Всю парфюмерную продукцию можно условно поделить на 3 "группы": Массмаркет - массовые продажи, или как привычнее российскому уху, "товары широкого потребления", они не отличаются сложностью ароматов, подбором сырья, тонкостью нот, но у них другое преимущество – доступность. Ореол их обитания – полки супермаркетов, павильоны на рынках, подземных переходах. Luxe - как правило, парфюмерное творчество известных домов мод, ювелиров, парфюмерных компаний. Данная продукция на 100% следует тенденциям моды и всегда нравится людям. Такая любовь неслучайна. При создании того, или иного аромата класса люкс, парфюмерные компании инвестируют колоссальные денежные средства на изучение общественного мнения, сотни людей из испытательных групп оценивают прототипы ароматов. И ароматы, получившие большее количество голосов, выходят в массовое производство. Парфюмерия Luxe – это всегда грандиозные шоу, широкомасштабные рекламные кампании с участием голливудских звёзд первой величины, топ-моделей и выдающихся спортсменов. И, наконец, нишевая парфюмерия - творение парфюмеров - индивидуалов, или парфюмерных домов с богатой историей и огромным опытом в создании парфюма. В таких домах трудятся самые креативные и тонкочувствующие "носы" нашего времени.Если в первых двух случаях парфюмеры работают в рамках поступившего к ним заказа, строго регламентирующего стоимость одного литра абсолюта, притяжательность к определенной поло-возрастной группе, классификации ароматов, то нишевые парфюмерные дома не ограничены такими рамками. Парфюмер творит, насколько позволяет его фантазия. Творит не задумываясь о дороговизне сырья, об узком сегменте потребления, об специфичности ароматов. Что же характеризует нишевый парфюм: Необычные ароматыЗачастую нишевая парфюмерия использует весьма необычное сырье в производстве своих ароматов. Ароматы могут удивлять, влюблять в себя, смущать, шокировать, погружать в воспоминания; одно точно - они не оставят Вас равнодушными. Ноты бывают разными, необычными, редковстречающимися. К примеру: Водка и шампанское, гаяковое дерево и дерево аод, белые трюфели и шампиньоны, мокрый табак и древесина на морозе, запах старого авто и медовой патоки. Натуральное сырьёВ работе над нишевой парфюмерией, ведущие "носы" стараются использовать только натуральное сырье самого высокого качества. Немалую роль играет и год урожая того или иного сырья и место его произрастания. Если, к примеру, цветок апельсинового дерева стараются закупать в странах Магриба (север Африки, Тунис, Марокко, Алжир) , то для эссенции гаякового дерева парфюмер скорее поедет в Индонезию.Что касается натуральности и селективности (отборности) в вопросах подбора сырья, то парфюмерия схожа с виноделием. otvet.mail.ru Само название “нишевая” говорит о том, что у нее есть определенный сегмент почитателей. Когда вы покупаете аромат Версаче или Диор, вы платите 70-85% стоимости за бренд и рекламу. Когда вы покупаете аромат нишевой парфюмерии, вы платите за натуральные ингредиенты и необычные, иногда, пикантные сочетания. Это искусство, ведь создают такие ароматы не для того, чтобы они понравились многим, как в брендовой, это чистое творчество парфюмера, и в первую очередь, аромат нравится именно ему. Самые крупные Дома сформировались более столетия назад и в своем ассортименте имеют от 30 до 50 ароматов, в течении 2 лет разрабатывая не более 1 парфюма. Это грандиозный труд, поэтому они берегут все рецептуры в своих архивах. Некоторые, даже, сохранили рецепты своих основателей. В те далекие времена, нишевые ароматы были новаторством и по сей день они остаются меткой смелых, так как имеют свойство меняться. Во-первых, на коже разных людей они могут иметь разные оттенки звучания. Во-вторых, эти ароматы чувствительны к влажности и температуре окружающей среды. И наконец, это живые ароматы, которые открываются в 3 этапа. Парфюмеры называют это свойство “пирамидой” аромата. В первые 30-40 минут выветриваются верхние нотки, затем раскрывается сердце аромата и только к вечеру вы почувствуете его основу. Свои творения парфюмеры стремятся облачить в изящество и дороговизну хрусталя и венецианского стекла. Для них очень важно получить флаконы высшего качества, которые могут передаваться из поколения в поколение или уходить с молотка на аукционах. Некоторые Парфюмерные дома нумеруют свои флаконы, чтобы избежать подделок. Сосчитать их очень просто, ведь, выпускают такие духи небольшими партиями, если сравнивать с брендовыми. Да и купить их можно не везде. Так сложилось не из-за того, что парфюмеры жадничают, а потому, что некоторые качественные ингредиенты можно достать только в ограниченном количестве. Эта эксклюзивность и таинственность еще больше подогревает интерес к нишевой парфюмерии. Floris. Какой аромат у Британии? Если пофантазировать, то, скорее всего, это смесь, куда входит: тревожность тумана, чопорность черного чая, табачный дым Шерлока Холмса, уверенность Джеймса Бонда и очарование самой Королевы. И весь этот диковинный микс вполне реален, ведь речь идет о нишевой парфюмерии Туманного Альбиона. Теперь о Ней…Королева Британии – мощный символ государства. Она — традиция, которую чтит каждый британец. И по этой самой традиции у нее есть собственный аромат — White Rose. Он разработан старейшим из Домов парфюмерии Floris. Находясь в окружении Королевы вы неизменно почувствуете нежный, но насыщенный аромат белой розы, который со временем отдалится и на первый план выйдут совершенно другие, трудно уловимые нотки ириса, амбры и мускуса. Это один из самых нестойких ароматов Дома Floris, держится он несколько часов, потом медленно исчезает. Но этого вполне достаточно, чтобы произвести неизгладимое первое впечатление. Что же касается остальных ароматов бренда, они отличаются легкостью восприятия. Парфюмеры играют оттенками запахов как солнце на волнах. К примеру, один из самых востребованных ароматов — Cherry Blossom: в начале вы почувствуете ярко выраженный цитрусово-бергамотовый аромат обостренный розовым перцем, спустя пол часа он плавно перейдет в пион и вишню, а вечером эта цветочная симфония завершится мускусом и сандаловым деревом. Но помните, что на вашей коже какие-то нотки раскроются больше, какие-то — меньше. В Доме Floris очень любят цветочные оттенки аромата и часто используют в своих произведениях розу, пион, жасмин и бергамот. По душе парфюмы Floris пришлись не только Королеве. Любили эту марку и Оскар Уайльд, и Мерлин Монро, и Чарли Чаплин, ими пользуются Мадонна и Аль Пачино. Floris – компания с романтичной историей. Хуан Флорис – основатель компании, переехав из Менорки в Лондон, очень тосковал по ароматам детства. В 1730 году он создал несколько парфюмов, которые понравились британской знати. Ностальгия выросла в один из наиболее уважаемых парфюмерных домов, которым из поколения в поколение управляли потомки Хуана Флориса. Так что, нет худа без добра. Тем, кто не может найти свой аромат или хочет изобрести эксклюзивный парфюм Дом Floris предоставляют услугу создания персонального аромата, в который вы можете вложить все самое любимое, без ограничений, от аромата лаванды до запаха библиотечной книги. Парфюмер записывает ваш рецепт в специальный альбом, с помощью которого ваши внуки смогут его воспроизвести. Для того, чтобы понять философию Penhaligon’s необходимо познакомиться с характером его основателя. Уильям Пенхалигонс был эксцентричной натурой. В 1860 году он решился на авантюрный шаг и переехал из маленького городка Пегаса в гигантский, поглощающий Лондон, который вскоре он покорил. Удивительно, что порой вдохновляет…первый парфюм, созданный мистером Уильямом назывался Hammam Bouquet. На мысль создать этот парфюм его натолкнули турецкие бани, забитые душным сернистым паром с примесью аромамасел. «Это были дикие идеи для диких времен и сейчас мы продолжаем идти этим путем» — говорят парфюмеры бренда. Они ищут вдохновение в местах совершенно не связанных с пониманием о высокой парфюмерии. Hammam Bouquet и сейчас можно приобрести в Penhaligon’s. В начале он бьет по носу лавандой с бергамотом, затем вступают не менее сильные ирис, жасмин и кедр, а корнем аромата выступает амбра, мускус и сандаловое дерево. Этот смолистый, дурманящий аромат когда-то сбил с ног всю британскую знать. Сейчас в арсенале Дома Penhaligon’s 34 самобытных аромата. Некоторые дошли до нас от самого основателя, благодаря Шейле Пиклс. После Второй мировой войны от магазинчика и рецептур остался лишь пепел, но Шейла возобновила рецептуры по оставшимся экземплярам. Принцессе Диане нравился горьковатый запах голубых колокольчиков Bluebell. Цель этого парфюма перенести человека в лес после дождя, где резко воспринимаются запахи цветов, коры и мокрой земли. Разделение ароматов на мужские и женские в Penhaligon’s очень условное. Они настойчивы, прямолинейны и благородны, как характер настоящего британца. Creed Многие привыкли считать Парфюмерный дом Creed французским, однако создан он был в Британии. В 1760 году Джеймс Крид основал компанию, которая занималась пошивом оснащения для верховой езды и снабжала ею всю королевскую семью, включая короля Георга III.Специально для него были созданы кожаные перчатки с приятным ароматом. Компания передавалась от поколения к поколению. Расцвела она как парфюмерный дом, когда попала в руки Генри Криду II, он и перевез марку Creed во Францию. Поговаривают, что все это благодаря французской императрицы Евгении, которой был посвящен один из ароматов — Jasmin Imperatrise Eugenia. Наверное, это о многом говорит, когда правительница страны – цитадели моды выбирает для себя британский Парфюмерный дом. В 1920 году они создали аромат Tabarome Millesime, полюбившийся Черчиллю своими пикантными нотками дорогого табака, имбиря и мокрой древесины. В свое время ароматы этой марки предпочитали Джон Кенеди, Эдуа́рд VIII герцог Винзорский, Грейс Келли. До сих пор Creed — прерогатива правящих особ. В наше время духами Love in White пользуется Мишель Обама. В этом аромате собраны ингредиенты со всего мира: магнолия из Гватемалы, ваниль с острова Ява; калабрийская амбра; сандал из Индии, египетский ирис, итальянский белый жасмин. По словам парфюмеров: “это аромат мирового единства”. Возможно поэтому их полюбила супруга нынешнего президента США. С переездом во Францию марка добавила в свою коллекцию и ароматы с французским уклоном – легкие цветочные оттенки, но среди парфюмов можно, по-прежнему, найти любимые многих исторических особ, чисто английские ароматы. Grossmith Основал Дом парфюмерии Джон Гроссмит в далеком и туманном 1835 году. С самого начала ароматы Grossmith позиционировались как элитные. Они были закупорены в роскошных хрустальных флаконах Baccarat. Вдохновляли британский бренд восточные ароматы, пришедшие из колонизированных стран. Где-то были слышны пряности Индии, где-то арабские мотивы, с благовониями. Мир смог оценить ароматы этой марки в 1851 году на Всемирной промышленной выставке (The Great Exhibition). Единственные в Британии, они заняли там призовое место. Это был великий успех, который держался еще почти столетие. Но Вторая Мировая не пощадила Grossmith. Мало кто мог себе позволить подобные ароматы, сырье было сложно достать и парфюмерному дому пришлось производить дешевую продукцию, а потом и вовсе сойти на нет. Новый виток истории бренда начался в 2007 году, когда некий Саймон Брук, обнаружил, что он потомок Джона Гроссмита. Саймон вдохновился этим и решил возобновить элитарность бренда. Казалось восстановить те ароматы невозможно, но, и такое бывает, он нашел среди старинного хлама своего кузена дневники того самого Джона Гроссимита, где были описаны все ароматы и обличье флакончиков Baccarat. Прямо-таки джекпот. Сейчас среди продукции Grossmith можно увидеть восстановленные ароматы — классическую серию в самобытном флаконе: Hasu-no-Hana, Phul-Nana, Shem-el-Nessim. Это ароматы востока, они резко пряные, сладкие, пьянящие. Есть и совершенно новые парфюмы, например Amelia — теплый цветочный аромат на основе кашемирового мускуса и пачули. Этот парфюм Саймон посвятил своей прабабке, которая стала ключом к возобновлению бренда. Jo Malone Нишевая парфюмерия Британии состоит не только из старейших гигантов. На рынок выходят и гораздо более молодые марки, такие как Jo Malone. Но и тут без легенд не обошлось. Сама же Джо – косметолог и парфюмер, занялась любимым делом еще в 19 лет. Начинала создавать смеси для косметических средств, индивидуально подбирая компоненты для каждого клиента. Ее имя предавалось из уст в уста, пока в 1994 году она не открыла свой бутик. И сейчас тут можно найти парфюм на любой вкус, главное определиться с преобладающей нотой. Чего больше хотите? Цитруса, фруктов, цветов, древесины, специй или всего вместе и помногу? Любимых ноток или особого стиля у них нет…но в этом и есть их стиль. Ароматы марки отличаются простотой и чисто английской сдержанностью. Позиционируют они себя, как новый бренд английской роскоши. Как выбрать аромат по вкусу? Выбрать нишевый аромат – дело непростое. Тут необходимо учитывать множество факторов: Нишевые ароматы довольно сильно бьют по рецепторам. Нормально, если впервые опробовав такой аромат, у вас закружится голова или, даже, поменяется настроение. Просто, это не ваш аромат и нужно искать дальше. Нишевые парфюмы по-разному играют на коже, с часами меняясь. Чтобы не покупать кота в мешке, нанесите аромат в бутике и пусть он поживет на вас до вечера. Так легче понять нравится ли вам полный букет. На этапе выбора, наносите по 1 аромату в день, тогда сможете понять, нравится ли он вам. Поиск личного парфюма может занять пару недель. Наносите парфюм на запястье, тут кожа более тонкая и букет раскроется лучше. Выбирайте парфюм для определенной цели. Аромат “на каждый день” должен быть легким с цветочной, фруктовой или древесной сердцевиной, чтобы не раздражать сидящих рядом с вами коллег. А если вам не нужно находится весь день в тесной комнате, можете разогнаться на более ярких оттенках. Если в описании аромата есть цитрус, знайте, он быстро выветривается. Это вершина пирамиды аромата, сильнее и дольше вы будете чувствовать остальные ингредиенты. Обращаете больше внимания на них. И в конце еще одна небольшая идея. Для того, чтобы парфюм стал действительно значимым, меняйте ароматы на разных жизненных этапах. Запахи – мощные возбудители отдела памяти головного мозга. То есть, где бы вы ни были, с помощью волшебного флакончика в сумке, вы сможете вернуться в волнующий момент своей свадьбы, вспомнить чувства испытанные в путешествиях или воодушевиться гордостью своих первых карьерных побед. xn----htbmnjagynu.xn--p1ai В данном посте поговорим о таком явлении, как «нишевая парфюмерия». Это понятие не очень известно широкой аудитории, и совсем не удивительно, если вы не знаете, что это такое. Самое время ознакомиться с этим термином и узнать, чем нишевая парфюмерия (селектив) отличается от люксовых и обычных ароматов. Вы любите запахи, и на вашей домашней полочке с косметикой стоит несколько «вкусных» пузырьков? Что это за названия? Если бы мы заглянули в несколько квартир обычного дома любого города, то, скорее всего, встретили бы те названия, которые часто мелькают по телевидению или в глянце. Диор, Дольче Габанна, Версаче… Эти названия не сходят со страниц журналов, и даже дети, которые не умеют читать, знают эти словечки. Так вот, модные бренды, что так известны всему миру, не являются нишевой парфюмерией. Оказывается, ароматы классифицируются на три группы, которые различаются по цене, известности и, конечно же, тому, чем они пахнут. Это правда, что двигатель торговли — реклама. Именно работа маркетологов на 90% определяет, что будет модным в новом сезоне и что вы купите себе из одежды или косметики, чтобы чувствовать себя уверенно. Реклама также продвигает и парфюмерию. Вы незаметно для себя, под влиянием красивых роликов и необычных картинок в журнале, первым делом подходите в магазине к определенным брендам и выбираете что-то по вкусу. Итак, первая и наиболее распространенная группа ароматов — масс-маркет, или товары широкого потребления. Парфюмерия такая чаще всего продается в гипермаркетах, косметических магазинах, а в силу большой востребованности также и в небольших косметических магазинчиках и переходах. Подделать такую парфюмерию несложно, и подделки расходятся на «ура», ведь ароматы эти всем известны — от мала до велика. Запахи не сложные, приятные и легко отличимые. Что любопытно, еще в прошлом веке модные дома готовили ароматы 2-3 года, а сейчас выпускают по одному раз в сезон. Именно масс-маркет приобретают в основном, он занимает около 75% доли рынка. Парфюмерия класса люкс стоит дороже масс-маркета, но также широко рекламируется. В качестве примера можно привести торговые марки Шанель, Герлен, и выпускаются ароматы чаще всего модными домами одежды. Не отстают, однако, ювелирные и парфюмерные дома, а новые запахи на сто процентов соответствуют модным тенденциям. Почему так? Дело в том, что парфюмеры, занимающиеся разработкой продукции, перед выпуском проводят грандиозные исследования аудитории, выявляя предпочтения и ожидания. Кто создает парфюмерию класса люкс? Чаще всего за новым произведением стоит целая армия творцов, которые строго следуют предписанным установкам. Парфюмеры не могут творить и отдаться порыву души, ведь они создают продукт, который будет на сто процентов соответствовать желаниям клиента. Нишевая парфюмерия — это творение индивидуалов — парфюмеров, которые не следуют ничьим ожиданиям. Парфюмерия это отлична не ценой (зачастую нишевая парфюмерия может стоить столько, сколько стоят люксовые новинки), а «звучанием» и ингредиентами. Для селективной парфюмерии используют исключительно высококачественное сырье, которое позволяет запаху раскрыться на коже неожиданно ярким фейерверком – именно это и определяет стоимость товара. Кроме того, для некоторых произведений используются дорогостоящие элементы при оформлении упаковки, такие как золото, особенные породы дерева или драгоценные камни. Но необыкновенная упаковка – это скорее исключение. На первом месте в селективе стоит аромат – именно он является определяющим фактором в нишевой парфюмерии. Наиболее известными марками среди селектива считаются Penhaligon’s, Jo Malone, Montale, Creed, Le Labo, M. Micallef, Amouage, Parfums de Rosine, Byredo, Fragonard, Frederic Malle, Kilian, Serge Lutens. Что значит «нишевая парфюмерия», мы уже разобрались, но почему возникло такое ответвление в «ароматном деле»? Для этого вернемся немного в прошлое. Всего сто лет назад парфюмерия была уделом избранных, а точнее людей властных и обеспеченных. Но с развитием промышленного производства, когда товары стали дешевле и доступнее, парфюмерия также заметно подешевела. В 50-60 годы она стала доступна практически всем, а чуть позже, к девяностым годам производители стали задумываться над тем, как убедить покупателя купить именно их продукцию. Ведь предложение намного превысило спрос, а потому парфюмеры стали работать во имя потребителя. Теперь парфюмерные дома перестали создавать просто что-то, а стали делать продукт, удовлетворяющий пожеланиям людей. Подлинные творцы, не желающие работать в узких рамках, ушли в подполье под названием «селективная парфюмерия». Итак, какие же особенности в такой области ароматов, как нишевая парфюмерия? Магазины в Москве готовы вам предложить селектив, который имеет такие характеристики: особый аромат, лучшее сырье, практически полное отсутствие рекламы, необычные места продажи. Аромат — это первое и самое главное отличие нишевой парфюмерии. Если цель парфюмерии класса люкс и масс-маркета задобрить потребителя и создать максимально привлекательную «конфетку», то творцы селектива об этом даже и не думают. Нишевая парфюмерия может иметь совершенно невообразимый «облик», как привлекательный, так и отталкивающий. Представьте нотки влажного табака, резины, медовой патоки, удового или гаякового дерева, мускуса – это все нишевая парфюмерия. Отзывы на нее самые разные, ведь парфюм может смутить, вызвать недоумение, влюбить в себя или оттолкнуть, но что совершенно точно – равнодушным не остается никто. Если производители «обычной» парфюмерии гонятся за удешевлением продукта, выбирая самые дешевые синтетические компоненты, то парфюмеры нишевой продукции вообще об этом не думают. Знаете ли вы, ч hochyvseznat.ru Что такое нишевая парфюмерия? Весь рынок парфюмерии в мире можно условно поделить на три категории: - Массмаркет - это ароматы, которые не отличаются сложностью, подбором сырья, тонкостью нот, но у них другое преимущество - доступность. Ареал их обитания - полки супермаркетов, павильоны на рынках, подземных переходах. - Рынок люксовых ароматов - это духи известных домов мод, ювелиров, парфюмерных компаний. Это та парфюмерия, которую мы чаще всего привыкли покупать и видеть на прилавках сетевых магазинов, бутиков и дьюти-фри. Данная продукция на 100% следует тенденциям моды и всегда нравится людям. Такая любовь неслучайна, потому что эти духи создаются для того, чтоб нам нравиться и подходить универсально. Парфюмерия Luxe - это всегда грандиозные шоу, широкомасштабные рекламные кампании с участием голливудских звёзд первой величины, топ-моделей и выдающихся спортсменов. Нишевая парфюмерия (от французского la niche - ниша, ячейка) - это скорее искусство создания аромата, религия парфюмерных нот и философия раскрытия парфюма на коже человека. Это очень эксклюзивные, редкие ароматы. Над такими ароматами парфюмеры полагаются на свою фантазию и самое лучшее натуральное сырье, а не работают в рамках поступившего к ним заказа, строго регламентирующего стоимость одного литра. И эти ароматы не рекламируют, они не рассчитаны на большую аудиторию. Их ценность в эксклюзивности, индивидуальности и натуральности. Чем отличается нишевая парфюмерия? Натуральное сырьё Для создания таких ароматов парфюмеры используют только натуральное сырье самого высокого качества. При выборе материала играет роль даже год урожая и место произрастания. Например, цветок апельсинового дерева стараются закупать в странах Магриба (север Африки, Тунис, Марокко, Алжир), а эссенцию гаякового дерева - в Индонезии. Упаковка и флакон Флакон, как правило, строгой, классической формы. Иногда этикетка подписана вручную. Но есть некоторые марки, как, например, Martina Micallef, чьи флаконы - произведения искусства, они расписаны вручную, украшены стразами Swarowski, каждый имеет свой порядковый номер и именной сертификат. Некоторые флаконы выполнены с использованием ценных пород дерева, кожи, дорогого хрусталя или опалового стекла. Место и объемы продаж Такая парфюмерия выпускается очень узким «тиражом» и продается в небольших специальных бутиках, крайне редко - в крупных магазинах. За некоторыми духами иногда даже нужно становиться в очередь, чтоб их успели создать. Отсутствие рекламы Нишевые парфюмы не рекламируются, о них могут разве что рассказывать те, кто ими пользуется. У этих ароматов нередко есть легенда. Есть старинные ароматы, рецепт которых воссоздается на протяжении веков. Цена Себестоимость этих ароматов очень высокая, ко всему же флакон духов может быть очень дорогостоящим из-за драгоценного оформления. Самые популярные бренды нишевой парфюмерии - L'ArtisanParfumeur, Montale, AnnickGoutal, E.Coudray, Frederic Malle, Parfums de Rosine, Serge Lutens, Ajmal, Amouage, Jo Malone, Diptyque, Miller Harris. Источник: tochka.net 25.inform.kzЧто такое "нишевая парфюмерия"? Нишевая парфюмерия это
Ответы@Mail.Ru: Что такое "нишевая парфюмерия"?
Нишевая парфюмерия – это..?
Нишевая парфюмерия - это... Нишевая парфюмерия: отзывы, цены, фото
Чем пахнет селективная парфюмерия
Масс-маркет, люкс и нишевая парфюмерия
Селектив — принципиально новая концепция ароматов
К истории развития парфюмерного дела в ХХ веке
Чем отличается нишевая парфюмерия
Ингредиенты селектива
Нишевая парфюмерия: что это такое?
