Категории парфюмерной продукцииКачество парфюмерии базируется на принципе сбалансированности аромата. Хорошие духи долго сохраняют свой аромат на коже, легко распространяются в пространстве, а их стойкость не утомляет. Такой парфюм соединяет в себе две существенные черты: характер и утонченность. Характер - это, прежде всего узнаваемость, которая достигается тем, что в ароматической гамме ясно выделяется определенная тема, основной аккорд. А утонченность - это признак того, что заявленная тема решается не скупо, а выступает в обрамлении контрастных нот и оттенков.Если духам недостает характера, значит, они расплывчаты, их трудно воспринимать и узнавать. Если недостает утонченности, аромат будет простым, бедным, грубым, и даже вульгарным. Идеального союза между двумя этими свойствами довольно трудно достичь. В получении оптимального сочетания и проявляется искусство и талант парфюмера.В зависимости от качества, а точнее, используемого сырья, уровня упаковки, от степени известности, цены и той аудитории покупателей, на которую рассчитана парфюмерия, ее условно разделяют на такие группы, или классы, как «нишевая», «люкс», «мидл-ап» и «мидл», «масс-маркет»1. «Нишевая» парфюмерия отличается в первую очередь высочайшим уровнем качества. Обычно такие духи создаются на основе чрезвычайно дорогих, редких растительных экстрактов. Флаконы, как правило, изготавливаются вручную, а иногда и с применением драгоценных материалов (хрусталя, бриллиантов и других драгоценных камней, серебра, золота). Они сами по себе являются авторскими произведениями ювелирного искусства. Безусловно, такая упаковка существенно повышает стоимость содержащейся в ней ароматической жидкости. «Нише-вые» парфюмерные Дома (Анник Гютал, Карон Крид, Джо Малон, Л'артизан Парфюмер, Перхалигон) не вкладывают деньги в рекламу, их продукция рассчитана на узкую публику, знатоков и настоящих ценителей. Признаком «причастности» к данному классу является эксклюзивность - парфюмерия столь высокого класса выпускается минимальными тиражами и в среднем заметно дороже, чем продукция других категорий. Духи, стоящие особняком по отношению ко всей другой парфюмерной продукции, рассчитаны на очень обеспеченного покупателя, который готов заплатить за флакон духов несколько сотен евро.2. Парфюмерия класса «люкс», или селективная парфюмерия, также называется элитной. К данной категории относятся бренды, которые известны всему цивилизованному миру. Ведущими среди них считаются такие парфюмерные Дома, как Chanel, Lancome, Christian Dior, Gucci, Estee Lauder, Iseey Miyake и др. Продукция этих компаний прочно связана с миром роскоши, высокой моды, дорогих аксессуаров. Характерные черты, выработанные на протяжении многих лет и присущие тому или иному громкому имени, можно определить с первого взгляда. Упаковочный материал для парфюмерии данного класса разрабатывается профессиональными дизайнерскими домами. Цена таких духов по определению не может быть ниже 50 евро за 100 мл туалетной воды.3. Парфюмерия класса «мидл-ап» и «мидл». Пожалуй, сегодня это одно из самых интересных направлений парфюмерного рынка. Подкатегория «мидл-ап» - так называемая «золотая середина» - является высшей ступенью класса «мидл». Между подклассом «мидл-ап» и нижней границей класса «люкс» трудно найти существенные различия по качеству. Разница лишь в том, что селективная парфюмерия должна непременно обладать многолетней историей и репутацией. К «мидл»-классу относят духи, которые по оригинальности аромата, флакона и упаковки далеко ушли от продукции «масс-маркета». Однако из-за отсутствия известного в мире «люкс» легендарного и дорогостоящей рекламы эти марки не могут быть отнесены к loiacq «люкс». Цены на туалетную воду в этом классе парфюмерии находятся в диапазоне от 15 до 50 евро за 100 мл.4. Парфюмерия класса «масс-маркет» отличается низкими показателями качества аромата и упаковки. Ее цена обычно не превышает 10 евро за 100 мл туалетной воды. Низкая цена не позволяет компаниям тратить время и средства на проработку аромата по всем параметрам. Первая нота для такой парфюмерии является определяющей. Она должна быть яркой, чтобы произвести хорошее впечатление на покупателя. Раскрытие аромата не происходит из-за отсутствия ноты сердца и базовой ноты. Духи категории «масс-маркет» характеризует низкая стойкость. После исчезновения первой ноты от аромата остаются одни шумы - безликий и бедный запах. Товары данной категории выпускаются большими партиями. При их разработке не используются ни новые технологии, ни дорогостоящие ингредиенты - это просто невозможно при такой невысокой цене и огромных объемах производства. Продукция класса «масс-маркет» в большинстве случаев разливается в стандартные флаконы серийного производства. Парфюмерные семействаПод парфюмерным семейством понимается общее настроение и впечатление, производимое ароматом благодаря использованию тех или иных нот сердца. В 1990 году Французское парфюмерное общество утвердило 7 основных парфюмерных типов, которые, в свою очередь, образуют весьма разветвленные «семьи» ароматов. Внутри каждой рассматриваемой категории есть несколько более мелких разделов (подкатегорий), где темы ароматов могут, как бы пересекаться и смешиваться. Так, например, можно встретить цветочно-восточные и другие смешанные ароматы среди современной парфюмерии.Рассмотрим основные черты различных семейств ароматов.Семейство цитрусовых ароматовЛегкие, объемные, светлые, слегка кислые. Эфирные масла для этих ароматов получают из цедры цитрусовых: лимона, бергамота, апельсина, грейпфрута, померанца, лайма, мандарина, кумква та и танжерина. В сочетании с флердоранжем (цветки померанца) они определяют главный аккорд ароматов данной семьи. К ней принадлежат первые одеколоны, используемые и мужчинами, и женщинами.Семейство цветочных ароматовВначале все духи были цветочными. Розовое масло и лавандовая вода считались высшим достижением парфюмерного искусства. Они полностью отвечали представлениям дам о том, как они должны пахнуть. Сегодня цветочные духи с ароматом душистого горошка, фрезии, жасмина и туберозы или весеннего букета свежих подснежников и гиацинтов намного более выразительны и соблазнительны. Они вызывают в сознании образы летнего сада в росе. Цветочные духи - самые «безопасные», универсальные из всех, они редко бывают душными и претенциозными. Они могут быть сладкими, тонкими, женственными и такими же редкими и прекрасными, как цветы, запах которых они воссоздают. В цветочном направлении существует множество подкатегорий, например цветочно-цитрусовые, -фруктовые, -альдегидные, -пудровые, -ориентальные, -древесные и т.д. Семейство восточных ароматовВосточные духи - самые темпераментные и чувственные из всех. Густые, пронзительные и очень стойкие, эти ароматы являются теплыми, сладкими, бархатными с мускусным запахом. В них доминируют амбра, экзотические цветы, специи, ваниль. В них часто включают нюансы цветов, которые благодаря своей свежести контрастируют с тяжестью. Эту семью иногда называют амбровой, или ориентальной, и относят к вечерним, зимним ароматом. Семейство фужерных ароматовFougere - по-французски «папоротник», но папоротник не имеет запаха. Этим термином назван тип фантазийных духов, которые могут чудесно пахнуть и иметь чисто образное сходство с папоротником, растущим в природе. Первые духи этого семейства были созданы Хубигантом в 1882 году. Духи Fougere от Хубиганта с нотами лаванды и свежего сена были дерзкими и очень привлекательными, потому что они не копировали природу, а только передавали ее образ, создавая совершенно новое направление духов. Сегодня ароматы группы «папоротниковых» очень популярны, так как они сексуальны, содержат свежие, живые ноты с сухими, лесными вкраплениями и лаванду. Семейство шипровых ароматовЭти духи пахнут осенним лесом, мхом и часто имеют чувственную ноту за счет ингредиентов животного происхождения. Классические духи группы шипр содержат запах дубового мха, сандалового дерева и мускуса в сочетании с розой и жасмином, а также, возможно, что-нибудь яркое, светлое и цитрусовое в качестве верхней ноты.Название этого семейства идет от аромата Chypre, который Франсуа Коти выпустил в 1917 году. Парфюм имел ошеломляющий успех и стал родоначальником шипрового семейства ароматов. Семейство пряных ароматовМногие пряности используются не только в кулинарии, но и в парфюмерии. Их ароматы входят в состав парфюма в качестве средних и базовых нот. В зависимости от сочетания и основного тембра аромата пряные ноты приобретают разное звучание: от мягкого, сладкого и теплого до терпкого, прохладного и дерзкого, от бодрящего до дурманящего. Пряные оттенки в аромат привносят эфирные масла гвоздики (почки гвоздичного дерева), кардамона, корицы, кориандра, мускатного ореха, аниса, перца, имбиря и др. Это благоухающая экзотика тропических стран, придающая аромату легкую экзальтированность и страстность. Семейство древесных ароматовЭто духи с доминирующими древесными нотами. Они придают аромату тепло, спокойствие, благородство, изысканность, строгость, иногда сухость. Укрощают страсть цветочных и пряных компонентов. Для их создания используются запахи сандала, ветивера, пачули, дубового мха, кедра, можжевельника (ягод), кипариса, сосны, пихты и др. В мужских композициях наряду с древесными часто присутствуют лавандовые и цитрусовые ноты.Классическую семерку можно дополнить семействами ароматических нот: морских, фруктовых, зеленых или травянистых, янтарных или смолистых, кожаных и животных, альдегидных. Самыми популярными из них стали фруктовые ноты ежевики, черной смородины, ананаса, персика, нектарина, манго, зеленого яблока. Морское семейство вошло в моду в 1990 году, когда были синтезированы вещества с запахом морского бриза, влажного воздуха, наполненного озоном после бурной грозы.Зеленые ноты передают благоухание гиацинта и лепестков фиалки, свежескошенной травы и огурца. Янтарное звучание аромату несут ладан, мирра, лабданум, янтарь. У каждого направления свои особенности, которые помогают подчеркнуть звучание основных нот в аромате. parfum-52.ru В мире парфюмерии, как и в любой другой серьёзной отрасли, существует своя классификация ароматов. Точнее сказать, у каждой фирмы - своя. Поэтому в данной статье не обошлось без компиляции нескольких общепризнанных мировых парфюмерных систематик (таких как немецкая, Haarmann & Reimer, Dragology 2000, La Parfumerie и др.). Несмотря на это, мы постарались не допускать противоречий. Стоит лишь напомнить, что хотя в семействах ароматов, есть деление на мужские и женские, элементы и тех и других могут использоваться в парфюмерии независимо от её «половой» принадлежности. Семейство №1 : ШИПРОВЫЕ (женские и мужские) Ароматы этого семейства - это шалфей, лаванда, дубовый мох, пачули и смола. Название «шипровые» пошло от острова Кипр в Средиземном море, и его первым использовал Francois Coty, выпустив духи с тем же названием. Эти ароматы идеально подходят для любителей природы. Примеры: женские Halston, Knowing от Estee Lauder, Miss Dior от Christian Dior; мужские D. K. Unleaded от Donna Karan. Семейство №2: : ЦИТРУСОВЫЕ (женские и мужские) Эти ароматы включают лимон, мандарин, грейпфрут, и бергамот. Легкое и свежее чувство этих духов хорошо подойдет для уикэнда, либо для особых случаев. Примеры: женские - Eau de Rochas от Rochas и Gieffeffe от Gianfranco Ferre; мужские - Armani от Giorgio Armani, Drakkar Noir от Guy Laroche, Tommy от Tommy Hilfiger и Blue Jeans от Versace. Семейство №3: : ЦВЕТОЧНЫЕ (женские) Ароматы в этом семействе включают фиалку, гвоздику, розу, гардению, лилию, туберозу и нарцисс. Цветочные духи обычно состоят из комбинации нескольких различных цветочных ароматов. Примеры: Chloe от Lagerfeld, Eternity от Calvin Klein, Gucci Accenti и Joy от Jean Patou. Семейство №4 : ЦВЕТОЧНО-ВОСТОЧНЫЕ (женские) Многие классификации содержат цветочно-восточный тип, который в нашей классификации можно представить как смесь цветочных и ориентальных ароматов.. Ароматы этого семейства - жасмин, гардения, мандарин, фрисия; конечные ноты сандалового дерева, мускуса, янтаря, и абрикоса. В принципе, цветочно-восточный тип - это подкатегория цветочного семейства и достаточно обширен, чтобы дать ему точное определение. Духи этого семейства рекомендуется использовать днем и ночью, так как они содержат экзотические цветы и пряности. Примеры: Joop!, Samsara Guerlain, Sun Moon Stars от Karl Lagerfeld и Tresor Lancome. Семейство №5 : ФУЖЕРНЫЕ или ПАПОРОТНИКОВЫЕ (женские и мужские) Это семейство состоит из ароматов дубового мха, лаванды и герани. Французское слово «fougre» переводится как папоротник. Этот термин является странным для аромата, так как папоротники не имеют никакого запаха вообще! Примеры: женские Baryshnikov от Parlux, Cool Water Woman от Davidoff и Safari от Ralph Lauren; мужские - Boss от Hugo Boss и Paco Rabanne. Семейство №6 : ФРУКТОВЫЕ (женские) Ароматы в этом семействе включают яблоко, абрикос, мандарин, бергамот, нероли, ананас, и папайю. Эти духи чистые и свежие как цитрусовые, мягкие и теплые как персик. Примеры: Jess от Jessica McClintock, Lauren от Ralph Lauren, и Liz Claiborne от L. Claiborne. Семейство №7 : ЗЕЛЁНЫЕ (женские) Ароматы в этом семействе включают розмарин, лаванду, сосну, можжевельник, гиацинт, и гальбанум. Это запах зеленых листьев и свежесрезанной травы, смешанной с осенними бризами. Примеры: Chanel №19 от Chanel, Gio от Giorgio Armani, Safari от Ralph Lauren, и Sung от Alfred Sung. Семейство №8 : АЛЬДЕГИДНЫЕ [современные] (женские) Ароматы этого семейства синтезированы из альдегидов, чистыми химическими соединениями, что обеспечивает большое разннобразие нюансов в ароматах этого семейства. Нагреваясь поверхностью кожи, эти ароматы приобретают насыщенность, становятся более яркими, а также альдегиды усиливают другие ноты в духах. Эта тенденция, впервые использованная Coco Chanel в ее Chanel №5, сейчас используется почти в каждых духах. Примеры: Chanel #5 Chanel, Red от Giorgio Beverly Hills и White Linen от Estee Lauder. Семейство №9 : ОРИЕНТАЛЬНЫЕ или ВОСТОЧНЫЕ (женские и мужские) Ароматы в этом семействе - это янтарь, ваниль, дерево и смолы. Эти духи лучше всего подходят для вечерней одежды, хотя большинство людей плохо переносят этот очень плотный аромат. Примеры: Black Pearls от Elizabeth Taylor, Casmir от Chopard, Opuim от Yves Saint Laurent и Shalimar от Guerlain. Семейство №10 : МОРСКИЕ, ОЗОНОВЫЕ, ОКЕАНИЧЕСКИЕ (женские и мужские) Ароматы в этом семействе - это полностью синтетические ароматы, напоминающие нам о таких вещах, которые невозможно уместить во флаконе: брызги волн, воздух в горах, природные стихии. Примеры: Acqua Di Gio от Giorgio Armani, Duna от Crictian Dior и Sunflower от Элизабет Арден. Семейство №11 : ПРЯНЫЕ (женские и мужские) Ароматы этого семейства включают запах имбиря, корицы и кардамона, а также цветы, имеющие пряные ноты, такие как гвоздика и лаванда. Примеры: Coco от Chanel, KL от Lagerfeld и Poison от Christian Dior; мужские - Bijan и Joop!. Семейство №12 : АМБРОВЫЕ или ЛАВАНДОВЫЕ (мужские) Это семейство включает в себя лавандовые масла и лавандовые растения, которые растут на юге Франции. Самый древние, ароматы лавандовых являются чистыми, яркими, натуральными запахами и идеальны для повседневного использования. Примеры: Ungaro Collection от Ungaro. Семейство №13 : КОЖАНЫЕ (мужские) Масло, можжевельник, экстракт березовой коры в виде смолы. Насыщенная комбинация дымного и мягкого запаха делает это семейство ароматов часто используемым в одеколонах, дезодорантах, гелях и т. п. Примеры: English Leather от Dana, Royal Copenhagen и Pour Lui от Oscar de la Renta. Семейство №14 : ДРЕВЕСНЫЕ (мужские и женские) Это семейство состоит из ароматов сандалового дерева, розового куста, кедра, vetiverа, а также содержит подсемейство морских (океанских, озоновых) древесных ароматов: мирта, мускуса и голубого ириса. Примеры: Aramis от Estee Lauder, Cool Water от Davidoff, Safari от Ralph Lauren и Lauder от Estee Lauder. Обоняние - глубинное чувство С развитием цивилизации нос в жизни человека играет все меньшую роль: современный человек 70 процентов впечатлений получает через глаза. Зато обоняние - самое чуткое и самое неумолимое из всех пяти чувств. За считанные доли секунды оно выносит свой окончательный и не подлежащий обжалованию приговор. Да и путь обонятельного раздражения в лимбическую систему - центральный диспетчерский пункт всех пяти чувств - не так долог. Этот участок мозга связан прямой линией с теми самыми пятью квадратными сантиметрами слизистой оболочки в наших верхних носовых раковинах, где расположены обонятельные рецепторы. Визуальные, тактильные и акустические раздражения попадают в лимбическую систему окольными путями - через разветвленную сеть нервной системы. Лимбическая система мозга не только «заведует» нашими эмоциями - страх, радость, печаль, страсть - но и регулирует деятельность гипоталамуса, который, как известно, вырабатывает половые гормоны и, получив соответствующую информацию от обонятельных рецепторов, подает сигнал «боевой тревоги». Кроме того, лимбическая система играет важную роль в координации деятельности «ближней» и «дальней» памяти. Этим объясняется, почему некоторые запахи вызывают приятные или неприятные воспоминания: в нашем сознании многие события и люди «записываются» вместе с сопровождающими их запахами. Запахи могут оказывать самые неожиданные воздействия. Все зависит от того, какое первое впечатление с ними связано. И потому секс-бомба, благоухающая знаменитым «Шанель № 5» не имеет никаких шансов на успех у молодого человека, чья противная тетя имела обыкновение пользоваться этими духами. Сексуальные «приманки» На вкус и на цвет товарища нет. К запахам эта поговорка применима еще в большей степени. Одни и те же духи одного приводят в восторг, а у другого вызывают тошнотворное отвращение. Но все же некоторые запахи действуют на всех приблизительно одинаково. Скажем, большинству мужчин приятны ароматы ванили и сандалового дерева, а запах лимона их тонизирует и возбуждает. Наиболее сексуальными и эротическими зарекомендовали себя амбра, мускус, цибетин, пачули, роза, земляника, малина, яблоко и кедровое дерево - не случайно большинство мужской и женской парфюмерии изготовлено на их основе. Любопытная история произошла с феромоном. Это вещество - своего рода пахучая сексуальная приманка, вырабатываемая в человеческом организме. Производители надеялись, что парфюмерия на основе феромона будет неотразимо воздействовать на противоположный пол. Но увы, к аромату этого синтезированного в лабораториях вещества остались равнодушны и мужчины и женщины. И попытки создать духи на основе «сексуальных приманок» благополучно канули в Лету. И все же... Несмотря на коммерческое фиаско, феромон вполне может стать составной частью новых парфюмерных разработок - все дело в том, чтобы найти разумные пропорции. Эксперименты над животными показали, что феромон может оправдывать свое назначение. «Ты плохо пахнешь...» В повседневной жизни нам постоянно приходится иметь дело с людьми. А от них - и тут никуда не деться - исходят те или иные запахи. Особенно это важно в любовных делах: вряд ли отношения долго продлятся, если одному из партнеров не нравятся запахи, исходящие от другого. Исследователи парфюмерии выяснили, что очень часто перемена в отношениях партнеров вызывает и изменение в восприятии запахов. В самых критических случаях не способны уже помочь никакие духи и дезодоранты. Кстати: женщины обычно после разрыва или развода меняют и духи, а мужчины охотно дарят новым подругам духи, которыми пользовались их прежние возлюбленные. Но поговорим о гармоничных отношениях. Специалисты-психологи считают, что крепкая связь и долгая дружба возможны только на прочной «обонятельной основе»: только приятный запах способен создать атмосферу близости, тепла и взаимного доверия. И это закладывается в человеке с первых часов жизни: младенец находит материнскую грудь в темноте - по запаху. Что такое хорошо и что такое плохо для нашего носа, мы узнаем в детстве. Для грудного младенца все запахи ни хороши, ни плохи - и только от родителей он узнает, где «кака», а где «ляля». Постепенно запахи в нашем сознании соединяются с переживаниями и воспоминаниями, и хранятся в памяти в виде некоего католога, к которому мы на протяжении всей жизни будем обращаться за справками. В море ароматов Научно установлено, что у умных обоняние острее, чем у глупых. И что женщины более чувствительны к запахам, чем мужчины. Их гормональная система прежде всего реагирует на запах, и они в буквальном смысле способны чуять, как себя чувствует партнер, а зачастую и его зарождающееся отчуждение. Сколько же запахов способен различить человек? Об этом у ученых нет до сих пор единого мнения: талантливые носы способны различить до 2000 оттенков. Нормальные люди ограничиваются примерно 290 различными ароматами. Тот, кто изо дня в день пользуется одними и теми же духами или одеколоном, рискует быстро утомить обоняние, как свое, так и окружающих. Привычный запах постепенно как бы перестает восприниматься вообще. Поскольку запах оказывает сильное влияние на настроение, советуем вам, для каждой встречи, в зависимости от ее назначения, выбирать свою ароматическую ауру, особенно это актуально, конечно, для любовных свиданий... Дать имя новорожденному аромату - целая наука. Оно должно быть простым и запоминающимся, ярким, но в то же время неизбитым. Название, как и сам аромат, должно будить фантазию. Сначала парфюмеры шли простым путем. Их творения либо носили имя своего основного цветочного компонента (помните духи «Ландыш» и одеколон «Гвоздика»?), либо именовались высокопарно, романтично и карамельно. Революцию совершила Коко Шанель. Выпустив несколько вполне традиционных духов со вполне традиционными названиями, в 1921 году она отчаянно идет ва-банк - появляются «Шанель №5». Каково это, когда вокруг сплошные «Amour Amour» или «Narcisse Noir»? Название шокировало. Пуритане спрашивали: «Что значит №5, на что она намекает?», педанты говорили: «Это полная бессмыслица», гедонисты укоряли за плоскость, скромники - за нескромность. Взять да назвать духи своим именем! Подчеркнутая собранность, деловитость и одновременно провокационность Шанель не вписывалась в парфюмерную действительность 20-х годов - она была вестником нового времени. Удалось, риск оправдал себя. Это непонятное «Шанель №5» до сих пор «держит марку», восторгает или, по крайней мере, вызывает уважение. Увидев, что метод провокации себя оправдывает, парфюмеры стали смелее. В 1977 году Ив Сен-Лоран выпустил «Opium», из-за чего разгорелся мировой парфюмерный скандал. Суды США и Испании обвинили производителей в косвенной пропаганде наркотиков и запретили продажу этих духов на своих территориях. В Саудовской Аравии даже упоминать «Opium» было запрещено! Однако через восемь лет появился не менее опасный с точки зрения здоровья «Poisоn» (яд), и обнаружилось, что общественность уже привыкла к шокирующим названиям. У парфюмеров появилась и другая тенденция: прислушиваться к своей интуиции и отражать настроение времени. Оказалось, что это не так просто: слишком быстро оно меняется. Но бесстрашный Calvin Klein в 80-х выпускает «Obsession» (одержимость), а в 90-х «Eternity» (вечность), «Сontradictions» (противоречия, противоположности, контрасты) - и во всех случаях попадает в такт. Так же, как оправдывают сиюминутные ожидания его «CK One» и «CK Be». Для того, чтобы эти ожидания понять и, опередив конкурентов, отобразить их в названии нового аромата, на парфюмерной ниве трудятся целые подразделения психологов, социологов и лингвистов-международников. Ведь название должно «играть», быть благозвучным и вызывать приятные ассоциации вне зависимости от языка производителя и потребителя. Иначе будут курьезы. Например, итальянская парфюмерная марка «Rockford» изначально не имела никаких шансов: не только во франкоговорящих странах, но и во всем цивилизованном мире это название ассоциируется только со знаменитым французским сыром рокфор. По той же причине духи «Tosca» вряд ли могут быть популярны в России - если только в качестве подарка сопернице. Многие производители парфюмерии привязаны к одному имени: изменяя запах, они просто «наращивают» старое название. Так «Poison» стал сначала «Tendre Poison», а недавно и «Hypnotic Poison», вслед за «Gio» появилась «Acqua di Gio», а «Amarige» украсился пышным эпитетом - «Extravagance d`Amarige». Эксперты не считают такой подход правильным и рекомендуют придерживаться жесткого правила: новая нота - новое название. Все дело в ассоциациях: название и аромат тесно связываются в нашем восприятии. Увидев знакомое название, мы ожидаем, что новые духи - просто модификация старых (например, что «Acqua di Gio» - это разбавленные «Gio»). Если исходная марка нравилась, покупатель хочет, чтобы новые духи хоть отдаленно напоминали своих одноименных предшественников, и не найдя ничего общего, испытывает разочарование. А если первый «Poison» до смерти надоел его хозяйке, она ни за что не посмотрит на второй и третий. И все-таки даже серьезное исследование и знание «золотых правил маркетинга» еще не обещают духам народной любви. И наоборот - абсолютно проигрышные с точки зрения логики марки порой опровергают все научные изыскания. Вот, например, «Nina Richis L'Air du Temps» - звучит как издевка над непреложным законом: «название должно быть максимально короткое, броское и запоминающееся». Мало того - не знающими французского оно воспринимается как неудобопроизносимая скороговорка-абракадабра. И тем не менее духи «L'Air du Temps» уже много лет далеко не последние по уровню продаж. Почему? Наверное, в них есть какая-то загадка... www.fmcompany.ru Существует единый закон, который устанавливает классификацию ароматов. Этой классификацией руководствуются во всем мире при создании новых ароматов. Ароматы этой группы со свежими нотами апельсина, лимона, грейпфрута, лайма, мандарина, бергамота. Парфюмы, созданные с помощью этих компонентов, неустойчивы. Их запах держится недолго - 3-5 часов. Из-за их легкости их употребляют в летний сезон, когда хочется свежести. Парфюм из этой группы: DKNY Donna Karan, Aquazur Lancaster Основной акцент таких ароматов сделан на ягодной ноте. Парфюмы этой группы держатся на коже чуть дольше, чем парфюмы цветочной группы - от 4 до 8 часов. Парфюм из этой группы: Tresor Lancome, Cool Water Woman Davidoff Ароматы, которые сделаны на основе сандала, пачулей и пряностей. Именно парфюмы с использованием этих компонентов отличаются повышенной стойкостью. Их запах сохраняется на коже от 6 до 12 часов. Парфюм из этой группы: Euphoria Calvin Klein, Amarige Mariage Givenchy Основа ароматов этой группы - различные виды цветов. Такие ароматы имеют, как правило, сладковатый оттенок. Из-за их насыщенности может показаться, что они очень устойчивы. На самом деле их аромата хватает на 4-5 часов. Парфюм из этой группы: Simply Clinique, Glow Jennifer Lopez Парфюмы древесной группы созданы на основе натуральных фиксаторов: кедра, гайкового дерева, сибирской сосны, ореха. Запахи этой группы ароматов одни из самых "долгоиграющих". Парфюм из этой группы: Flower by Kenzo Oriental Kenzo, Ultraviolet Paco Rabanne Ароматы, созданные на основе красного и белого перца, шафрана, корицы. Шлейф от такого парфюма будет тянуться за его обладательницей около 10 часов. Парфюм из этой группы: Fidji Guy Laroche Ароматы пачули и лаванды присутствуют в парфюмах шипровой группы. Очень чувственные, нежные ароматы. На коже держатся очень долго - до 8 часов. Парфюм из этой группы: Jil Sander № 4 Jil Sander Часто их называют "вкусные ароматы". Несут в себе "съедобные" ноты пирожных, шампанского, карамели, ванили, корицы, сладкого укропа, миндаля или бобов тонка (зерна тропического фрукта, вымоченные в роме). Из-за того, что ароматы этой группы держатся на коже до 10 часов, их по праву можно назвать запахами-рекордсменами. Парфюм из этой группы: Angel Thierry Mugler Травяные ароматы, в которых есть ноты базилика, свежескошенной травы, озона, воды, льна, белого и зеленого чая. Улетучиваются через 4-5 часов. Парфюм из этой группы: Amarige Givenchy, Tommy Girl Tommy Hilfiger zhenschina-na-million.ru Настоящая женщина умеет классифицировать духи, чтобы правильно подобрать аромат для любого случая. Сегодня мы поговорим о том, чем парфюмированная вода отличается от туалетной, и как классифицируют ароматы по признанным стандартам в США. Запомнить нужно не так уж и много: четыре типа парфюмерной продукции и несколько классов ароматов. Остальное - уже профессиональные тонкости. По типам парфюмерной продукции различают: - Parfum или Extrait Eau de Toilette; - Eau de Parfum; - Spray Cologne. Состав одинаков, разница только в пропорциях. Parfum или Extrait - самый дорогой и самый стойкий вид ароматической жидкости. Только Parfum имеет право называться духами. У этого вида парфюмерии самый высокий процент дорогих натуральных цветочных эссенций и эфирных масел - 20-30 процентов парфюмерной композиции, растворенной в спирте. Eau de Parfum - парфюмированная вода. Доля пахучих масел в ней составляет 15-20 процентов в 90-градусном спирте. Eau de Toilette - туалетная вода, которая содержит обычно 6-12 процентов парфюмерной композиции в 80-градусном спирте. Туалетная вода, благодаря уменьшенной доле концентрата, легче, сдержаннее, чем духи или парфюмированная вода, но она и быстрее выветривается. EaudeCologne - одеколон. Концентрация душистых веществ в нем составляет 3-5 процентов в 70-80 градусном спирте. Чаще всего обозначение Eau de Cologne относится к мужской парфюмерии. По американским стандартам Eau de Cologne соответствует французской туалетной или парфюмированной воде - концентрация масел 12-25 процентов. Многие парфюмеры выделяют так называемую освежающую или спортивную воду - L'Eau Fraiche или Eau de Sport. Она идеально подходит для занятий спортом и прогулок на свежем воздухе. Ее концентрация 1-3 процента в 70-80-градусном спирте. Существуют даже разновидности спортивной воды, не содержащей алкоголя. Классификация ароматов Несмотря на обилие парфюмерных компонентов, классификация ароматов состоит всего из 15 классов. Наиболее популярным сейчас является деление запахов на следующие группы: - ЦИТРУСОВЫЕ (женские и мужские). Прохладные и свежие. Ароматические элементы: лимонное и апельсиновое масла, бергамот и др. Например, Eau de Rochas от Rochas, Gieffeffe от Gianfranco Ferre; - ШИПРОВЫЕ (женские и мужские) для любителей природы. Ароматические элементы: дубовый мох, пачули, шалфей, лаванда и смола: Miss Dior от Christian Dior, Knowing от Estee Lauder; - ФРУКТОВЫЕ (женские). Свежие и мягкие одновременно. Ароматические элементы: земляника, дыня, персик, гранат, яблоко, абрикос, мандарин, бергамот, ананас, папайя и т.д. Например, Lauren от Ralph Lauren; - ОРИЕНТАЛЬНЫЕ или ВОСТОЧНЫЕ (женские и мужские). Тяжелые и сладкие. Ароматические элементы: мускус, ваниль, бензоин, амбра, янтарь, ваниль, дерево и смолы. Opuim от Yves Saint Laurent, Casmir от Chopard; - ДРЕВЕСНЫЕ (женские и мужские) передают аромат благородных пород дерева. Ароматические элементы: сандал, ветивер, пиния, пачули, розовый куст, кедр, мирт, мускус. Safari от Ralph Lauren, Lauder от Estee Lauder; - ПРЯНЫЕ (женские и мужские) - экзотические. Ароматические элементы: гвоздика, корица, кориандр, имбирь, кардамон. Coco от Chanel, Poison от Christian Dior; - ЗЕЛЁНЫЕ (женские) с запахом листьев и свежей травы. Ароматические элементы: розмарин, лаванда, сосна, можжевельник, гиацинт и гальбанум. Chanel №19 от Chanel, Gio от Giorgio Armani; - ЦВЕТОЧНЫЕ (женские). Ароматические компоненты: жасмин, роза, тубероза, ландыш, цветы апельсина, фиалка, ирис, иланг-иланг, гвоздика, гардения, лилия и нарцисс. Joy от Jean Patou и Chloe от Lagerfeld. Еще есть семейство цветочно-восточных духов: жасмин, гардения, мандарин, фрисия; конечные ноты сандалового дерева, мускуса, янтаря, и абрикоса. Узнаваемый пример - Tresor от Lancome; - ПАПОРОТНИКОВЫЕ или ФУЖЕРНЫЕ (женские и мужские). Ароматические компоненты: лаванда, герань и дубовый мох - Cool Water Woman от Davidoff и Baryshnikov от Parlux; - АЛЬДЕГИДНЫЕ (женские). Ароматы этого парфюма синтезированы из альдегидов и приобретают насыщенность, нагреваясь на коже. Например, Chanel №5 от Chanel и White Linen от Estee Lauder; - ОЗОНОВЫЕ или МОРСКИЕ (женские и мужские) - полностью синтетические ароматы - Duna от Crictian Dior и Acqua Di Gio от Giorgio Armani. Еще по теме: Десять правил пользования духами На что реагируют мужчины: на женщину или её духи? (+ видео) Магический запах женщины Как найти свои духи и не отпугнуть близких? Видео Духи - второе "я"! Парфюм выдаст все ваши тайны www.greatlove.ru Проблемы стандартной классификации На сегодняшний день существует строгая классификация относительно продукции парфюмерии, распространяемой знаменитыми брендами. Конечно же, родиной всего творения знаменитых парфюмеров всегда считалась, считается до сих пор и, скорее всего, будет считаться Франция. Именно на территории этой страны и проходит официальная классификация всей парфюмерной продукции, которая продается мировыми брендами в магазинах разных стран мира. Однако далеко не все классификационные категории, которые широко распространены на родине парфюма, экспортируются в другие страны мира. Притом дело здесь вовсе не в том, что они очень дорого стоят или являются запрещенным товаром. Просто в наших парфюмерных магазинах достаточно часто все термины могут обобщаться одной категорией, что облегчает выбор современного покупателя, далекого от эпохи создания парфюма во Франции, как, собственно говоря, и от самой Франции. На сегодняшний день отечественному покупателю известно три основные категории продукции данного назначения. Первая категория – это духи, вторая – это парфюмерная вода, а третья – это туалетная вода. На данные группы принято делить и женский, и мужской парфюм. Тем не менее, на самом деле таких категорий гораздо больше. Более того, представленные выше три категории можно не только дополнительно разделить на другие подгруппы, но и отвести совершенно новые классы парфюма, о которых помнят уже знатоки французской парфюмерии. Рассмотрим эти категории в следующем разделе нашей статьи. Французы — люди изысканные, но на русский манер несколько странноватые. Ведь они так любят искать или создавать тонкости во всем, даже там, где различий в принципе невозможно заметить. Такая же ситуация произошла и с парфюмерией, так как к отдельной категории во Франции может относиться совершенно любой аромат, который содержит на пару процентов меньше или больше ароматического масла, чем положено это делать при рассмотрении стандартной классификации. Притом разницу в парфюмах и их концентрации заметит исключительно опытный покупатель определенного аромата. Как мы уже успели упомянуть ранее, все представленные продукты парфюмерии отличаются друг от друга концентрацией специальных ароматических масел. Именно эта составляющая является наиболее ценной во всем составе воды, что вызывает удорожание той парфюмерии, которая содержит наибольшее количество подобных ароматических веществ. Именно поэтому так ценятся духи. В них данного компонента находится больше всего. Eau Fraiche представляет собой, так сказать, наиболее слабый аромат из всех категорий, которые могли бы быть предложены магазином парфюмерной продукции от известных брендов. Собственно говоря, такую надпись часто можно встретить в разнообразии ароматизированных вод от косметических компаний, имеющих не очень высокие цены на свои товары и распространяющих их с использованием каталогов. Концентрация ароматических масел в данной ситуации может составлять только 3%, что очень мало для создания стойкого аромата. Однако данная пропорция является идеальной в том случае, если вы рассчитываете получить нежный цветочный аромат для лета или же красивый и свежий запах цитрусовых растений и фруктов. Eau de Cologne – это франкоязычное сочетание по созвучию перевели как «одеколон». Если на территории нашей страны это слово сразу ассоциируется с резким спиртовым запахом тех средств, которые Существует также так называемое парфюмерное масло. Оно представляет собой очень редкий экземпляр даже в современном и достаточно большом ассортименте парфюмерной продукции. Такой продукт больше разбавлен не спиртовыми основами, а масляными. Концентрация ароматических масел там предельно высока. Она гораздо выше, чем та, что имеют духи. Собственно говоря, и использовать такой продукт отдельно без дополнительного разбавления мало кто станет. Обычно его наносят в крайне малых количествах, а магазин парфюмерии старается закупить более или менее слабые запахи, которые стали бы приятным дополнением к вашему вечернему образу. Процентная концентрация ароматического вещества в продукте составляет достаточно высокий показатель: от 15 до 30%. Найти данный вариант вы сможете, скорее всего, только в специализированных магазинах. Качественная парфюмерия разной категории представлена в магазине Toparoma.ru. Здесь вы сможете найти сертифицированную парфюмерную продукцию для себя и близких людей. Консультанты салона обязательно помогут сделать правильный выбор. www.meddesk.ru Парфюм безграничен в своем разнообразии и неповторимости ароматов. Не всякий человек в современном мире может представить свое существование без любимого парфюмерного аромата. В этом и скрыта вся тайна парфюмерии.Сказочный мир парфюма скрывает в себе свой определенный порядок. В нем много загадок, заставляющих заблуждаться, как простых потребителей, так и самих создателей, благоухающих композиций. Для чего придумана классификация? Классификация помогает нам с точностью подобрать наиболее подходящий парфюм, и уметь с легкостью менять его, не выходя за пределы группы, к которой он относится.На сегодняшний день существует два вида классификаций парфюмерных ароматов. Первая классификация была создана известным специалистом- знатоком в мире ароматов, которого тайно прозвали лучшим «носом» мира, Майклом Эдвардсоном, представившим в 1983 году цветное колесо ароматов. Восточные, Древесные, Цветочные и Свежие ароматы. Колесо имеет 13 категорий, располагающихся с внешней стороны, и имеющие схожие ноты, соприкасающиеся друг с другом. Именно так, по мнению ученого, решается проблема схожести ароматов, плавно перетекающих из одного в другой. Колесо характеризуется следующими ароматами:1.Цветочные;2.Мягкие цветочные;3.Восточные цветочные;4.Мягкие восточные;5.Восточные;6.Древесно- восточные;7.Древесные;8.Мшисто-древесные;9.Древесные-сухие;10.Цитрусовые;11.Морские;12.Зеленые;13.Фруктовые. Внутри волшебного колеса ароматов существует категория под номером 14, имеющая название- фужерные, отличающиеся неповторимым пряно- горьким звучанием. Внутри каждой группы имеются подгруппы: это свежие, сухие, глубокие и классические ароматы. А вот такие, как: шипры и кожаные, в колесе Эдвардса отсутствуют. Эти ароматы были внесены в группы мшисто-древесные( шипровые) и в сухие-древесные( кожаные). Вторая классификация была создана в 1990 году, и оказалась не менее востребованной, Парфюмерным комитетом Франции. Комитет распределил ароматы следующим образом: 1.Цитрусовые; основу которых составляют эфирные масла лимона, мандарина, апельсина, помело, бергамота, грейпфрута, танжерина, юзу и цитрона….2.Цветочные; наполненные ароматом жасмина, нарцисса, сирени, розы, фиалки, ландыша, туберозы…3.Древесные;богаты ароматами теплых оттенков: пачули, сандала, ветивера, кедра….4.Кожаные; очень редкие, отличающиеся своей сухостью и ароматами кожи с примесью цветов( чаще мужские).5.Шипры; возглавляют и объединяют в своем классе целое семейство; дубовый мох, ладанник- лабданум, бергамот и пачули.6. Фужерные ароматы; это ноты древесного мха, кумарина, дубового мха, лаванды и бергамота. Стоит, всего лишь, проверить к какой группе относится любимый аромат вашего парфюма, и будет гораздо легче найти следующую ароматическую привязанность среди новинок. Допустим, что кто-то пользуется таким известным брендом, как Giorgio Armani - Si, представленного в коллекции «LITANI» под номером 1701. Однозначно, парфюмы будут отличаться друг от друга не только флаконами, но и звучанием ароматов. Лишь, потому, что они относятся к одной группе - фруктово-шипровый аромат, направление ароматов этой пары будит схожим. Как, к примеру, в музыке, 3 ноты можно разыграть, совершенно по-разному. Ноты одни и те же, а мелодия отличается от предыдущей. Исходя, из вышесказанного, остается добавить. Не бойтесь экспериментировать и наслаждайтесь результатами от проделанного, а наша номерная коллекция не только вас приятно порадует, чарующими ароматами, но и поможет сэкономить значительную сумму вашего кошелька! parfumlitani.blogspot.comКлассификация духов. воздействие запаха. Классификация парфюма по группам
Классификация семейств парфюмерии
Классификация духов. воздействие запаха — ФМ Групп
Классификация ароматов по группам
Парфюм. Мастер-класс по классификации духов
Особые моменты в классификации парфюмерной продукции
Французская классификация парфюма
распространялись еще во времена советского союза, то во Франции ситуация совершенно иная. Такая парфюмерия была предназначена вовсе не для мужчин. Точнее говоря, она могла представлять собой как универсальный продукт. При этом концентрация спирта не могла позволить такой резкий запах продукции, так что настоящий французский одеколон – это нечто иное, чем все привыкли думать. Концентрация ароматических масел в нем составляет порядка 3-5%.Классификация ароматов по группам
В семействе ароматов Эдвардса имеются 4 основных группы:
