Нишевая и селективная парфюмерия. Селективная нишевая парфюмерия

Что такое селективная или нишевая парфюмерия?

02.02.2017 18:59

Нишевая парфюмерия нетрадиционна. Ключевые понятия селективной парфюмерии – креативность и настоящее искусство. Селективной называют парфюмерию, если она удовлетворяет как минимум трем условиям.

Во-первых, если она выпущена ограниченным тиражом и продается в небольшом количестве магазинов. Небольшое количество означает — 400 или 500, а не 4000 или 5000, как у Chanel и Dior . Селективным брендам выделены отдельные торговые площади в дорогих универмагах, таких как Bergdorf Goodman в Нью-Йорке, Printemps в Париже, Harrods в Лондоне, ЦУМ – в Москве, ДЛТ – в Санкт-Петербурге. Кроме того, искать нишевую парфюмерию стоит в именных бутиках, камерных парфюмерных магазинчиках с небольшим ассортиментом марок или в корнерах крупных парфюмерных сетей.

Часто количество выпускаемых нишевых парфюмов ограничивается количеством сырья, которое можно получить за год. Некоторые ароматы столь малочисленны, что поступают в парфюмерные бутики по одной-две штуки в год. Нередко в бутиках клиенты записываются в очередь на тот или иной эксклюзивный аромат. А самые редкие селективные шедевры продаются с аукциона, словно картины великих мастеров.

Во-вторых, нишевый парфюм не рекламируется супердорогими кинозвездами, топ-моделями и выдающимися спортсменами как люксовые ароматы. Их не увидишь в рекламных телевизионных роликах, на огромных уличных баннерах или на страницах глянцевых изданий, выходящих миллионными тиражами. Продвижение эксклюзивной парфюмерии происходит за счет покупателей, которые в ней разбираются, то есть «из уст в уста», а также через публикации в специализированных журналах и блогах.

Поэтому, покупая селективный аромат вы не оплачиваете баснословный гонорар селебритиз, составляющий больше половины стоимости среднестатистических духов, а платите за натуральное, зачастую весьма редкое сырье высочайшего качества. Ведь творцы парфюмерного эксклюзива не ограничивают себя в выборе сырья. Отбор натуральных ингредиентов для создания селективных ароматов, схож с принципами виноделия, где учитывается год урожая и время сбора. Даже синтетические компоненты для их вырабатываются специальные, отличные от тех, что используют для массового парфюма.

Зачастую нишевая парфюмерия использует весьма необычное сырье в производстве своих ароматов. Да и сами ароматы встречаются весьма нетривиальные. К примеру, водка и шампанское, гаяковое дерево и дерево уд, белые трюфели и шампиньоны, мокрый табак и древесина на морозе, запах старого авто и медовой патоки.

Количество нот в нишевом парфюме в разы больше, нежели в обычной парфюмерии. По сложности эти два вида ароматной продукции различаются как Лунная соната Бетховена и гаммы для упражнений в музыкальной школе.

Во-третьих, за брендом селективных духов, чаще всего, стоит один парфюмер, который руководствуется лишь своим воображением при создании нового ольфакторного шедевра. Если над маркой работает несколько парфюмеров, то за ними всё равно стоит один человек, творческий порыв которого лежит в основе создания того или иного аромата.

Люксовый же парфюм создается неизвестными авторами, в соответствии с модными тенденциями на основе маркетинговых исследований о предпочтениях потребителей. В итоге на свет появляется некая усредненная продукция, задача которой понравиться как можно большему числу покупателей.

Упаковка и флаконы, в которых выпускается нишевый парфюм, могут быть самыми разными. Это зависит от политики парфюмерного дома. Нередко селективы разливают во флаконы самой простой прямоугольной формы, чтобы форма не отвлекала от содержания.

Сторонники выражения содержания в форме делают из флаконов произведения искусства. Изготавливают их из хрусталя или опалового стекла, покрывают золотом, украшают вставками из ценных пород дерева или кожи, стразами Swarowski или драгоценными камнями, расписывают вручную. А все флаконы от Martine Micallef к тому же имеют свой порядковый номер и именной сертификат.

Традиционность – неотъемлемая часть в создании нишевой парфюмерии. Именно поэтому селективные бренды находятся, в основном, во Франции, Италии, Англии. Селективная парфюмерия Японии, как и вся японская продукция, отличается от европейской, поэтому ее нужно рассматривать отдельно. Традиции Англии существенно отличаются от французских, английская эксклюзивная парфюмерия значительно проще и имеет своих поклонников. Нишевая парфюмерия Италии выделяется легкостью, деликатностью и традиционностью, лишенной особых сложностей.

Как всякое искусство, сложное для восприятия, нишевая парфюмерия имеет как своих поклонников, так и тех, кто не понимает и этих ароматов. Селективная парфюмерия создавалась как некая противоположность посредственной продукции «раскрученных» брендов, которые делали ставку на коммерцию. Селективные ароматы, рассчитаны на особо восприимчивых эстетов, поэтому для оценки их достоинств требуются определенные знания и культура.

Тем не менее, спрос на нетрадиционный парфюм растет, популярность селективной парфюмерии становится все шире, и она превращается в своеобразный тренд, противопоставляющий себя другим трендам.

Давно и преданно любящий искусство высокой парфюмерии Selective-parfume.ru с удовольствием предоставляет вам возможность присоединиться к клубу ценителей нишевой парфюмерии. Вы откроете для себя целый мир прекрасных, нестандартных, иногда провокационных ароматов, которые сделают вашу жизнь ярче и многограннее.

Чтобы познакомить вас с нишевыми брендами и их наиболее известными творениями, мы рассказываем об истории создания парфюмерных домов и популярных ароматов. Представляем французские нишевые марки - Montale, By Kilian, Les Parfumes de Rosine. Истории создания известных ароматов начинаем с легендароной Шанель №5.

selective-parfume.ru

Нишевая (селективная) парфюмерия: ноты эксклюзива

Как есть андеграунд в искусстве, так он есть и в парфюмерии – он называется нишей или селективом. Это малотиражные ароматы с уникальными композициями, тщательно проработанной визуальной составляющей, отсутствием рекламы. Они предназначены не для всех и вызывают интерес или даже шок у почтенной публики.Мы выбрали наиболее интересные нишевые марок и их наиболее известные ароматы, которые способны перевернуть представления обывателя о парфюмерном искусстве.

Amouage

Арабская парфюмерия нежно любима подлинными ценителями высокого искусства и барочно пышных композиций. Парфюмерия оманской компании Amouage пользуется заслуженной любовью парфюмерных коллекционеров, ведь ее ароматы – Dia, Memoir Woman, Beloved, а также роскошные масляные аттары – отличаются сложным звучанием и наличием таких необычных нот, как кумин, трубочный табак, дерево гайяк, абсент и даже киви.

Agonist

Уникальный в своем роде бренд нишевой парфюмерии, вдохновленный красотой и величием скандинавской природы. Мотивы хвойных лесов, фьордов и беспокойных северных морей проявляются как в дизайнерских флаконах из хрусталя, так и в композициях. Для ознакомления рекомендуется тестировать ароматы Infidels, Vanilla Marble и Solaris.

Byredo

Известный шведский бренд селективной парфюмерии был основан дизайнером Беном Горхэмом, который с самого начала и по сегодняшний день является его идейным вдохновителем. Штатный парфюмер компании – Жером Эпинетт, создающий многогранные и сложные композиции как в восточной стилистике, так и в духе минимализма.

Красивые «аптечные» флаконы с черными крышками, лаконичность и отсутствие лишних деталей оформлении, яркие композиции с нотами цитрусовых, ладана, хвои и цветов запомнились многим россиянам: ароматы Gypsy Water, Palermo и Chembur заняли туалетные столики многих фанатов парфюмерного искусства.

House of Matriarch

Духи, созданные не на синтетической, а на натуральной основе, становятся все более популярными: они отличаются ярким насыщенным звучанием и непривычными ольфакторными тонами. Хрестоматийный пример селективной натуральной парфюмерии — House of Matriarch, компания, основанная американкой Кристи Мешелл, являющейся ее арт-директором и парфюмером. Ее ароматы Epiphany, Woo, Coco Blanc широко известны любителям этой группы нишевых ароматов.

Humiecki & Graef

Эмоциональная парфюмерия – ноу-хау этой швейцарской компании. Каждый аромат сопровождается интересными артами и инсталляциями, а композиции кружат голову: достаточно попробовать охлаждающий ментоловым холодком кожу Eau Radieuse с нотами ревеня, банана и мандарина или попробовать переливчатый древесно-мускусный Bosque чтобы раз и навсегда влюбиться в эту марку.

L’Artisan Parfumeur

Акварельно прозрачные, нежные, натуральные, словно вдохновленные самой природой, композиции этой французской марки (между прочим, одной из старейших среди селективных – она была основана в конце 70-х годов прошлого века) пользуются заслуженной популярностью. Также L’Artisan Parfumeur знамениты выпуском лимитированных коллекций, для которых собирается натуральное сырье в различных локациях Средиземноморья.

Один из наиболее ярких парфюмов в послужном списке компании – Seville a L’Aube, цветочно-восточный аромат с цитрусовыми и фужерными акцентами. Он отличается медовой сладостью в начале раскрытия и табачной горечью в базе.

Laboratorio Olfattivo

Скромные, невзрачные флаконы – кажется, что и их содержимое вызовет лишь очередной приступ зевоты. Как бы не так – ароматы этой нишевой марки способны по-настоящему удивить. Смолистый, сложный, как восточная арабеска, Alkemi и бальзамический сладкий Cozumel с нотами бобов тонка, ладана и конопли недаром стали бестселлерами марки.

Serge Lutens

Сержа Лютенса в парфюмерных кругах именуют не иначе, как «маэстро» — именно он с 80-х годов занимался созданием и продвижением селективной парфюмерии. Ароматы его марки причудливы, как марокканские узоры, имеют ярко выраженный восточный характер и парижский шарм.

Бестселлеры Serge Lutens – Arabie с нотами сухофруктов и пряностей, амброво-пряный Ambre Sultan и роскошный табачно-медовый Chergui, которые помогут создать атмосферу сказок «Тысячи и одной ночи».

Tom Ford

Занимая пограничную нишу между селективами и люксом, ароматы Tom Ford привлекают внимание провокативными рекламными кампаниями, стильным дизайном флаконов и обезоруживающе прекрасными композициями, которые нравятся даже самым придирчивым парфюмерным снобам.

Сложно выбрать наиболее яркие ароматы в коллекции Тома Форда, ведь каждый из них прекрасен по-своему, однако для знакомства с почерком мастера можно попробовать Tobacco Vanille, Shanghai Lily, Black Orchid и White Suede.

Montale

Montale – детище француза Пьера Монталя, который старательно избегает любой публичности, оставляя свою работу говорить за себя. Его увлечение парфюмерией началось после увлекательного путешествия по странам Ближнего Востока. Если вы являетесь поклонником насыщенных восточных ароматов, особенно древесных, вы найдете то, что вас заинтересует в линейке Montale, ведь именно эта марка ввела моду на ноту уда в композициях. Также бренд выпускает парфюмерию с окутывающими нотами ванили, амбры, мускуса, как в моноароматах, так и в сочетании с другими аккордами.

Jo Malone

Англичанка Мэри Джо Мэлоун начала свою карьеру как косметолог, когда она и стала разливать в небольшие бутылочки масла для ванны, которые сама приготовила для своих клиентов. Ее жизнь изменилась после поездки в Грасс, на родину французской парфюмерии, после которой она всерьез увлеклась составлением простых и элегантных ароматов.

Сегодня Jo Malone – это парфюмерия для мужчин и женщин, ароматы для дома, ароматические свечи и, конечно, целый спектр ароматических продуктов для тела.

Roja Parfums

Роже Дав – обладатель редкого звания профессора парфюмерии. Он основал два собственных бренда: haute Parfumerie и Roja Parfums. Все ароматы Roja Parfums выпускаются в единообразных хрустальных флаконах, напоминающих легендарные ароматы прошлого. Их содержимое – это насыщенные многосоставные композиции или моноароматы для него и для нее, которые станут подлинным украшением туалетного столика.

Demeter

Если вам нравятся нишевые ароматы, но вы не готовы платить высокую цену, то бренд Demeter как раз для вас. В семействе Demeter вы найдете одеколоны и ароматы с цветочными нотами, «съедобные» моноароматы.

Безусловным достоинством парфюмерии состоит в ее натуральности не менее чем на 95%. Парфюмерия не тестируется на животных и не содержит искусственных красителей.

Загрузка...

Нишевая и селективная парфюмерия

Нишевая и селективная парфюмерия – это совершенно особое направление в индустрии красоты, в которой не встретишь массированных рекламных компаний, здесь нет тяжелой артиллерии в лице модных и гламурных звезд шоу-бизнеса. Здесь действуют совершенно другие маркетинговые правила, самое главное из которых – это создание аромата, возведенное в степень искусства и религии.

Нишевая и селективная парфюмерия – это не спорт и не гонка за массовым потребителем. Здесь не принято составлять рейтинги и кичиться своими многомиллиардными продажами.

Здесь во главу угла поставлен аромат, который «должен сообщать о приходе женщины и долгое время сохранять воспоминание о ней».

Мы предлагаем вам рейтинг наиболее известных марок в мире нишевой косметики. Их порядковый номер не должен вам ни о чем говорить, потому что в мире нишевой косметики нет ни общепризнанных лидеров, ни общепризнанных аутсайдеров. Каждый человек для себя создает собственный рейтинг, и только в этом мы и хотим вам помочь.

Французская марка L’Artisan Parfumeur – считается одной из первых брендов в нишевой парфюмерии. Ее создал в 1976 году знаменитый парфюмер Жан Лапорт. Эта французская марка знаменита своими новаторскими подходами в создании эксклюзивных ароматов.

В частности, они применили в парфюмерии принцип виноделия, когда ценность той или иной косметической серии определяется годом урожая примененных при создании парфюмерной линии ингредиентов.

Maitre Parfumeur et Gantier – это еще одна марка, созданная Жаном Лапортом. Ее отличительная черта – это использования при создании изысканных парфюмерных линий очень редких натуральных компонентов.

Также Жан Лапорт при создании парфюмерии для марки Maitre Parfumeur et Gantier использовал формулы XVII века, который считается для парфюмерии «золотым веком», чьи достижении нельзя превзойти, но только попытаться повторить.

Компания Diptyque была создана в Париже в 1968 году Кристианом Готро, Ивом Кусланом и Десмондом Нокс-Литом. Первый же продукт этой компании L’Eau (просто «Вода»), созданный по старинному рецепту XVI века, стал настоящим хитом.

Сейчас компания успешно продвигает не только свою парфюмерию, но и ароматические свечи, которые вы обязательно встретите в спальне или в ванне знаменитости, запечатленной в модном глянцевом журнале.

Компания Amouage была создана в 1988 году султаном Омана, который решил возродить знаменитые парфюмерные традиции средневековых арабских падишахов.

Особенность проекта Amouage – это гигантский размах и использование поистине драгоценных компонентов, например, изысканный и редкий серебристый ладан. Сегодня самым дорогим парфюмом в линейке Amouage считается Crystal Gold.

Французской марке Montale также близка тема Востока. Создатель марки – Пьер Монталь Долгове – долгое время работал в странах средиземноморского Востока, откуда он вынес пристрастие к причудливым ароматам, способных раскрываться на коже с самой неожиданной стороне.

Вообще, парфюмы Montale очень напоминают традиционную арабскую парфюмерию, созданную не на спиртовой основе, а на смеси различных масел.

Марка Les Parfumes de Rosine при создании своей линейки ароматов большое значение уделяет парфюмерным традициям. Ее главное особенность – это воздушный аромат летней розы, как основа любого парфюма марки.

Этот запах в линейке Les Parfumes de Rosine варьируется от болгарской розы до дамасской. Также парфюмы этой марки ценятся за их качество, использование натуральных масел и роскошных упаковок.

Английская марка Pecksniff’s знаменита, прежде всего, своим замечательным женским ароматом Floriental. Еще одна английская марка Patyka знаменита своей коллекцией из пяти парфюмов, стилизованных под изысканные старинные духи. Парфюмы итальянской марки Carthusia целиком посвящены главному городу мира – Нью-Йорку.

fancy-journal.com

Нишевая (селективная) парфюмерия | Aromablog

Нишевая или селективная парфюмерия. Она предпочтительней люкса?

Просматривала в очередной раз статистику и увидела переходы с нижегородского форума. Кто-то дал ссылку на мой сердитый обзор Parfumerie Generale. Любительницы селективов Нижнего Новгорода сражались с менее парфюмерно продвинутыми дамами не на жизнь, а на смерть. В ход шли весьма сомнительные и бездоказательные аргументы с обеих сторон. Плюс масса стереотипов. Не стала вмешиваться в дискуссию, но ряд соображений имею.

Первый тезис — селективы уникальны, такой аромат не встретишь на улице и на ком-то из коллег-знакомых. В общем и целом верно. Нишевая парфюмерия мало известна широким слоям населения (если эти слои не в Москве). Но меня почему-то терзают смутные сомненья, что по еле слышимому шлейфу да с учетом химии кожи хотя бы каждый десятый житель планеты опознает тот или иной аромат. Это невозможно! В год выпускается около 700 новинок (и эти данные устаревают с каждым днем). У людей не слишком хорошо развито обоняние, а скоро и вовсе атрофируется. Кроме того, далеко не каждая нишевая марка выпускает ароматы, принципиально отличающиеся от люкса и масс-маркета. Но об этом в следующем абзаце.

Второй тезис — селективы качественнее. Это утверждение самое смешное. Даже ярые поклонники нишевой парфюмерии не могут внятно объяснить, что такое «качество». Если речь идет о качестве и стоимости ингредиентов, то неспециалист их не определит. Можно, конечно, поверить на слово самому производителю или чьим-то хвалебным отзывам, пресс-релизам, где пишут, что за ванилью для этого аромата смотались на Мадагаскар, а редкий жасмин вручную жамкали на Коморских островах. Но ведь красивые слова может написать любой производитель. Кто проверит? Если под словом «качество» подразумевается идея, если творческий подход парфюмера противопоставляется алчности массового производителя, то тут тоже не все так просто. Да, большинство люксовых парфюмерных домов отдают производсто ароматов на аутсорс. Многие дома уже давно вообще не владеют своими парфюмерными подразделениями. Всем заправляет пяток гигантских химических концернов. Есть несколько учебных заведений, где обучают парфюмеров. Есть ряд фирм, занимающихся производством формул ароматизаторов различного назначения. Иногда там же смешивают концентрат, который потом везется на фасовочную фабрику, где духи и воды разливают и упаковывают. Представитель бренда вмешивается в процесс только на этапе тестирования предложенных парфюмерами вариантов и участвует в расчетах себестоимости. Но многие нишевые дома поступают точно так же! Причем, давно. Да, в начале пути многие делали всё сами, в лаборатории, на кухне, на коленке. Но выросли, разбогатели и пользуются преимуществами отлаженных технологий. Кушать хочется всем. Патрисия Николаи уже не разливает парфюмерию сама. Сильно сомневаюсь, что Артизан или Гуталь фасуются в лаборатории. Объемы не те. Марка Amouage на аутсорсе работает с самого начала. Лондон-Париж-Грасс-Оман. Наличие в доме (как в люксовом так и в селективном) штатного парфюмера тоже не гарантирует идейность и полет мысли. Это как дополнительный бонус. Иногда парфюмера можно возить по презентациям как цирковую обезьянку, а трудится за его спиной бригада безымянных лаборантов.

Третий тезис — в люксе мы платим за бренд, в нише за аромат. Поверьте, за аромат мы не платим нигде и никому. Львиную долю стоимости составляет реклама, упаковка, логистика, дистрибуция и прибыль производителя. Как в люксе так и в нише. Разница только в пропорциях. Единица упаковки для больших партий люксового компота обходится дешевле, чем даже самая простая коробка и аскетичный флакон для мелкосерийного нишевого производства. Это закон рынка. Стекло, картон, полиграфия — дороги. Не верите? Попробуйте позвонить в типографию и обсчитать небольшую партию нестандартных коробок. Поэтому парфюмерная композиция нишевиков не сильно дороже. Им тоже приходится экономить на ингредиентах, иначе результат выйдет слишком дорогим и не будет продаваться. Тут уже не до рекламы, хотя селективщики ею тоже не брезгуют.

Четвертый тезис — селективы дороги. Хрен поспоришь. Но в этом вина уже не столько самих парфюмеров-нишевиков, сколько дистрибьюторов. Никому не известную марку надо раскрутить, продукцию продать. А если не получится? Вот риски дистрибьюторов мы и оплачиваем. Обычно в месте производства такие ароматы значительно дешевле. Есть, конечно, исключения. Марки, которые делают ставку на упаковку.

Что же получается? Принципиальной разницы между люксом и нишей нет? Нет, конечно есть. Есть отдельные марки, которые знамя несут высоко и принципы блюдут. Но как раз-таки их и не встретишь в широкой продаже. И даже в узкой не всегда. Границы между нишей и люксом размыты. Противопоставлять их нет смысла. Не всякая селективная марка продолжает оставаться таковой.

Если не забивать себе голову бреднями из журналов, если доверять только собственному носу, то … вспоминается неприличный анекдот … какая разница, что написано на флаконе, почем он куплен и где? Есть один критерий — нравится или не нравится. И он у нас есть всегда.