Этот концепт ярко выражен в производстве селекционного парфюма разных стран. Наиболее развиты традиционные селекционные марки в таких странах как Франция, Италия, Англия, Японий и во многих других странах Европы. И что удивительно, каждая из них на столько, точно передает изыски традиций страны, что различить их сможет не только профессионал, а и человек который имеет отношение к парфюмерии непосредственно как потребитель. На протяжении всего ХХ века парфюмерия переживала переходный процесс превращения элитарного продукта, доступного только для высшего общества, в массовый продукт потребления, который доступен каждому. В средине 90-х процесс трансформации достиг своей финальной стадии, основанием которого послужил запрет использования веществ имеющих животное происхождение. А активное развитие химической промышленности послужило основой для создания нового продукта синтетической парфюмерии, цена которой неуклонно снижалась. Следовательно, состав данного продукта предполагал использование только синтетических компонентов, а при поставке на конвейерное производство, качество таких компонентов было сведено к минимуму. Результатом стали, полки парфюмерных магазинов переполненные однотипными товарами, с ароматами, рассчитанными на среднестатистического человека. То есть, не очень сладкие, умеренно свежие, умеренно веселые, умеренно легкие и чрезмерно «политкорректные». Однако, не всем были приятны и комфортны в использовании усредненные шаблонные ароматы синтетической парфюмерии. Поэтому, как альтернативный продукт, начали создаваться селективные марки парфюма. Конкуренции, между двумя альтернативными видами продукции долго не возникало, в связи с тем, что селективная парфюмерия выпускалась в ограниченном количестве и предназначалась только для «понимающих» в индивидуальности людей, а не для общей массы. Еще одним существенным различием таких схожих по предназначению продуктов, было и то что, первые создавались из низкокачественного синтетического сырья, но продавался под патронатом известных брендов и активно рекламировался звездными личностями. Основой же вторых, были натуральные составляющие и ингредиенты и труд людей которые в создание каждого аромата вкладывали душу и свое представление о прекрасном. Продажа селективной парфюмерии не предполагала в то время, так же как и сейчас, использование каких либо рекламных уловок или громких имен в названии. Сегодня, селективная парфюмерия находится в процессе активного развития, и ежедневно пополняет ряды своих поклонников. Потому, что однажды почувствовав аромат такого парфюма, человек вряд ли захочет возвращаться к шаблонному запаху уже полюбившегося парфюма. Ведь главный принцип и задача селективных марок подчеркнуть эстетическую индивидуальность человека, выделить его из общей массы народа и придать элемент шарма его образу. Мы рады, что вы узнали немного больше о селективной парфюмерии. tvoiugolok.ru Селективная, или, как ее еще называют, нишевая парфюмерия в первую очередь противопоставляет себя масc-маркету и ароматам класса люкс. Именно из этого противостояния и можно вывести ответ на вопрос — что же такое селективная парфюмерия? Процесс создания аромата в селективной парфюмерии и парфюмерии класса люкс, тесто связанной с миром моды, сильно различается. Известные дома мод опираются на массовые вкусы людей, поэтому производители вкладывают большие деньги в изучение общественного мнения. Их главная задача — убедиться в том, что аромат будет пользоваться популярностью еще до того, как тот увидит свет, поэтому люкс-парфюмерия строго следует последним модным тенденциям и создает усредненные ароматы с популярными нотами. У нишевой парфюмерии совершенно другой подход. Там композиция отражает исключительные вкусы ее создателя, а не гонится за вкусами широкой аудитории. В этом смысле нишевая парфюмерия возрождает традиции парфюмерии вообще, когда каждый аромат был эксклюзивным, оригинальным и зависел от фантазии и творческого порыва парфюмера, который творил, не оглядываясь на предпочтения потребителей. Если задаться целью изучить ольфакторную пирамиду самых популярных духов на рынке, то выяснится, что ноты в них часто повторяются. Базовый набор таких ароматов будет включать в себя фруктовые — чаще всего цитрусовые — ноты, розу, пион, жасмин, иланг-иланг, анис, лаванду. Да, если все их перечислять, то получится довольно длинный список, и все же он вполне стандартный, и ничего неожиданного мы там не увидим. Селективная парфюмерия старается выходить за рамки обыденности и зачастую использует весьма необычное сырье для создания своих ароматов. Например, шампиньоны, гречневую крупу, кору дуба, папирус, порох, шампанское, чернила, экзотические растения и редкие специи. Словом, нишевая парфюмерия куда более изобретательна и не боится экспериментировать. Если вы задумали купить какой-нибудь модный аромат, то скорее всего вы найдете его в ближайшем парфюмерном магазине и вряд ли столкнетесь с проблемой, что его раскупили. А вот за селективной парфюмерией придется побегать, а может быть, даже постоять в листе ожидания годик-другой. Нишевая парфюмерия выпускается ограниченным тиражом и порой объем производства обусловлен не только волей производителя, но и объемом сырья, получаемым за год. Кроме того, в селективной парфюмерии действует принцип виноделия — год урожая не в последнюю очередь влияет на качество аромата. Наконец, у селективной и люксовой парфюмерии совершенно разный «постпродакшн». В стоимость люксовой парфюмерии закладываются расходы производителя на рекламу: привлечение звезд мирового уровня, первые полосы в глянцевых журналах, тв-реклама в праймтайм и так далее. В общей сложности вы платите за рекламу около 50% от конечной стоимости духов. В случае с селективной парфюмерией, цены на которую в несколько раз выше, чем на люкс, вы платите исключительно за сам продукт, потому что нишевые марки довольно редко прибегают к рекламе, особенно масштабной. Селективная парфюмерия — это либо марки с большой историей, либо новобранцы, придерживающиеся философии нишевой парфюмерии. Например, Penhaligon’s, Annick Goutal, Creed, Maitre Parfumeur et Gantier, Histories de Parfums, Amouage, Mark Birley, Jo Malone, Perfums d’Orsey и другие. Фото: instagram.com, unsplash.com Селективная парфюмерия по-другому называется нишевой парфюмерией. Отличием ее от брендовой или другой парфюмерии является эксклюзивность и небольшие объемы производства. Поклонниками такого типа парфюмов являются неординарные личности, не похожие ни на кого другого, и предметами жизнедеятельности они окружают себя соответственными. В наш век скоростных технологий приобщиться к такому кругу людей не сложно, всего лишь нужно зайти на специальный сайт http://edp.kiev.ua – заказать аромат Киев. Селективной парфюмерии присущи следующие качества: Поклонниками селективной парфюмерии являются совсем не признанные богачи и известные личности, которые усиленно следуют модным тенденциям. Нишевые духи и мода понятия разные и несовместимые, поэтому приобретают их в основном те, кто не ставит для себя никаких ограничений и рамок в жизни. Селективные парфюмы изготавливают в трех основных направлениях: Можно при желании открыть для себя этот вид парфюмерии, потому как ценовая политика таких духов довольно разнообразна. Все мы уникальные личности и все, что мы испытываем и чем себя окружаем также неповторимо. И нишевая парфюмерия является заключительным штрихом образа любого человека, ведь современные технологии позволяют создавать ароматы, раскрывающие свой шлейф на каждом по разному. Что такое селективная парфюмерия смотрим в видео: Вам понравилась статья? evemakeup.ru В самые первые минуты общения с человеком, мы чувствуем его энергетику и запах. Запах, невидимым и интимным флёром остающийся в памяти. «Духи следует наносить туда, куда вы хотите, чтобы мужчина вас поцеловал» Коко Шанель. Селективная косметика – эксклюзивная парфюмерия, не имеющая широкой известности, уходящая при этом своими корнями в далёкое прошлое. Такие ароматы предназначены для людей, желающих быть уникальными, выделиться из толпы, они имеют более сложную структуру, в отличие от массовой парфюмерии. Такой парфюм выпускаются весьма ограниченным тиражом, порою доходящим до единичных экземпляров, и таит в себе особый шик. Ароматы настолько поражают разнообразием и ассоциациями. Существуют совершенно невероятные чувственные запахи, резкие, лёгкие, тяжёлые, запоминающиеся своей исключительностью: землистые ароматы мха, запахи луны, кладбища, сырой земли, кожи, пластика, винила, съедобные ароматы, и прочие. Нишевые ароматы могут иметь как современное звучание, могут быть стилизованны под винтаж, или воссоздавать парфюмерные шедевры прошлого века. В зависимости от индивидуальной химии кожи, нишевые ароматы приобретают новые нюансы звучания. Это совершенно живой аромат, парфюм для гурманов, который ведёт себя на коже самым неожиданным образом. Это вызывающие, оригинальные, часто несовременные или подчёркнуто провокационные ароматы. Но столкнувшись с ними один раз, уже не возвращаешься в привычный мир массовой парфюмерии. В представлении людей, которые никогда не сталкивались с селективной паpфюмеpией, это что-то безумно навороченное и дорогое, продающееся в бутиках с дизайнерской одеждой, - то есть некая специальная игрушка для модных бездельниц, пресытившихся обыденными и ставшими классикой духами вроде «Dior», «Chanel», «Givenchy». Между тем всё не так: модные бездельницы покупают, прежде всего, широко разрекламированные новинки знаменитых брендов, тогда как главным признаком селективной, или, как её ещё называют - нишевой парфюмерии, является практически полное отсутствие рекламы, особенно традиционной - с топ-моделями и кинозвездами на билбордах и глянцевых разворотах. В переводе с латыни selectio – выбор, отбор лучшего. Селективные духи – это ниша элитной парфюмерии для избранных. Для лордов и шейхов, для парфюмерных гурманов, для парфюмерных поэтов и художников, для парфюмерных коллекционеров, для маньяков парфюмерии, словом - для тех, кто понимает и способен услышать и оценить красоту и неповторимую уникальность звучания каждого аромата. А потому интерес к селективам предполагает не только и не столько модность, сколько «продвинутость», и, как это ни странно, культурность, эстетический вкус. Впрочем, вовсе не обязательно быть ольфакторным маньяком, чтобы смутиться при мысли, что вот эта замечательная бутылочка «Kenzo» или «Lancome» продаётся в мире со скоростью чуть ли не десятка в секунду. Человек, которому хоть раз перед стандартным парфюмерным прилавком обычного сетевого магазина пришла в голову эта мысль, - потенциальный клиент селективных марок. Селективные марки продают не просто запах и не глянцевый рекламный образ, а сложный продукт, состоящий из идей, эмоций, воспоминаний. И чем необычней аромат, тем лучше! Ведь человек склонен запоминать именно запахи. Лица людей и места мы можем забыть, но запахи нет. Всё дело в ольфакторной памяти: определённые запахи запоминаются на всю жизнь. Нишевые ароматы вызывают из глубин памяти ассоциативный ряд, что-то, что человеку близко и дорого. Селективные ароматы готовят с использованием натуральных эфирных масел и других дорогостоящих природных компонентов. Такие ароматы славятся неповторимыми нотами, сплетёнными в загадочный орнамент. Селективные ароматы практически не различаются на женские и мужские, чаще всего это ароматы универсальные. Многие из таких ароматов окончательно открываются намного позже нанесения, они могут раскрываться в течение всего дня волной различных оттенков и настроений. Порой над марками трудятся несколько парфюмеров — но у них часто есть один креативный директор. Формально их делят на группы: Классика и лирика, ностальгия, т.е. возвращение к традициям. Это старые запахи, с богатой и неповторимой историей, реальной или выдуманной. Например, такие духи марки L'Artisan Parfumeur (создана знаменитым парфюмером Жаном Лапортом в 1976 году), как Passage D'Enfer «Дорога в ад» - запах миллениума, созданный в 1999 году, когда все рассуждали о конце света: ладан как знак небесного и божественного и мускус, как знак телесного и дьявольского. Или La Chasse aux Papillons, «Охота на бабочек» - очень необычный и один из самых популярных ароматов марки, воспоминание о летних каникулах в Нормандии. Многие из них вовсе не имеют отчётливого винтажного облика и даже, напротив, выглядят очень современно. Пьер Монталь создавал ароматы для восточных королей и королев, но вернулся в Париж и запустил марку на удивление стойких ароматов из натуральных компонентов Montale, являющуюся огромным ценителем белого мускуса (растительного) – это наиболее известный производитель селективной парфюмерии. У данного производителя есть аромат, являющийся буквально квинтэссенцией белого мускуса. Собственно, он и носит характерное название – White Musk. Следующая разновидность селективов - именные бренды, называемые обычно по имени своих создателей. Penhaligon's - вот классическая английская парфюмерная марка, без всяких сомнений в подлинности: парикмахер Уильям Генри Пенхалигон поставлял парфюмерию к королевскому двору и в дома британской знати. Здесь тоже практически все запахи соответствуют написанным на этикетке названиям: лилия, колокольчики (любимый запах принцессы Дианы), ландыш, английская ферма и множество других волшебных ароматов. Конечно, старые формулы ароматов модернизировали, но их отчётливая старинность сохранилась. Любой уважающий себя знаток и любитель парфюмерии старается собрать у себя всю коллекцию хотя бы в пробниках, это как академическое собрание сочинений классика для библиофила. Также сюда можно отнести Serge Lutens, который придумывает парфюмерный образ, но не создаёт сам формулы ароматов. Практически каждый его запах - пудровый Clair de Musc, Datura Noir с запахом дурмана, медовый Miel de Bois, Daim Blond с запахом замши, древесный Cedre - хит, и каждый - плоть от плоти великой французской парфюмерной традиции, многие его ароматы можно смешивать друг с другом, раскрывая новые грани запаха. Лучше всего впечатление от ароматов Lutens описывается с помощью оксюморона - остромодная классика. Эпатажные ароматы, третья группа. Это парфюмерия, созданная как необременительное развлечение. Именно эти марки чаще всего используют модные девушки, если все-таки добираются до селективов. Концепт здесь состоит совершенно не в сложности и натуральности, а часто ровно наоборот - это могут быть запахи с ярко выраженным синтетическим образом, вроде, например, марки Clean, у которой есть запах под названием «Прачечная», пахнущий стиральным порошком. Другой характерный образчик - французская марка Comptoir sud Pacifique, чьи ароматы разлиты в алюминиевые флаконы и разделены по цветам. У неё, например, есть запах Amour de Cacao, воспроизводящий запах шоколадного пирожного, как говорят продавцы парфюмерных магазинов, именно этот запах они обычно рекомендуют тем, кто просит что-нибудь шоколадное. Именно для таких любителей синтетического шоколада и прочих подобных штук и придуманы такие марки. Есть ещё один тип марок этой разновидности - марки, представляющие собой парфюмерный конструктор: набор монозапахов, которые можно друг с другом смешивать, подчёркивая вашу уникальность. Отсутствие рекламы сказывается положительно на стоимости духов, так как стоимость флакона не закладывается траты на рекламу для лица бренда, на знаменитостей и прочее. Ведь часто участие знаменитой модели или актрисы - это больше половины стоимости среднестатистических духов. Дороговизна ароматов объясняется тем, что для них используются редкие компоненты, редкие масла, которые сложно добыть. Вещества с запахом амбры или сандала имеют сложную структуру, их синтез трудоёмок — они крайне дорогие. Например, для того чтобы добыть мускус, приходилось убивать индийских кабарги, что привело к тому, что сейчас они находятся на грани вымирания. Настоящий животный мускус – это специфический продукт естественного происхождения, вырабатываемый особыми железами самцов некоторых млекопитающих – оленя-кабарги, ондатра, овцебыка, циветты и выхухоли. Некоторые парфюмеры сейчас заменяют столь ценные продукты мускусом бобра. Собственно, данное вещество у бобра не слишком уступает веществу других лесных «собратьев». В то же время новые технологии шагнули далеко вперёд, и искусственные компоненты замещают натуральные, поэтому парфюмеры стали чаще использовать синтетические аналоги натуральных ароматов. Мускус кабарги не просто привлекательно пахнет. Это отличный фиксатор аромата, обеспечивающий стойкость того или иного парфюмерного продукта. Это сильнейший феромон и афродизиак, причем как для женщин, так и для мужчин. Аромат мускуса природного животного происхождения крайне сложен, и его нельзя описать какими-либо ассоциативными терминами. Для создания лаконичных флаконов не редко используют совершенно восхитительные и натуральные материалы. Камень, ценные породы дерева, дорогостоящий хрусталь, стекло всевозможных форм и цветов, мрамор и другие. При этом парфюмеры стараются сохранить чистоту аромата и вплести его в современный ритм, такие духи своего рода – искусство. Они удивляют, шокируют, завораживают, но не оставляют вас равнодушными. Создание такой парфюмерии можно сравнить с виноделием. Этот парфюм интуитивный, вы выбираете свой запах, нанеся его на кожу, в итоге он будет постепенно раскрываться, играя разными нотами, вызывая определённые эмоции. Здесь всё очень индивидуально. Но такие ароматы всегда вызывают очень яркие эмоции, играя с вашим обонянием. Существует органическая парфюмерия, где уделяется внимание научным разработкам, акцент идёт на натуральные и биологически активные компоненты, минимизирующее использование парабенов и других вредных химических составляющих (например, Melvita). Считается, что селективные ароматы более стойкие, чем коммерческие. На самом деле, всё зависит от сложности структуры аромата. В коммерческих ароматах очень часто встречаются духи со сложными структурами, в то время как в селективной парфюмерии бывают и простые. Это не зависит и от того, натуральное или синтетическое сырьё используется. Например, натуральное масло бергамота и синтетический линалилацетат испарятся с кожи за одинаковое время — около двадцати минут. Наиболее известные селективные марки: Diptyque, Juliette Has a Gun, Serge Lutens, Byredo, Kurkdjian, Atelier Cologne, Acqua di Parma, Jo Malone. Необычная изысканность, простота, и при этом уникальность, запоминающаяся своей оригинальностью. Это всё о нишевой парфюмерии. Comme des Garçons и Yōhji Yamamoto стремятся построить империи — делают несколько линий и бесчисленные коллаборации с демократичными брендами. Парфюмер Geza Schoen создал уникальный древесно-мускусный флер — многие считают, что мужчин он просто сводит с ума и, что самое главное, гармонично смешивается с естественным ароматом кожи. Словом, флакончик точно стоит своих денег. Вообще бренд Escentric Molecules совершил настоящий переворот в мире парфэмерии. Парфюмер развенчал стереотипы, которые сложились в отношении использования в парфюмерии химических, искусственно синтезируемых веществ. Его духи сокрушили все мифы, Escentric 01, а также Molecule 01 – загадочные и волнующие ароматы-афродизиаки. В композиции Molecule 02, а также Escentric 02 главная роль была отведена другой молекуле, называющейся AMBROX. Этот синтетический компонент передаёт благоухание натуральной, дорогой амбры. Эта сложносоставная молекула обладает чарующим, красивым и натуральным звучанием – это ароматы моря, солнечного пляжа, тёплого бриза и амбры, а ещё – леса, начинающегося прямо у кромки океана. В Москве эти ароматы можно купить в ЦУМе, в Иль де Ботэ, в пуле у Articoli, В «Кузнецкий мост 20» (@kuznetskymost20) представлена органическая парфюмерия из Cosmotheca. Jo Malone открывает свои корнеры в Цветном и в семейных ТЦ. Американская парфюмерная студия «Demeter Fragrance» (Нью-Йорк) задалась целью собрать все возможные в окружающем мире запахи. Начало коллекционирования и создание своеобразной библиотеки запахов осуществляется с 1996 года. С тех пор продукция бренда насчитывает огромное количество ароматов. Большинство парфюмерных творений поистине невероятны и крайне оригинальны, передающие, например, запах земли, аромат свежескошенной травы, коричной булочки, ванильного мороженого, конопли, девушки вампира, зомби. Флакончики с ароматной жидкостью напоминают старые аптечные пузырьки. Demeter Fragrance Library - ароматная библиотека, в которой каждый флакончик - это отдельная парфюмерная нота. Все ноты в их коллекции можно комбинировать между собой, создавая свою личную «мелодию», в процессе чего вы можете почувствовать себя алхимиком. Чаще всего в букете преобладает всего одна нота, иногда их несколько, и каждая выступает в качестве полноценного компонента. Все духи Demeter имеют объём 30 мл и концентрацию Cologne, т.е. в этом продукте довольно лёгкая концентрация ароматных веществ, поэтому у стойкость у них слабая. Аромат будет звучать где-то от 3 до 5 часов. Бренд Demeter позиционируется, как использующий в своём производстве на 95% натуральное экологически чистое сырьё, в котором нет искусственных красителей, связующих веществ и эмульгаторов.
Интересна эта марка и тем, что у них есть линейка шокирующих ароматов, с очень интригующими нотами. Сложно представить себе духи, благоухающие плесенью или дождевыми червями, но такие есть, и они достаточно популярны. В каждом флаконе содержится именно тот аромат, который ожидается. Букет точно соответствует наименованию, указанному на флаконе. Выбирая, например, духи «Rain» (Дождь), можно ощутить его запах и свежесть. Именно эта марка немного отличается от приведённых в пример выше, тем, что большинство их ароматов будут в течении дня слышаться так же, как и, когда вы их нанесли, тогда как, например, Molecule весь день будет раскрываться по-новому на вашей коже. Их продукцию сейчас можно встретить во многих ТЦ Москвы. И цены у них демократичные. Кроме духов у них есть парфюмированные ароматы для дома. Кстати, в Милане вот уже много лет проходит выставка нишевой парфюмерии Esxence. Там выставляются не только пионеры селективных ароматов, но и новички. К сожалению, селективная парфюмерия тоже не застрахована от подделок, особенно если это какой-то популярный продукт, например, Gipsy Water от Byredo. Но настоящий ценитель легко сможет отличить настоящий насыщенный аромат от подделки, а вот новичку в мире селективных ароматов лучше покупать парфюм в проверенных магазинах. Экспериментируйте! Ярких Вам будней! zdravbud.net Различают три вида селективных духов. К первому виду относят парфюм, названный именами своих создателей, авторов ароматов. У этих духов не только эксклюзивный аромат и оформление, но и всегда есть очень красивая история создания. К этому же виду относят и индивидуальные заказы когда духи разрабатываются для одного клиента. Второй вид – это духи в основе которых рецепты парфюмерии проверенные временем, или «винтаж» (например, в этой группе встречаются духи, которые созданы по средневековым рецептам). И к третьей группе относят оригинальные ароматы или ароматы «на любителя». Обычно парфюмерия из этой группы очень и очень специфична и понравится не всем, но тонкие ценители духов пользуются именно такими ароматами. Чтобы добиться нужного аромата парфюмеры используют сотни различных ингредиентов и при этом никогда не пользуются синтетикой, все компоненты только натуральные. Селективная парфюмерия не рекламируется, во всяком случае, в привычном понимании – на билбордах и в рекламных роликах с топ-моделями. Создатели ароматов – парфюмеры с мировым именем, а флакончики для духов разрабатывают ведущие дизайнеры и часто они изготавливаются вручную. Селективные духи не создают по законам рынка и маркетинга, парфюмеры стремятся создать лучший аромат и не ориентируются на стоимость сырья и маркетинговые услуги. Стоимость флакончика селективных духов часто превышает тысячу долларов, но истинные ценители оригинальности готовы платить и большую цену. otveklik.comСелективная парфюмерия — что это такое? Что такое селекционный парфюм
Селективная парфюмерия — что это? Нишевые бренды селективной парфюмерии
Как возникла селективная парфюмерия?
Таким образом, синтетическая парфюмерия стала стоить в десятки, а то и сотни, раз дешевле своей предшественнице и стала доступной даже людям с низким уровнем дохода. В то время, создание и выпуск новых запахов, стали обычным явлением и моментально массово выпускались большими партиями. Что такое селективная парфюмерия? | ВЕСТИ СТИЛЬ
Эксклюзивность VS универсальность
Annick GoutalНеобычные ароматы VS классика жанра
Многомиллионное производство VS ограниченный тираж
Jo MaloneПривлечение звезд шоу-бизнеса VS отсутствие рекламы
Penhaligon’sСамые известные марки нишевой парфюмерии
Czech & SpeekeЧто такое селективная парфюмерия?
Отличительные черты
Видовое разнообразие
Другие запахи или что такое селективная парфюмерия?
Что такое селективная парфюмерия?
Селективная парфюмерия – это редкие, малолитражные духи без четкого разделения на парфюм «для мужчин» и «для женщин». Многие ароматы очень необычны, а некоторые откровенно шокирующие – например, духи с запахом уличной пыли или мокрого асфальта, бразильского табака. И, тем не менее, поклонников у селективной парфюмерии довольно много, и купить дорогой флакончик духов очень и очень непросто.
