интересный момент. Все равно наша кожа обладает своим собственным ароматом, и любая парфюмерия — это не жидкость во флаконе, а это то, что происходит, когда ключик подходит к замочку. Если ключик не подходит к замочку, то это бесполезная вещь. Вот если аромат нанесен на теплую кожу и родилась гармония, тогда это совершенно точно — ваш аромат. — То есть, аромат абстрактно может быть хорошим, но вот тебе не подходит. А как это определить? Он должен также гармонировать с платьем, настроением?… — Когда вы хотите установить союз с ароматом, то сначала должны определить, какую ставите перед собой цель. Если вы ищете любовь, у вас должна с ним возникнуть любовь. Его дыхание с вашей кожей должно вас волновать также, как взгляд любимого человека. Надо на кожу наносить обязательно. Самый важный момент — именно послушать на коже. Нужно понять, есть ли консенсус. Один и тот же аромат, допустим желтый с красным цветом будет оранжевым, с синим цветом — зеленым. Это будут уже совершенные разные ароматы. На коже разных людей один и тот же аромат совершенно по-другому ощущается, потому что вторая составляющая — человеческая личность. И вот когда она входит в гармонию с ароматом, когда любовь возникла, тогда появляется совершенно непобедимая красота. Между прочим, в жизни человека аромат играет огромную роль. Фразы: "Я его на дух не переношу" или "Чтобы его духу здесь не было", — это все не просто. Когда мы соприкасается с чем-то, оно должно энергетически с нами совпадать и усиливать, улучшать нас. Этот обмен должен быть совершенно искренний и совершенно бессознательный. Все, что мы делаем подсознательно или интуитивно, всегда правильно. А осознанное очень часто подвержено влиянию рекламы, мнения княгинь, Марии Алексеевны, подруг, кого и чего угодно. Поэтому прежде всего слушайте свое сердце. Вот вы нанесли аромат, и начинаете его слушать — и оно забилось, забилось, хо-хо… При этом должно быть очень хорошо, приятно. Вы должны подумать: "Господи, как без него жила, я же и завтра его нанесу, и все будут падать-падать-падать и сами в штабеля укладываться". — Говорят, что хорошие духи — те, которые сам человек на своем теле перестает чувствовать очень быстро. — Да, это правильно. Когда мы с вами абсолютно здоровы, мы не чувствуем запаха собственного тела. А когда появляется запах, это нам высший разум, наше подсознание дает сигнал, что-то не в порядке, надо исправлять. Первое время вы любой аромат услышите, обонятельный центр проверяет энергетику, все анализирует и говорит: "Да-да-да, наш, все прекрасно". Потом он отключается, и вы перестаете все это слышать. Но если вы целый день слышите, получается, что нет отключения обонятельного центра, и он вам отомстит за то, что он целый день напоминал, что это надо исправить. Он устроит головную боль, аллергию, все что хотите. А носить правильно выбранный ваш аромат — просто неотразимо. Аромат как цветок. Цветок с ароматом всегда привлекательнее, чем цветок без аромата. Это нужно помнить всегда. Не надо подключать свое сознание, которое говорит: модно — не модно, дорого — не дорого, бренд — не бренд. Ориентируйтесь по сердцу, и не важно, что за флакон. Если сердце ваше забилось, то этот аромат обязательно будет нравиться всем. Обязательно. Так устроен мир. Причем он будет нравиться на уровне вашей составляющей, это становится вашей частью. Это точно так же, как одевать платье по размеру и фигуре. Точно так же, как делать макияж в тонах, которые вам идут. Вас уже не разделяют. Выпросто прекрасны. В парфюмерии сейчас тенденция идет к абсолютно прозрачным, невесомым, как воздух, как горный воздух, ароматом. Это ощущение чистоты достаточно длительное время, когда после утреннего душа вы ощущаете эту чистоту, свежесть, нежность и прохладу. Такие ароматы я называю "шарфик, летящий над альпийским лугом". Эта мода висит в эпицентре. Но и ощущение чувственности порой нужно подчеркивать. Сейчас очень модны гурманные ноты, ноты карамели, которые аранжированы, например, молочными нюансами, потому что самый красивый комплимент, который может сказать мужчина женщине: "Ты пахнешь молочком" или "Сладенькая моя". Любой парфюмерный аромат отличается от ароматизатора тем, что там присутствуют запах человеческого тела, выраженный в мускусе и амбре. Следующая тенденция — очень древесно-смолистая кожно-табачная нота, которая практически без гендерного признака. То есть им практически могут пользоваться и современные прагматичные бизнес-леди и мужчины. Это такие жесткие ребра характера, который подчеркивается, но они создают определенный имидж, определенную дистанцию. — На этой парфюмерии не написано for women, for men? — На нишевых ароматах этого не пишут. Производители хотят большой ареал охватывать, но я думаю, что женщина всегда может пользоваться — для нее нет ограничений. Но когда мужчина пользуется ароматом, где написано "для дам", это вызывает много вопросов. Когда женщина одевает брючный костюм, шляпку и галстук на голую шейку, это прикольно, чувственно и сексуально. Но если мужчина одевает женское платье, то это в любом случае некрасиво. Поэтому лучше не делать такие вещи. — Все-таки каждой женщине соответствует, как правило, один аромат? — Это она так считает. Нужно пробовать. Это такая увлекательная вещь. Все зависит от диапазона ее эмоциональности. Бывают женщины белые и пушистые, но вдруг в какой-то момент она хочет одеть новую кожу, быть совершенно другой. Диаметрально противоположное эмоциональное отношение. И здесь, конечно, могут быть совершенно другие ароматы, но, как правило, они лежат в рамках одного семейства только с малыми вариациями на ту или иную тему. Но обязательно это нужно делать. Потому что точное отображение вашей сегодняшней сущности настраивает людей определенным образом. Если вы звучите нежно, как флейта, у людей раскрывается нежность вам на встречу. Если, наоборот, у вас деловой подтянутый вид и структурированные древесные ноты доминируют в цветочном букете, имейте в виду, что обязательно вас будут воспринимать как очень деловую и очень конкретную женщину. Сейчас идет перелив — фрукты в нежнейшем охлажденном состоянии, даже оттенки холодного чая. Когда человек хочет рассказать о своей страсти, он выбирает совершенно низкий регистр. Есть еще более пряные, древесные, смолистые, ладановые ноты. — Мы привыкли, что предел отечественных парфюмерных возможностей — "Красная Москва" и "Огни Москвы". И мы уже к ним не относимся объективно, а иностранцам они нравятся? — Да, например, "Красную Москву" немцы очень любят. — А что изменилось, что представляет на сегодняшний момент наша российская парфюмерная промышленность? — Я председатель жюри международного конкурса, такого неофициального парфюмерного "Оскара". Он есть во всех странах, теперь и в России тоже. И там оцениваются не только новинки известных брендов, но еще и то, что делают наши производители. Естественно, когда мы отбираем, обращаем внимание на многое. Потребителю достаточно посмотреть на готовый образ парфюмерного изделия, но прикладывается и менталитет человека, который это сделал. Важно, если это уже делает человек, живущий здесь. Это и называется национальная парфюмерия. Я создаю ароматы с менталитетом человека, выросшего здесь, вскормленного этой землей, этой водой, этим воздухом. Я свою рецептуру отправляю во Францию, по ней там делают аромат и присылают сюда, здесь разливают. И это тоже существует. Поэтому мы развиваемся. Мне передал культуру еще от создателя "Красной Москвы" Августа Мишеля мой учитель Павел Иванов, который у него первым учеником был, а потом он меня обучал. И еще очень важно, что я добавила сюда свои ощущения мира. Так что в нашей парфюмерии есть большое количество ароматов, которые созданы людьми с российским менталитетом. Они продаются не в очень дорогом сегменте не потому, что они хуже, а потому, что выйти на дорогой сегмент, нужно время. Не гоняйтесь за маркой, обращайте внимание на то, что с любовью сделано, с большим желанием. Дорогие мои подруги, вы должны совершенно четко понимать, что цветок с ароматом всегда в предпочтении. Но нужно правильно выбрать аромат. Интервью к публикации подготовил Юрий Кондратьев А также: Опасно: интернет-магазин "Сады Семирамиды" semiramisgardens Беседовала Духи победительницы: может ли аромат изменить жизнь? www.pravda.ruМеню L'ambre. Духи жанна гладкова
Парфюмер Жанна Гладкова: Для президента я создала аромат металлической свежести
Ваш аромат изменит вашу жизнь
lambreuchta - Жанна Гладкова - российский парфюмер
КОГДА Я СОЗДАЛА АРОМАТ ДЛЯ ЛЮДМИЛЫ ПУТИНОЙ, ОНА НАМЕКНУЛА, ЧТО НЕПЛОХО БЫЛО БЫ СДЕЛАТЬ ТУАЛЕТНУЮ ВОДУ И ДЛЯ ВЛАДИМИРА ВЛАДИМИРОВИЧА"
Парфюмер Жанна Гладкова считает, что сегодня модны духи не от именитых производителей, а идеально соответствующие характеруТатьяна САГУЛА "ФАКТЫ" (Москва-Киев)
При слове "парфюмер" воображение рисует картинки из знаменитого романа Патрика Зюскинда: нелюдимый злодей и гений Гренуй, сумевший создать волшебный аромат абсолютной любви. Интересно, как выглядит современный алхимик? Владеет ли он такой же магической силой?
Жанна Гладкова - российский парфюмер, член Авторского общества и Парфюмерного клуба России, создатель духов для известных певцов, актеров и политиков. Кроме того, она очаровательная женщина, с первой минуты знакомства обволакивающая вас флером духов и шарма. В ее офисе-лаборатории глаза разбегаются от обилия флаконов, колбочек, картин и фотографий с благодарностями и посвящениями. А воздух настолько насыщен запахами, что кажется, будто их можно потрогать.
"Выбор аромата зависит от типа кожи, времени года и даже... роста человека"
- А что вас удивляет? Аромат ведь материален! - улыбается Жанна Анатольевна. - Представьте, например, что проводятся серьезные переговоры. Вы изложили свои идеи и предложения, а затем оставили собеседников обдумывать услышанное. Так вот, вы из помещения вышли, а частицы ваших духов продолжают витать в воздухе, аромат "лежит" на руках и лицах людей и "работает" на вас. Но это при условии, что, отправляясь на встречу, вы воспользовались "ВАШИМИ" духами! В противном случае ничего, кроме раздражения, ароматический образ не вызовет.
- А как правильно подобрать духи?
- Существуют разные градации: по типу кожи, по времени года, когда планируют использовать аромат, и даже по росту и параметрам тела (например, есть запахи для крупных или маленьких людей). Однако я рекомендую выбирать парфюм, в первую очередь, по темпераменту. Современные ароматы - это не духи (в традиционном смысле этого слова), а аура, которая дополняет наш образ, становится визитной карточкой. Запах может подпитать энергией, если мы устали, или же расслабить после напряженного дня. То есть аромат - это наш Санчо Панса. А теперь представьте яркого, энергичного, веселого человека. Он воспользовался мягким, романтично-меланхоличным ароматом (скажем, кто-то из близких подарил ему новые, пусть даже о-очень дорогие духи) - и вмиг все разрушилось: и запаха не слышно, и яркий человек гаснет, чувствует себя не в своей тарелке... А все потому, что теперь рядом находится "кто-то" чужой.
- Значит, парфюмеры не рекомендуют дарить духи?
- Именно так. Однако если мужчина решил преподнести женщине парфюм, то я советую поступить следующим образом: возьмите свою любимую за руку и отведите ее в магазин, пусть она сначала послушает (парфюмеры говорят, что духи слушают, а не нюхают, ими не душатся, а их носят. - Авт.), как звучит на ее коже тот или иной аромат, немного погуляет в нем и выяснит для себя, комфортно ли ей, не утомляет ли он ее... Ведь выбор аромата сродни покупке одежды или обуви - все нужно мерить. Ну а личные, эксклюзивные духи - это как одежда от кутюр, не ширпотреб, а индпошив: они идеально вас дополняют, в них не тесно и чувствуете вы себя потрясающе.
- А что лучше - "сшить" духи по своему "размеру" или же выбрать готовые?
- В магазинах можно подобрать все что угодно, ассортимент огромный. То, что сегодня происходит в отрасли производства ароматов, потрясает воображение. Если за весь ХХ век было создано более двух тысяч запахов, из них 1 тысяча 700 - за последние 25 лет, то сейчас ежегодно появляется 300-400 новых духов. Их выпускают даже фирмы, которые вообще этим раньше не занимались. А все потому, что по прибыльности продажа парфюмерии сравнима, наверное, с торговлей наркотиками и оружием.
"Моя парфюмированная вода идеально подошла Станиславу Говорухину"
- Во сколько обходится разработка нового аромата?
- Если говорить о серийном производстве, то создание чего-то по-настоящему свежего и оригинального - дорогое удовольствие даже для крупных фирм. А эксклюзивный заказ - это вообще роскошь: стоимость духов может достигать нескольких сотен тысяч евро.Мои ароматические разработки стоят около тысячи евро. Однако коммерсант из меня неважный. В основном я создаю духи для своих знакомых и приятных мне людей. Брать с них деньги я просто не могу. К примеру, для певца Юлиана я создала аромат, который ему настолько понравился, что он предложил выпускать его серийно. Кстати, этот аромат хвалил и известный стилист Сергей Зверев. Однако деловые проекты с Юлианом невозможны!
- Почему?
- Он человек-ураган: занят сверх меры, очень быстро загорается и также легко остывает или переключается на что-нибудь другое. Хотя этот проект его увлек, и мы даже сумели разработать флакон и упаковку. Но в результате ароматом "Юлиан" пользуется только Юлиан.Был еще один некоммерческий проект. Когда случилось несчастье с Натальей Гундаревой, мне очень захотелось помочь этому светлому, бесконечно талантливому человеку. Я создала аромат для Наташи... Очень больно сейчас об этом говорить (глаза Жанны Анатольевны наполняются слезами. - Авт.)... Несколько раз я передавала ей маленький 15-миллилитровый флакончик. Наташа говорила, что аромат помогает ей в борьбе с болезнью. Ее духи очень женственные, глубокие, бархатные - в стиле "Шанель Ь 5" ("Chanel Ь 5") или "Клима" ("Climat"). Названия мы им так и не придумали...Во время знакомства с гениальным Станиславом Говорухиным я подарила ему мою новинку. Этот аромат создавался не для него лично, а просто как фантазия на тему 23 февраля, но ему понравился. Я создала духи и для жены Станислава Сергеевича Галины Борисовны и подарила на день рождения. Она была очень благодарна.Сейчас я работаю над ароматическим образом художника Никаса Сафронова. Мы с ним довольно часто общаемся, и он признался, что настолько очарован магией ароматов, что хочет написать картину "Мир парфюмерии".
- Говорят, духами от Гладковой пользуется и первая леди России...
- Да, и сделать их было непросто. Ведь, чтобы создать идеально подходящий аромат, с человеком нужно пообщаться, почувствовать его темперамент. А я с Людмилой Александровной лично не знакома. Просто у меня возникла фантазия - создать аромат торжества, в котором первая леди могла бы посещать, например, Большой театр. В моем представлении, это камерный аромат, который звучит неярко, но изысканно и достойно. Оказалось, Людмила Александровна обожает все, что связано с розами, поэтому в аромате сочетаются ноты розы, жасмина и иланг-иланга. Я передала парфюм через доверенное лицо и узнала, что он Людмиле Александровне понравился. Правда, ее немного шокировал осадок, с течением времени выпавший на дне флакона.
- Действительно, нехорошо как-то.
- Это из-за того, что композиция включает в себя много натуральных эфирных масел (особенно иланг-иланговое), которые могут давать естественный осадок.
- А во что упакованы духи?
- Была сделана специальная коробочка: темно-бордовая с вытисненным веночком, обрамляющим букву "Л", а внутри - мешочек из бордового же бархата, в котором хрустальный флакон. И хотя упаковка из обычного картона, обошлась она в тысячу долларов. К 8 Марта я сделала для первой леди более легкую версию ее любимых роз - с оттенком весны, зелени и свежести. Их упаковали так же, только мешочек сшили из органзы. Реакция на духи меня поразила - Людмила Александровна предложила подумать об ароматическом образе для Владимира Владимировича.
- С Путиным вы тоже не встречались?
- Нет, духи создавались по тому образу, который я видела на экране телевизора. Это очень тяжело. Наверное, поэтому аромат Путина получился несколько безликий. Вообще, лейтмотив парфюмерного аромата строится на противоречии (например, гармоничном сочетании томности и прохлады), и чем ярче противопоставление, тем оригинальнее получается аромат. Для президента России я выбрала аккорд из металлической свежести, терпкой и динамичной, в объятиях теплого дыхания сандала и кедра. Ведь, с одной стороны, Владимир Путин - глава государства, который держит лицо и не имеет права на лишние эмоции, а с другой стороны, он очень добрый человек. Настоящий мужчина. Российские женщины его просто обожают. Вот это я и хотела показать в аромате.
- А где вы готовили парфюмерную воду?
- Композицию, а потом и парфюм я делала в своей лаборатории. Мои партнеры помогли сделать упаковку. Коробку в виде старинного сундука с массивным замком и ручкой выполнили из кожи. В этот сундук мы положили обтянутый кожей продолговатый флакон с пульверизатором. Все выдержано в мужественном стиле без излишеств.
- И какова была реакция Путина на эти духи?
- Владимир Владимирович - государственный человек, у которого время расписано посекундно. Поэтому поблагодарила меня его супруга, к сожалению, не лично.
- Говорят, что человек быстро перестает ощущать на себе подходящие ему духи.
- Это правда. Чем быстрее вы перестаете слышать на себе нанесенный аромат, тем вернее он подобран. А если и к концу дня вы чувствуете парфюм и он вас раздражает, значит, это не ваш запах.
- Как правильно пользоваться духами?
- Разноплановых ароматов на теле не должно быть, поэтому не рекомендую использовать слишком благоухающие лаки для волос и банную косметику. Часто предлагаю наносить аромат следующим образом: после душа слегка распылите в воздухе любимые духи и встаньте под этот "дождик", чтобы он равномерно и ненавязчиво лег на подсушенные волосы и кожу. Позволительно легкое касание запястий, шеи, сгибов локтей. У каждой женщины должен быть гардероб ароматов: минимум шесть-семь флакончиков. Чем эмоциональнее натура, тем разнообразнее гардероб. В моем - около 20 парфюмов, нужный выбираю с закрытыми глазами, чтобы ни упаковка, ни название не помешали встрече с ароматом моего сиюминутного настроения.
И последнее, сегодня модны не столько духи "от кого-то", сколько идеально соответствующие характеру, аромату вашей кожи, вашим личным пристрастиям.
P.S. Жанна Гладкова сотрудничает с нашей Компанией с 2004г. (П.Д.)
lambreuchta.ucoz.ru
Жанна Гладкова: Аромат – это соблазн
Жанна Гладкова: Аромат – это соблазнЖурнал «Lm"Amb» №2Lm"Amb – компания, ориентированная на парфюмерию. Мы знаем, что за каждым ароматом стоит его создатель, парфюмер. На сегодняшний день людей этой редкой профессии по всему миру очень немного – около ста человек. «Удивительно интересно, из чего же складывается жизнь современного парфюмера» – с такой мыслью я договаривалась об интервью с Жанной Гладковой. Парфюмер, директор консультативного центра «Парфюм Симфони» Жанна Анатольевна Гладкова – потрясающий человек, и яркая, удивительная, крайне привлекательная женщина. Это человек-праздник, и слушать ее рассказ очень интересно. Именно поэтому наш разговор получился таким содержательным, полным смеха и радости. Надеюсь, и вы, дорогие читатели, проникнетесь вместе со мной поразительным обаянием Жанны Гладковой.– Жанна Анатольевна, вы известный и уважаемый парфюмер, ароматы, созданные вами, удостаивались высоких наград. Но мы не много знаем о вас и вашем творческом пути. Не могли бы вы рассказать о себе, как сложился ваш путь к успеху?– Пока только раз была высокая награда. Хотя успех, который пришел, трудно переоценить – это признание мировой парфюмерной элиты. Во всяком случае, члены жюри конкурса «Аромат года-2006» – парфюмеры с именами. И поэтому, когда они наградили мой аромат, не зная, чей он, мне было очень приятно. Появился стимул работать больше и лучше. И сегодня, создавая новые ароматы для Lm"Amb, я надеюсь на успех. Успех человеку нужен для профессионального роста, так же как и неуспех, кстати. Неуспех – это тоже стимул, только со знаком минус. Не ошибается тот, кто ничего не делает. А уж если делать, то делать с душой и вкладывать в свое творение все самое лучшее и сокровенное, все свои эмоции, желания, устремления и способности. Именно такой подход приводит к желанным результатам. – Скажите, когда вы поняли, что парфюмерия – ваша стихия?– На самом деле, то, что я оказалась в парфюмерии – своего рода предопределение, потому что с детства меня всегда интересовала ароматическая составляющая предметов и событий. В книге П. Зюскинда «Парфюмер» есть описание подобного отношения к жизни. С моей точки зрения, оно несколько утрированное. На самом деле меня не интересовал, например, запах латунной ручки. Но если я видела красивые цветы... Мама рассказывает, что когда мне было года два, она на пути из детского сада каждый день по моей просьбе покупала мне маленькие букетики у старушки на углу. Я уже не помню, конечно, ощущения, но мне кажется, что, наверное, я испытывала какое-то блаженство. Причем, когда мама хотела меня наказать за провинность, я оставалась без букетика и вся в слезах... Очень часто проявление эмоций было связано именно с ароматом. Величайшей радостью было открыть шкаф и уткнуться в мамину одежду. Уткнуться и ощутить запах её тела во флере духов, испытывая блаженство. И наоборот, я чувствовала совершенно иной запах, когда она меня ругала. Запах агрессии, негатива. Мне сложно объяснить, что это было, но это существовало совершенно точно.Тогда были проблемы с продуктами, и к Новому году все покупалось заранее. И вот когда мама покупала конфеты, большой пакет, она каждый раз его прятала. В самые невероятные места. Я всегда находила. От меня спрятать конфеты было просто нереально.Если рассказывать о детстве, то о совсем раннем, когда человек все воспринимает больше интуитивно. И восприятие аромата тоже интуитивно происходит. Что же такое интуиция? С точки зрения физиологов – набор жизнесберегающих рефлексов, на нормальном языке – то, что помогает выжить и осознать окружающий мир. Всю информацию о мире человек накапливает. А потом начинает ее интуитивно сортировать. Мои детские воспоминания изобилуют запахами речной воды, тумана, скошенной травы, старых книг на чердаке. Я не стремилась обучиться парфюмерии. Я даже представления не имела об этой профессии вообще, если честно. Но я любила духи. Мне очень нравилось пользоваться ими. Я их всегда воровала у мамы. Так вот аккуратненько скручу золотую веревочку вокруг горлышка, нанесу аромат, и так же аккуратненько заверну. То, что я источаю этот аромат, мне даже в голову не приходило.– А как случился первый опыт создания парфюмерной композиции?– Вы так увлечены своим делом! Вероятно, это не просто профессия, это образ жизни?– Парфюмерия для меня – и любимая профессия, и образ жизни, и ее смысл. Часто ловлю себя на мысли, что, разговаривая с человеком, пытаюсь определить, что у него за аромат. Когда пришла ко мне журналистка из Московского Комсомольца, я ей открыла дверь, мы поздоровались, и я говорю: «Be Delicious?». Она: «Что?». Я: «У вас аромат Be Delicious?» Она была в шоке, конечно. Но такой аромат невозможно не узнать. Так вот я и блеснула.На самом деле я чисто автоматически это произношу. Восприятие ароматов, наполняющих мир, вошло в кровь и «отравило» меня полностью. Но выбор профессии произошел случайно. Или по иронии судьбы все-таки был предопределен? Ирония судьбы, мне кажется, в том, что человек выстраивает для себя линию жизни, и идет в направлении этого вектора, и видит определенную цель. А судьба подменяет цели. Когда зашел разговор о выборе профессии, родители настаивали на музыкальном училище, а я в справочнике для поступающих в вузы нашла совершенно потрясающую специальность – синтез биологически активных соединений, это была такая увлекательная абракадабра, я поехала и поступила. Но неспроста я говорю, что наши судьбы прописаны. Я поступила в Ленинградский химико-фармацевтический институт. Потом родителей с Севера перевели под Москву, они нашли институт тонкой химической технологии (МИТХТ) и перевели меня туда, поближе к себе. Вот если бы я не выбрала эту специальность, если бы они не переехали, если бы меня не перевели именно в этот институт, все было бы иначе. И что интересно, синтез биологически активных соединений – это синтез белков, жиров, углеводов, витаминных и лекарственных препаратов, то есть это совершенно жуткая, но тонкая химия. Кстати, среди изучаемой органики были вещества, обладающие ароматом. Сейчас в МИТХТ есть специальный курс по душистым веществам, но там просто дается характеристика запаха, нет парфюмерной подготовки, которая заключается не в простом знании душистых веществ, а в умении понимать, чувствовать характер, в оценке их поведения в ароматических аккордах.Интересное, что когда подошло время распределяться после учебы, все озаботились какими-то академическими институтами, а у меня была одна любовь в голове, и в результате осталось только два места, куда можно было распределиться. И не распределены были только мы с подругой. Вначале посетили ВНИИХФИ. Там были великолепно оснащенные лаборатории, как раз после ремонта. И я по ее глазам вижу, как ей сюда хочется. Говорю: «Ну ладно, иди, я тогда во ВНИИСНДВ пойду». Почему я так легко пошла на компромисс? До сих пор не знаю. Когда я пришла во Всесоюзный научно-исследовательский институт синтетических и натуральных душистых веществ (ВНИИСНДВ), я вообще имела смутное представление о специфике института. Но меня поразило: Там была парфюмерная лаборатория, косметическая, и целый ряд лабораторий, которые синтезировали новые душистые вещества. У них был свой экспериментальный завод, на котором внедрялись новые разработки. Лаборатории, кстати, были тоже очень хорошие, и я тогда подумала, что если бы моя подруга их увидела, она бы захотела распределиться именно сюда.Но больше всего меня поразил аромат. Когда подходишь к институту, в радиусе трехсот метров стоит такой мощный ароматный фьюжн! Совершенно случайно, как мне тогда казалось, я попала в парфюмерную лабораторию. И мало того, выяснилось, что у меня хороший нос! Зам. Директора по науке пригласил великого Павла Васильевича Иванова (Он долгое время был главным парфюмером на фабрике «Новая заря», один из первых советских парфюмеров, учился еще у Августа Мишеля – автора духов «Красная Москва») и он приезжал два раза в неделю, со мной занимался. Потом были курсы – последние парфюмерные курсы в Советском Союзе. Их проводили на базе нашего института. Во всем этом была какая-то удивительная логика, легкость, но только видимая, и даже закономерность. Все это я смогла понять и увидеть не сразу, с течением времени, ясно осознавая, что в жизни от желаний человека мало зависит. Можно голову разбить об стену, добиваясь чего-то – и ничего не получить. Но если это суждено, все в начале хорошо сложится, потом будет трудно, но, преодолевая себя, усиленно работая на этой ниве, можно достичь цели. А если не твое – стараться бессмысленно.Во время работы в лаборатории мне приходилось не только создавать ароматы, но и расшифровывать многие парфюмерные композиции, проводить физико-химические исследования, изучать новые образцы душистого сырья... То есть я парфюмерию познала со всех сторон. И вот такое глубокое погружение очень быстро показало, что все это мне безумно нравится. Я не ощущала дискомфорта, усталости. Не было неприятного привыкания, не стирались грани острых ощущений и постоянной новизны того, что делала. Все уходили в пять пятнадцать, а я оставалась. Мне нравилось уединение и удовольствие, которое доставляла мне работа.– А когда появилось свое дело? Что подтолкнуло оставить такое прекрасное место?– Где вы берете вдохновение для реализации своих замыслов?– Человек не творческий воспринимает понятие «вдохновение» как красивую выдумку поэтов. Для меня вдохновение реально, даже материально. Причем схема простая. Существует высший разум, который регулирует все процессы в человеческом обществе. Он ставит эксперимент. У него существуют какие-то высшие цели, и для их достижения надо эффективно управлять этой средой. Среди живущих он выбирает проводников своих идей, причем по определенным качествам. И далеко не всех идей, а одной, или даже какого-то нюанса. Почему иногда говорят: «Композитор (Или писатель) исписался»? Нет, просто он выполнил свою миссию. Вдохновение – это открытие канала связи. И вот когда происходит открытие, когда пошла информация, вероятнее всего, в самое неподходящее время, человек судорожно записывает ее на манжете рукава, на салфетке в кафе, или видит во сне то, что мучительно искал днем. К прилету музы нельзя подготовиться, обложившись бумагой, ручками, кофейниками. Сесть и ждать, что вот-вот, еще чуть-чуть, и вдохновение придет. Это даже в описании выглядит глупо. Открытие такого информационного канала гениально точно описал Пушкин: «И руки тянутся к перу, перо к бумаге, минута – и стихи свободно потекут». Откровение великого поэта! Я раньше мимо этого проходила, но чем старше становлюсь, тем отчетливее понимаю, что мы на самом деле управляемы, и очень. Но я не против такого управления. Каждому намечена своя роль. Как, например, в химическом процессе – катализатор, без которого реакция не пойдет. Я даже сначала думала, что человек сам делает себя таким, каков он есть, но поняла, что просто у каждого – своя задача. Выполнил свое предназначение или перестал удовлетворять требованиям – канал перекрыли. Иногда бывает, что-то сделаю, напишу, потом читаю и удивляюсь: Неужели это я написала, я создала?– Почему же парфюмерия так важна?– Представьте, что вы актер и стоите на сцене. Грим, костюм, настрой! Но огромный мир зрительного зала еще не осознает значимость вашего появления. Трудно разглядеть образ, а главное – почувствовать волшебство сценической атмосферы. Вдруг яркий луч прожектора выхватывает из темноты вашу фигуру, возвеличивая ее и делая почти фантастической. Вы поднимаетесь над залом и зрителями, над миром и парите на крыльях своих чувств.Подобное происходит с человеком, который своему образу, тщательно и искусно созданному, добавляет ароматические «крылья». И образ, освещенный определенным светом, становится сказочным и волнующим, заставляя трепетать сердца окружающих. Аура аромата смещает все акценты, укутывает невидимым плащом, делает человека прекрасным и защищенным, а потому более уверенным в себе, контактным и общительным.– А ведь на коже аромат будет звучать по-другому?– Так его на коже и надо слушать. Звучание на блоттере – знакомство с «фотографией» аромата. Как по фотографии невозможно правильно оценить человека, так и слушая аромат на блоттере, можно создать для себя лишь самое первое, поверхностное впечатление о нем.В парфюмерии все нацелено на то, чтобы подарить радость. Процесс идет не только на уровне подсознания, но и затрагивает физиологию. Ароматическая радость способна изменить в лучшую сторону состав крови, например. Или, каждая парфюмерная композиция в своем составе имеет такие вещества, как мускус и амбра, которые по своей структуре близки нашим половым аттрактантам. Именно эти вещества позволяют вызвать сродство аромата с кожей. Как говорил Герлен, «каждый аромат должен включать в себя вещества, напоминающие о запахе человеческой кожи». А происходит это благодаря вомеронозальному органу носа. Две крошечные трубочки, диаметром около миллиметра, улавливают запах половых аттрактантов противоположного пола. Мускус и амбра парфюмерных композиций многократно усиливают воздействие на этот орган. Не зря говорят, что духи – это соблазн. Именно поэтому так важно количество нанесенного аромата, чтобы не вызвать утомление обонятельного центра мозга. И на этом основании считается, что правильно подобранный аромат – это тот максимум, который человек может сделать для создания своего образа: Придать своей красоте крылья, осветить себя мощным прожектором, представить себя в нужном свете, вызвать положительные эмоции в свой адрес. Кстати, по выбору аромата можно многое сказать о самом человеке.– Может быть он просто не умеет правильно подбирать парфюм, или у него нет необходимых способностей?– У меня был случай с журналисткой одного популярного издательства. Она мне предложила определить характеры сотрудников издательства на основании используемой ими парфюмерии. Я дала свои характеристики, и совпало около 80%, вероятно они выбирали аромат интуитивно. Оставшиеся 20% сложились из тех, кто пользуются парфюмом, полученным в подарок, или следуя рекламе, или по совету друзей, или просто имеют проблемы со вкусом. Девушка была в шоке. Но на самом деле здесь нет никаких чудес, просто лишнее подтверждение, что интуиция, особенно женская – великая вещь! Человек – замкнутая система, и в ней все взаимосвязано. Нельзя лечить один орган, не обращая внимания на другие. Для продолжения жизни человеку нужна радость. Горе его убивает. В организме возникает дисбаланс. Наши эмоции – это и главное лекарство, и самый сильный яд. И с помощью правильно подобранной парфюмерии любой человек может дарить себе и окружающим лишь положительные эмоции, а значит аромат может стать лучшим средством. Сейчас парфюмерия в России стала гораздо доступнее. Одно только у меня пожелание: Давайте научимся правильно выбирать.– Дайте нашим читателям совет – как выбрать парфюм? Вот пришел, допустим, в парфюмерный магазин полный профан в этом отношении. Что ему делать, как себя вести?– Я никогда не жадничаю, всем и всегда даю эти советы. Все, что я делаю, всегда направлено на повышение парфюмерной культуры. В принципе, мне хотелось бы сделать если не все человечество, то лучшую его часть счастливее. Такая вот глобальная задача.Как происходит покупка... Вы знаете, что только 10% людей, приходящих в парфюмерный магазин за покупкой, делают ее? Почему я считаю, что с помощью дистрибьюторов гораздо эффективнее распространять парфюмерию? Потому что происходит длительный и грамотный контакт с клиентом. Для еще более успешной работы необходимо постоянно работать с ассортиментом, расширяя и обновляя коллекцию ароматов. Необходимо создавать центры для неспешного и красивого общения, погружения в чудесный мир парфюмерии. Это перспектива роста... Например, Елена Горелова и другие девочки из Ульяновска, когда творили новый офис, снова и снова пересматривали концепцию, доводя идею до совершенства. А когда я слышу, что кто-то кому-то парфюм под лестницей пытается продать... Парфюмерный аромат – душистый пленник в хрустале, сотканный из душевной энергии создателя, в нем «и жизнь, и слезы, и любовь» парфюмера, и он должен быть всегда на пьедестале. Хочется, чтобы консультанты испытывали пиетет к своему продукту – вершине ароматического творчества человека.К покупке нужно подготовиться. Например, вы купили себе красную курточку, соответственно вам понадобятся и красные сапожки с черными вставками. То есть вы ставите себе задачу и идете в магазин с конкретной целью. Неважно, что вы купите себе две пары зеленых сапожек, это другой вопрос. Поэтому, когда вы идете в парфюмерный магазин, ставьте перед собой конкретную задачу. Как настроиться на свой аромат? Читайте журналы, заходите на сайты различных фирм, там очень много новостей из мира парфюмерии. Нужно понять, что бы вы хотели в принципе. Парфюмерная мысль развивается очень интенсивно, 300-400 новых ароматов в год появляется на прилавках, есть из чего выбрать. Но нужно определиться: Ваш характер должен полностью совпадать с характером аромата. Читайте описания ароматов. Обычно фирмы создают образ той женщины, для которой этот аромат был создан, создают лицо бренда, дают цветовое решение, а это очень важно, так как цветовые предпочтения и ароматические очень близки. Если вы считаете, что в описании рассказано о вас, отметьте этот аромат. Потом подумайте о событии, которое предстоит. Представляете себе, какой хотите создать образ, например, femme fatale, в платье цвета запекшейся крови с открытой спиной и совершенно открытой обувью с двумя золотыми перемычками. В этой ситуации надо очень хорошо подумать, какой аромат сможет подойти. Вспомните, кстати, про интуицию и послушайте, что она вам подскажет.Далее, допустим, вы предпочитаете какую-то конкретную фирму-производителя, например, Givenchy. Когда вы находитесь уже непосредственно в магазине, надо послушать отобранные вами ароматы и обязательно новинку Givenchy. Вы поставили себе конкретную задачу. И не растекайтесь мыслью по древу. Главное – не поддавайтесь тому озорному напору, который вы ощутите на себе в магазине. Потому что продавцы-консультанты, которые там стоят, они все от своих марок. У них совершенно четкая задача: Продать определенное количество флаконов. И им часто бывает безразлично, кто перед ними стоит. Они кидаются на вас, устраивают спреинги... Вы должны эту атаку отбить, вас интересует конкретный аромат. Я, работая с тренинг-менеджерами, всегда их настраиваю не кидаться, как голодные львы, на покупателя. Нужно лишь обозначить свое присутствие: «Будут вопросы – обращайтесь». Дать человеку возможность оглядеться, и лишь потом непринужденно завести беседу. А беседу лучше всего завести, рассказав какую-нибудь историю, связанную с парфюмерией. Вот почему я дистрибьюторам всегда говорю: Изучайте статьи на сайтах, в том числе исторические, чтобы у вас было о чем говорить. Человеку должно быть интересно с вами общаться. Речь должна быть грамотна, выразительна и красива. Необходимо овладеть и так называемым парфюмерным сленгом. Это сложная задача, но в противном случае успеха не будет.Когда вы уже прорвались к заветным ароматам, слушайте их определенным образом. Сначала наносите на блоттер: Вначале нужно с фотографией аромата познакомиться. Вспомните, что было написано про этот аромат, проверьте свои ощущения. Очень важный момент – нельзя сразу нырять в аромат. Дайте аромату пару минут придти в себя после заточения. Вот вы отвели руку, настроились – и можно вдыхать. Вы знакомитесь с начальными нотами... Они, в принципе, могут вас дезориентировать. Почему? Потому что они иногда создаются для развития интриги. Начальные ноты включают наше обоняние. Это своеобразная увертюра. Разве можно оценить оперу, прослушав только увертюру? Не следует держать блоттер у носа. Молекулы аромата попали на рецепторы, обонятельный центр включился в работу. Через некоторое время можно еще раз вдохнуть. Но надо дать рецепторам возможность очищаться. Буквально через несколько минут на блоттере начнут раскрываться сердечные ноты. И если уже на начальном этапе возникло ощущение блаженства от аромата, восторга, радости – к этому аромату следует присмотреться. Это невозможно описать. Человек в такие моменты начинает улыбаться, не понимая, почему. Это попадание – процентов на 60. Потом, когда начнут развиваться сердечные ноты, может наступить и разочарование. Вообще надо прослушать звучание аромата на блоттере полностью. И если он на протяжении 15 минут вызывает у вас такой поток эмоций, это говорит о том, что его следует послушать на коже. Никогда не наносите аромат сразу на кожу. Потому что даже небольшое количество не «вашего» аромата на коже заставит вас испытывать беспокойство и раздражение. Он все время будет мешать. Не надо таких экспериментов. Для этого блоттеры и существуют. Вот если вам «фотография» аромата понравилась во всех трех видах, вы делаете пометку, что этот аромат надо послушать на коже. От «правильного» аромата возникает ощущение блаженства, которое невозможно описать словами. В этот момент вы становитесь моложе, здоровее и красивее, совершенно точно. И если вы хотите это чувство испытывать постоянно – приобретайте аромат.И вот когда вы еще один такой обнаружили (Больше двух за раз не надо – по одному на запястье), нанесли (Ни в коем случае нельзя растирать!!), Слушайте его попеременно с первым для контраста. Дайте согреться, дайте коже его впитать, вступить с ним во взаимодействие. Если аромат не ваш, кожа его отторгнет. Не возникнет единения, и аромат будет звучать отдельно. Бывает так, что на блоттере аромат нравится, а на руке превращается в какой-то кошмар. Поэтому, когда вы нанесли аромат, не нужно сразу делать вывод. Походите с этим ароматом. Послушайте все звучание, «прочитайте» всю «книгу». Жизнь парфюмерного аромата – это тот самый момент, когда он попадает на кожу и на ней раскрывается. Момент рождения чуда происходит не тогда, когда находишь золотой ключик, а когда открывается потайная дверца. Если вы еще не нашли свой аромат – усиленно ищите. Внимательно относитесь к появляющимся на рынке модным новинкам. Мы с вами – клетки одного большого организма – человеческого сообщества. Мода – сиюминутная потребность этого организма. Она витает в воздухе, в умах, в желаниях. Дизайнеры haute coutu как антенны улавливают идеи и воплощают их в жизнь. Поэтому я считаю, что следовать за модой нужно, но «следуя за модой, себя не изуродуй». Просто модные тенденции необходимо транспонировать в понимание собственного образа. Но не следует забывать и о классических ароматах. Это как классическая музыка, которая, несмотря на моду, всегда актуальна. Но классические ароматы, как и классическую музыку, надо уметь слушать. И в магазине не следует спешить: Выбор аромата – это сложная процедура, требующая настроя. Перед приобретением аромата надо пожить с ним, подышать одним дыханием. Если подходить к приобретению гардероба ароматов осознанно, можно создать драгоценную коллекцию, которая усилит вашу привлекательность в любой момент жизни. Это очень важно.– Вы рекомендуете перед посещением магазина пролистать журналы и подобрать по описаниям ароматы, которые интересно прослушать. А существует ли опасность затмить аромат дизайном флакона и имиджем марки, и в результате купить не свой аромат, а понравившийся флакон?– Да, такая опасность существует. Есть даже люди, приверженные одному бренду, имиджевые покупатели. Каждый новый аромат марки сразу начинают носить, без разбора: Подходит – не подходит. И огромное количество разных людей носит один и тот же аромат. При этом подходит он, как мы понимаем, единицам. Так и возникает негативное восприятие ни в чем не повинного аромата. Как одна знакомая дама сказала: «До чего же эти Гуччи вонючи». Как-то раз я принимала участие в телепередаче, и ведущая рассказывает: «Представляете, меня пригласили на презентацию испанских ароматов, и мне понравилось. Невероятно, да?» Я ей говорю: «Ну почему же невероятно?» Яркий пример жертвы стереотипов. Раньше было еще хуже. Спрашивали: «Какие у нее духи?» – «Французские!» Какой фирмы, какого семейства и звучания – никого не волновали такие мелочи. Положение постепенно меняется. Не важно – французские, немецкие, английские... Значимо одно – как аромат звучит на коже. Не всегда стоит ориентироваться на упаковку. Антураж придуман для того, чтобы зацепить вас. Ничто не должно затмить дыхание аромата. Должно только привлекать. Если фирма уважает себя и своего потребителя, она сделает все в контексте: Красивая одежда, красивое лицо, красивая легенда, привлекательный флакон и волшебный аромат. Но, к сожалению, часто случается, что на рекламу и упаковку затрачена куча денег и времени, а аромат подобран наспех. И вот когда упаковка красива, а аромат – так себе, подарите такой парфюм врагу. Главное – не угадать аромат врага, вот такая опасность реально существует.Конечно, я шучу! Относитесь к окружающим с любовью и заботой. И это вернется к вам в самом дорогом – в ощущении счастья!Мохаммад Захур заговорил по-английски marketing Рекламное агентство Sunny (Винница).nyuklenpe.livejournal.com
