Духи всегда, с древних времен, вызывали интерес и различные ассоциации. Шекспир, к примеру, называл духи жидким узником в хрустальном плену. Лирики считают, что парфюм – это лучший способ найти важное взаимопонимание между женщиной и мужчиной. Нынешние дизайнеры также уверены в том, что духи – прекрасное дополнение к наряду, они помогают женщине показать всем окружающим, как она умеет красиво и элегантно одеваться.
За всю историю, все парфюмеры довольно тщательно подходили к выбору названий для своих творений. Ниже представлены 10 самых оригинальных и необычных названий ароматов.
10-е место занял аромат «Венгерская вода», созданный в 1367 году. Духи были посвящены Елизавете, королеве Венгрии. Продавалась композиция в аптеках и стоила недешево. Главное предназначение этого парфюма – сохранить очарование и шарм женской красоты. Лишь благодаря этим духам, немолодая королева наслаждалась вниманием многочисленных поклонников, которым не было и старше 35 лет.
9-е место заняла композиция «Испохан», которая впервые появилась в нашей стране 15 лет назад. Аромат имел специфический, насыщенный и не для всех понятный запах, поэтому некоторые стали в шутку называть его «Испогань», по созвучию с городом Востока Испагань, в честь которого и была названа эта композиция.
На 8-ом месте композиция с пробелом вместо названия аромата и маленькой припиской «Женщине, желающей иметь хорошие духи, все равно, какое название они носят». Идея создания такого необычного названия пришла дизайнеру торгового дома Ив Сен-Лорана, когда ему запретили использовать в названии парфюма слово «Шампань».
На 7-е место вышел аромат «Опиум». Эти духи в течение нескольких лет были запрещены в Китае, в качестве напоминания о знаменитой опиумной войне в этой стране. Китайские власти считают, что этот аромат вызывает отрицательное влияние на жителей и способствует загрязнению их душ.
6-е место занимают всемирно известные духи «Шанель №5». Мало кто знает, что число пять было счастливым номером Коко Шанель.
5-е место можно присудить аромату, носившему название «Унисекс», который был создан Пако Рабанне в 1996 году и предназначался и мужчинам, и женщинам. Можно сказать, это был один из первых унисексуальных ароматов современности.
На 4-ом месте духи «Восьмой день» от бренда Ив Роше. Как говорят создатели: «Бог сотворил наш мир за семь дней, а на восьмой день он создал духи».
Бронзовым призером стала композиция «212». Это число – телефонный код знаменитого Манхэттена, а еще проект «Manhattan Project» принес миру первую атомную бомбу…
Второе место разделили сразу несколько ароматов. Популярный магазин «Арбор» дарит своим покупателям возможность зафиксировать свои названия знаменитых парфюмов. Так, композицию «Dune» часто называют Дуней и Дане, аромат «Tendre Poison» - Пуазон Тринитрон. Бренд Cucci чаще всего называют неправильно – и куки, и кучи, и гуси. Один покупатель назвал духи от Кельвина Кляйна «Eternity» (Вечность) Интернетом. Множество вариаций также можно найти и для аромата Lolita Lempicka.
Золотая медаль вручается непревзойденной компании Сигма, которая дает своим композициям необычные и оригинальные названия. Среди них: «Испуганный», «Зарытый труп», «Утопленник», «Взрывчатка», «Героин», «Кокаин» и т.д. Эти композиции также используют кинологи в процессе обучения своих собак-ищеек.
aromo.ruО чем говорят имена ароматов? Духи как называются
Десятка необычных названий ароматов на Аромо.Ру
Названия ароматов духов | Статьи о парфюмерии
Ни в одной другой области не уделяется столько внимания теме любви, как в парфюмерии. Духи - партнёр наших чувств, любимое средство влюбчивых женщин и прелестниц, первый подарок, которым обмениваются влюбленные. Духи - нестираемая память о прошлых влюбленностях и всегда предоставляют женщине возможность увлечь мужчину самыми современными средствами. В первом десятилетии XX века всячески выставлялось на вид блаженство невинной любви. В качестве примера можно привести популярные духи того времени «Premier Oui» («Первое "ДА"») от «Arys», «Pour Troubler» («Для пробуждения чувства») от «Guerlain», «Baiser Supreme» («Превосходный поцелуй») от «Monna Vanna» и «Vertige» («Головокружение») от «Coty».
Популярные ароматы двадцатых годов XX века превозносили непостоянство любви, к примеру, «Amour-Amour» («Любовь-любовь») и «Adieu Sagesse» («Прощай, мудрость») от «Jean Patou», «Flirt» от «Pinaud» и «Miss Flirt» от «Roget & Gallet»; тогда как двусмысленность названия «Ouvrez Moi» («Открой меня») от «Lubin Eteignons Tout» («Выключи весь свет») мастерски обходят требования моральной строгости. В 1920-х заведение «Fionet» выпустило популярные духи под названием «Jouir» (что означает одновременно «Наслаждаться» и «Достигать вершины наслаждения»), которым много внимания уделил престижный американский журнал «Harper's Bazaar» и которые впоследствии вдохновили писателя Paul Marguerite написать одноименный роман.
В 1991 году появление популярных духов «Spellbound» («Очарованный») от «Estee Lauder» вновь ввело в моду забытую нежность отношений и дало начало целому потоку духов с романтическими названиями, такими как известные «Eternity» («Вечность») от «Calvin Klein» или «True Love» («Истинная любовь») от «Elizabeth Arden», которые как будто сговорились смягчить тот уж чересчур развязно-чувственный стиль, который доминировал в предшествующее десятилетие.
Однако, «Poison» («Яд») от «Christian Dior» и «Obsession» («Наваждение») от «Calvin Klein», оба - самые популярные духи 80-х, не были первыми, кто стал ловить рыбку в мутной воде искушения. Во Франции кутюрье Paul Poiret, пожалуй первым отправился в плавание в это штормовое море со своими «Fruit Defendu» («Запретный плод»). В Америке вплоть до 40-х годов к духам относились как к чему-то слишком смелому и порочному, поэтому голливудский модельер Adrian, по всей видимости, искал скандала когда выпустил духи под названием «Sinner» («Грешник»), по-видимому под влиянием «My Sin» («Мой грех») от бренда «Lanvin». За ними последовали популярные парфюмы: «Aphrodisia» от «Faberge», «Scandale» от «Lanvin», «Tabu» от «Dana» и «L'Interdit» («Запретный») от «Givenchy». Популярнейшие духи «J'ai Ose» («Я осмелилась») от «Guy Laroche» можно назвать современным гимном женского движения эмансипации во Франции и майской демонстрации 1968 года. Осмелившись использовать для своего самого известного аромата название запретного наркотического зелья «Opium», бренд Yves Saint Laurent сделал ещё один шаг вперед и тем самым возвратил духам ореол остроты ощущения и экзотичности, который они, казалось было, потеряли.Начиная с XIX века умами европейцев овладел Восток, вдохновлявший художников и поэтов, и многие парфюмеры изрядно обогатились, эксплуатируя это обаяние в восточных ароматах. Модницы толпами стекались на первое представление «Мадам Баттерфляй», надушив свои меха популярными тогда духами «Jade» от «Roget & Callet» или «Kobako» от «Bourjois». История дома Герлен полна призраков Востока. Ароматы духов под названием «Liu» сразу приводят на ум имя одного из несчастных слуг принцессы Турандот из оперы Пуччини. Духи «Mitsouko» получили своё название от популярного романа, опубликованного в 1919 году, раскрывающего историю любви между японской девушкой и британским морским атташе в период Русско-японской войны 1905 года. Название «Samsara» взято из санскрита и означает «Путь мудрости». И разве имеет значение, что название «Daimo» («Babani») вы не найдете ни на одной карте? Самые прекрасные ландшафты рождаются в воображении. Нынче «далеко» уже не означает бесконечность, и проведение отпуска в Азии стало нормой жизни. Однако духи привносят экзотику, прославляют дальние страны, рассказывают нам мифы и легенды. Разве ещё не вводят нас в мечтательное настроение «Cinnabar» от «Estee Lauder», «Byzance» от «Rochas», «Jaipur» от «Boucheron», «Kashaya» от «Kenzo»?
Притягательная сила французской столицы, в течение долгого времени признаваемой всеми и как столица красоты и элегантности, вдохновляла не одного Ив Сен Лорана - Парижу он посвятил восхитительные популярные духи «Paris» с розовым букетом - но и целый ряд его последователей. В 1919 году парфюмер Франсуа Коти выпустил «Paris» предназначавшиеся для британского рынка; за ними последовали герленовские «Paris Nouveau» и «Mademoiselle de Paris» от «Lancaster», в подарочной коробке в виде Эйфелевой башни. Для названий привлекались и туристские достопримечательности Парижа: «Rochas Avenue Matignon», «Guerlain Rue de la Paix» и «Molyneux Rue Royale», в чём, несомненно, чувствуются амбициозные устремления парфюмеров. В этой связи стоит вспомнить историю, связанную с громадным успехом популярного парфюма «Soir de Paris» от «Bourjois».
Сегодня за этим флаконом некогда популярных духов гоняются коллекционеры. Но Пату и на этом не остановился. В 1936 году рабочим впервые был предоставлен оплачиваемый отпуск - и это вызвало большой подъём чувств, отразившийся в его ароматах. Следует упомянуть также и «Vol de Nuit» («Ночной полёт») от «Guerlain», задуманные в 1933 году как дань уважения писателю и лётчику Антуану де Сент-Экзюпери и компании «Air France», основанной в том же году. Долгожданное освобождение Парижа в 1945 году было незамедлительно отмечено духами «L'Heure Attendue» («Долгожданный час») от Жана Пату и «A Coeur Joie» от Нина Ричи в следующем 1946 году. В 1956 году, когда молодёжь по подвалам Сен-Жермена крутила бедрами под новые ритмы, тогда уже полузабытая компания «Scarlet» выпустила духи «Cha Cha Cha», а другая, также почти забытая, компания «Marquay» сменила название одних из своих духов с «Coup de Feu» на «Rock-n-Roll».
Однако, факт остаётся фактом: духи подобного рода рискуют стать творениями-однодневками, и это притом, что любой парфюмер стремится сделать своё произведение достоянием как можно более длительного будущего. Поэтому в большинстве случаев стараются не связывать духи с каким-либо событием во времени, но заставлять их очаровывать самим их «звучанием», как например, «Balahe» от «Leonard», «Habanita» от «Molinard» и «Vivara» от «Emilio Pucci». Другие, такие как «Escape» от «Calvin Klein» или «Wings» от «Giorgio Beverly Hills» делают упор на трудно выразимое словами качество духов. Есть такие, которые имеют целью вызвать в памяти созерцание Солнца, Луны и звёзд. Яркий день светится в «Lumiere» («Свет») от «Rochas», «Jour» («День») от «Feraud» и «Clair de Jour» («Дневной свет») от «Lanvin», и как антитеза им - духи, воспевающие магию ночи, эту игровую площадку для развлечений и прегрешений, и дышащие ароматами природы и красивых тел, например «Nuit de Noel» («Рождественская ночь») и «Nocturnes» от «Caron», «Magie Noire» («Чёрная магия») от «Lancome», «Nombre Noir» («Чёрное число») от «Shiseido», «Dans la Nuit» («В ночи») от «Worth», «Ombre de la Nuit» («Ночная тень») от «Ungaro» и «Sun-Moon-Stars» от Карла Лагерфельда.
На другом конце полюса находятся совсем другие названия, лёгкие, как мыльные пузырьки: вот популярные духи «Ciao» («Чао!») от «Houbigant», ароматы от «Elsa Schiaparelli» - «Zut!», «Snuff Shocking!», «C'est la Vie!» от «Christian Lacroix», «Oh La La!» от «Loris Azzaro» и «Deci-Dela» от «Nina Ricci» - шаловливый намёк на известную мелодию из оперы Andre Messager «Veronique». Все это игривые названия, звонкие как восклицание, лёгкие для запоминания и произношения на любом языке, но при всем при том дьявольски привлекательные.Сегодня найти подходящее название для аромата духов довольно затруднительно. Ушли те беззаботные времена, когда «Caron» мог назвать одно из своих творений «Royal Bain de Champagne», не рискуя навлечь на себя гнев производителей этого знаменитого и популярного напитка, который, например, пришлось испытать на себе Ив Сен Лорану. Ныне все названия, простые они или сложные, должны проходить тщательную юридическую экспертизу. Существуют даже компании, занимающиеся регистрацией наименований, терминов и афоризмов, с одной целью: позже запродать их по космическим ценам. Регистрация торговых марок и авторских прав, ранее имевшая целью исключительно защиту от злоупотреблений, сейчас стала выгодным бизнесом для умников, спешащих зарегистрировать какое-либо название, которое, как им кажется, с удовольствием купят крупные компании. Если регистрация - достаточно дорогая процедура, то продаются названия за цены, иногда переваливающие 200000 долларов! Путем обращения в компьютерные базы данных легко выяснить, зарегистрировано ли данное наименование или нет. Если да, то заинтересованное лицо направляет поиск по другим каналам, что может растянуться на месяцы. Учитывая все это, знаменитые модельеры все чаще прибегают к использованию своего имени, или даже инициала, например, «Y» от «Yves Saint Laurent» или «KL» от «Karl Lagerfeld». Этим они убивают сразу двух зайцев: имя их становится известным широкой публике, и в экспортном исполнении не требуется перевода названия. В наши дни самые популярные духи можно приобрести практически по всему миру. Для этого требуются названия легко запоминающиеся и лёгкие в произношении, а главное, свободные от двусмысленности, как в случае герленовской «Samsara», которое в некоторых ближневосточных странах означает женщину лёгкого поведения. Понятно, почему многие производители теперь стали пользоваться компьютером, который к одному слову подбирает сотни других, созвучных и однокоренных: именно таким методом из французского «Mariage» бренд «Givenchy» получил «Amarige».
Слоганы для рекламы парфюмерной продукции стали использоваться с начала этого века и очень способствовали успеху и популяризации некоторых духов, например, «Joy - самые дорогие духи в мире». Слоган - это яркая фраза или лозунг, действующая на подсознание, придумываемая для привлечения внимания и желания посетителей магазинов сделать покупку. Создатель слоганов - это ключевая фигура в рекламном деле, виртуоз созвучий и намеков. Он пытается установить связь между продуктом и потребителем, разбудить желание, создав атмосферу доверительности. Вот примеры: «Opium - чувственность, доведенная до предела», «Wings - освободите дух для полета». Юмор и игра слов очень приветствуются: «Когда мужчина теряет сначала сердце, а затем голову, французы говорят, что он... «Insense» или «Angel»... Бойтесь ангелов...». Ив Сен Лоран, когда ему не дали назвать свои духи «Champagne», с юмором назвал их «Духи в честь сверкающей женщины!» Некоторые пользуются ритмическим рисунком, а некоторые акцентируют тайну: «Incognito - аромат интриги». Но чудес здесь не бывает, и люди лучше всего запоминают самые простые слоганы, такие как: «Pour Monsieur - элегантность вечна» и «Eden - запретный аромат».
parfumclub.org
Как переводится название духов... | Parfum-Terra
Что означает название любимого аромата? Этот вопрос интересует многих. Между тем, переводить названия духов в общемировой практике не принято. Вероятно, корни этого стоит искать в истории. Во-первых, в 19 веке, когда парфюмерное искусство стало выходить в массы, большая часть тех, кому оно адресовалось, владела французским. Во-вторых, парфюмеры в ту пору обычно называли свои творения лаконично и просто. Как правило, имя аромата отражало главный ингредиент его состава. Например, «La violette» переводится как «фиалка», и духи под этим названием пахли фиалкой. «Le jasmine corse» означает «корсиканский жасмин», аромат с этим именем честно воссоздавал запах пахучего жасмина с Корсики.
Но достаточно скоро подход к «неймингу» изменился, стал более авторским и творческим. Да и со знанием основных языков парфюмерии – французского и в меньшей степени итальянского и английского – сейчас все не так просто. Конечно, давать на этикетках флаконов переводы и употреблять в обиходе переводные названия ни в коем случае не нужно. Это испортит всю поэзию. Представляете, вместо L’Eau par Kenzo («Лё пар Кензо»), мы будет говорить «Вода от Кензо»? Нет уж, лучше просто знать, что означает название любимых духов.
Вернемся в прошлое. Переломными для парфюмерного нейминга стали 20-е годы прошлого столетия. Произошла смена ориентиров во многом благодаря знаменитому дому Guerlain. Именно этим брендом был впервые использован такой прием как создание легенды духов – увлекательной истории, связанной как с названием аромата, так и с характером композиции. В частности, выпуск знаменитого ориентального парфюма Guerlain Shalimar в 1925 году сопровождался рассказом красивой восточной сказки о великой любви индийского шаха, разбившего для своей избранницы сады Шалимар.
Считается также, что бренд «Герлен» при выборе названий для духов первым обратился к литературе. Французский парфюмерный дом в 1933 году издал духи Vol de Nuit («Ночной полет»), позаимствовав название у романа Антуана де Сент-Экзюпери. А еще раньше, в 1919 году вышел великолепный нестареющий Mitsouko Guerlain, названный в честь героини романа Клода Фаррера.
Названия ароматов – это необъятный мир. Духи могут носить имена богинь и мифических героев, как Anais Anais от Cacharel (парфюм назван в честь древнеперсидской богини любви и плодородия Анаитис) или Antaeus от Chanel (Антей – герой древнегреческой мифологии). Могут называться обманчиво, как культовый мужской одеколон Aramis от одноименного американского бренда. Думаете, он посвящен мушкетеру из романов Дюма? Ничего подобного, название аромата и парфюмерного дома связано с легендарным экзотическим корнеплодом Aramis, произрастающим в Турции и являющимся сильным афродизиаком. Часто парфюмам даются географические названия, словно заключая во флакон дух того или иного места. Примеры: Roma от Laura Biagiotti, London от Burberry, 5th Avenue от Elizabeth Arden.
Особенно разнообразны названия ароматов в селективной парфюмерии. Взять, к примеру, только один бренд – L’Artisan Parfumeur. У него представлены парфюмерные композиции как с весьма оригинальными названиями – La chasse aux papillons («Охота на бабочек»), Passage d’Enfer («Дорога в ад»), Le loup mechant («Злой волк»), так и с традиционными, отражающими состав – Fleur de Liane («Цветок лианы»), Le mur et le musc («Ежевика и мускус») и так далее.
Конечно же, очень многие ароматы посвящены любви, отношениям мужчины и женщины. Популярнейший диоровский аромат J’Adore так прямо и говорит «Я люблю». В названиях парфюмов селективной марки Annick Goutal отображены все оттенки любви: Grand amour («Великая любовь»), Quel Amour («Какая любовь!»), Passion («Страсть»).
Перечислить все явления и стороны жизни, затрагиваемые названиями парфюмов, невозможно. Поэтому сейчас мы закончим, точнее, прервемся – в ближайшей публикации вы найдете целый список популярных парфюмерных композиций с переводами их «имен» на русский.
parfum-terra.ru
Как назвать духи — ФМ Групп
Вплоть до появления Chanel №5 названия духов сосредотачивались вокруг двух основных тем, связанных с чувственностью: цветы и любовь. Использование цветочной символики напрашивается само собой, ибо цветы, сырьевой материал для изготовления духов, вызывают в памяти целую систему ассоциаций: это и невинность, и девственность, и жизненная сила, и добродетель, и рыцарство, - многое сейчас притупилось, но в старину женщины очень остро ощущали эту символику.
Получить в подарок Les Paquerettes от Roget & Gallet означало примерно то же, что и получить записку со словами: «Не смею объясниться Вам в любви»; а предложить в подарок Violetta Tatiana от Victor Vas-sier значило признаться в платонической любви. Около 1910 года все сходили с ума от трех видов духов Francois Coty, а именно Rose Jac-queminot, Miguet de Bois (ландыш) и Jasmine Corse. Один из ароматов Codet назывался Envois de Fleurs (послать цветы), а одни из первых духов Guerlain имели замысловатое название Jardin de mon Cure (сад нашего приходского священника). Первым успехом Houbigant были Quelques Fleurs (несколько цветочков), а Caron были Narcisse Noir (черный нарцисс) и Fleurs de Rocaille (цветы горного сада). Сейчас этот поток наименований кажется несколько устаревшим, но и до сих пор цветы вдохновляют некоторых парфюмеров: от Fleurs de Fleurs Нины Риччи и Les Jardins de Bagatelle Герлена вплоть до наиновейшего произведения американской модельерши Carolina Herrera, Flore.
Ни в одной другой области не уделяется столько внимания теме любви, как в парфюмерии. Духи - партнер наших чувств, любимое средство влюбчивых женщин и прелестниц, первый подарок, которым обмениваются влюбленные. Духи - нестираемая память о прошлых влюбленностях и всегда предоставляют женщине возможность увлечь мужчину самыми современными средствами. В первом десятилетии нашего века всячески выставлялось на вид блаженство невинной любви, например, Premier Oui (первое «да!») от Arys, Pour Troubler (для пробуждения чувства) от Guerlain, Baiser Supreme (превосходный поцелуй) от Monna Vanna и Vertige (головокружение) от Coty. Духи двадцатых превозносили непостоянство любви, к примеру, Amour-Amour и Adieu Sagesse (прощай, мудрость) от Jean Patou, Flirt от Pinaud и Miss Flirt от Roget & Gallet; тогда как двусмысленность названия Ouvrez-Moi (открой меня) от Lubin Eteignons Tout (выключи весь свет) мастерски обходят требования моральной строгости. В 1920-х заведение Fionet посмело выпустить духи под названием Jouir (что означает одновременно «наслаждаться» и «достигать вершины наслаждения"), которым много внимания уделил престижный американский журнал Harper's Bazaar и которые впоследствии вдохновили писателя Paul Marguerite написать одноименный роман. В 1991 году появление духов Spellbound (очарованный) от Estee Lauder вновь ввело в моду забытую было нежность отношений и дало начало целому потоку духов с романтическими названиями, такими как Eternity (вечность) от Calvin Klein или True Love (истинная любовь) от Elizabeth Arden, которые как сговорились смягчить тот уж чересчур развязно-чувственный стиль, который доминировал в предшествующее десятилетие.
Однако, Poison (яд) (Christian Dior) и Obsession (наваждение) (Calvin Klein), оба - самые популярные духи 80-х, не были первыми, кто стал ловить рыбку в мутной воде искушения. Во Франции кутюрье Paul Poiret (да, да, опять Poiret!), пожалуй, первым отправился в плавание в это штормовое море со своими Fruit Defendu (запретный плод). В Америке вплоть до 40-х годов к духам относились как к чему-то слишком смелому и порочному, поэтому Adrian, голливудский модельер, по всей видимости искал скандала, когда он выпустил духи, названные им Sinner (грешник), по-видимому под влиянием My Sin (мой грех) от Jeanne Lanvin. За ними последовали: Aphrodisia (Faberge), Scandale (Lanvin), Tabu (Dana) и L'Interdit (запретный) от Givenchy. Духи J'ai Ose (я осмелилась) от Guy Laroche современны женскому движению эмансипации во Франции и майским демонстрациям 1968 года. Осмелившись использовать название запретного зелья, известного наркотического вещества, Opium, Yves Saint Laurent сделал еще один шаг вперед и тем самым возвратил духам ореол остроты ощущения и экзотичности, который они, было, потеряли.
Имя дается духам не столько для того, чтобы как-то определить их запах и предвосхитить ощущение от них, сколько для того, чтобы вызвать желание покупателя, дать волю фантазии и унести в другой мир, как это делает хороший концерт, фильм или книга; позволить человеку поучаствовать в экстатических состояниях, описанных Бодлером: «Как души некоторых плывут по морю на волнах музыки Так и моя душа, любовь моя, пускается в плавание вслед за твоим запахом». С самого своего появления и до сих пор духи не перестают «плыть по морям» экзотики и эскапизма (стремление убежать от превратностей мира). Что может быть завлекательнее и вожделеннее, чем воображаемые страны и нехоженые тропы? Множество духов названо именами из этого репертуара, к примеру Yatagan (турецкая сабля) от Caron, Farenheit от Christian Dior, Teneree (пустыня в Алжире) от Paco Rabanne и Safari от Ralph Lauren. Начиная с 19 века умами европейцев овладел Восток, вдохновлявший художников и поэтов, и многие парфюмеры изрядно обогатились, эксплуатируя это обаяние востока. Модницы толпами стекались на первое представление «Мадам Баттерфляй», надушив свои меха духами Jade (Roget & Callet) или Kobako (Bourjois). История дома Guerlain полна призраков Востока. Духи под названием Liu сразу приводят на ум имя одного из несчастных слуг принцессы Турандот из оперы Пуччини. Духи Mitsouko получили свое название от популярного романа, опубликованного в 1919 году, раскрывающего историю любви между японской девушкой и британским морским атташе в период Русско-японской войны 1905 года. Название Samsara взято из санскрита и означает «путь мудрости». И разве имеет значение, что название Daimo (Babani) вы не найдете ни на одной карте? Самые прекрасные ландшафты рождаются в воображении. Нынче «далеко» уже не означает бесконечность, и проведение отпуска в Азии стало нормой жизни. Однако духи привносят экзотику, прославляют дальние страны, рассказывают нам мифы и легенды. Разве еще не вводят нас в мечтательное настроение Cinnabar (Estee Lauder), Byzance (Rochas), Jaipur (Boucheron), Kashaya (Kenzo)?
Притягательная сила французской столицы, в течение долгого времени признаваемой всеми и как столица красоты и элегантности, вдохновляла не одного Yves Saint Laurent - Парижу он посвятил восхитительные духи Paris с розовым букетом - но и целый ряд его последователей. В 1919 году парфюмер Francois Coty выпустил Paris предназначавшиеся для британского рынка; за ними последовали герленовские Paris Nouveau и Mademoiselle de Paris от Lancase-ter, в подарочной коробке в виде Эйфелевой башни. Для названий привлекались и туристские достопримечательности Парижа: Avenue Matignon от Rochas, Rue de la Paix (Guerlain) и Rue Royale (Molyneux), в чем, несомненно, чувствуются амбициозные устремления парфюмеров. В этой связи стоит вспомнить историю, связанную с громадным успехом Soir de Paris (Bourjois). Поначалу ничто не предвещало, что фирма Bourjois займется изготовлением духов, ибо она получила достаточную известность как производитель лицевой косметики, в частности, пудры. Они открыли офис в Нью-Йорке и оттуда строили планы покорения американского рынка. Задача перед ними стояла непростая, ибо уже тогда конкуренция в области косметики была жестокой. Может быть, попробовать духи? Индустрия духов еще не существовала в Америке, и лейбл «сделано во Франции» означал верх престижа. Тогда они решили начать с духов, которые были бы достаточно «парижскими», чтобы привлечь американскую публику, для которых французская столица была символом роскоши и утонченности, и в то же время, достаточно «американскими», чтобы вызывать родственные чувства. Результатом были духи Evening in Paris (которые только после их появления во Франции стали называться Soir de Paris). Для достижения успеха фирма не пожалела средств, особенно для того времени. Были выпущены плакаты с изображением мифического Парижа и идеальных парижанок, разработана система скидок, выпущен ограниченный тираж подарочной упаковки, где к духам прилагалась миниатюрные копии памятников Франции, если уж не говорить о специально сделанном фильме 1938 года «Quai des Brumes» Марселя Карне, где главный герой, которого играет Жан Габен дарит эти духи своей возлюбленной Michel Morgan и тем самым дает им «путевку в жизнь».
«Духи», - говорит великий модельер Pierre Cardin, - «это память, которая не подводит». Действительно, духами отмечено большинство важных событий в нашей жизни: духи всегда тут как тут с напоминанием о первой встрече, первой любви, о свадьбе. Неудивительно, по-этому, что нескольким парфюмерам сразу пришла идея выпускать «памятные» духи. С коммерческой точки зрения идея была плодотворной, ибо позволяла экономить на рекламе: внимание к самому событию в прессе заменяло рекламу. Своими духами Normandie, Jean Patou ознаменовал первое плавание этого великолепного трансатлантического лайнера 29 мая 1935 года. Сделано это было так, что духи во флаконе в форме парохода раздавались всем пассажирам первого класса. Сегодня за этим флаконом гоняются коллекционеры. Но Patou и на этом не остановился. В 1936 году рабочим впервые был предоставлен оплачиваемый отпуск - и это вызвало большой подъем чувств, отразившийся в его ароматах. Следует упомянуть также и Vol de Nuit (ночной полет) от Guerlain, задуманные в 1933 году как дань уважения писателю и летчику Антуану де Сент-Экзюпери и компании Air France, основанной в том же году. Долгожданное освобождение Парижа в 1945 году было незамедлительно отмечено духами L'Heure Attendue (долгожданный час) от Jean Patou и A Coeur-Joie от Nina Ricci в следующем 1946 году. В 1956 году, когда молодежь по подвалам Сен-Жермена крутила бедрами под новые ритмы, тогда уже полузабытая компания Scarlet выпустила духи Cha Cha Cha, а другая, также почти забытая, компания Marquay сменила название одних из своих духов с Coup de Feu на Rock-n-Roll.
Однако, факт остается фактом: духи подобного рода рискуют стать творениями-однодневками, и это притом, что любой парфюмер стремится сделать свое произведение достоянием как можно более длительного будущего. Поэтому в большинстве случаев стараются не связывать духи с каким-либо событием во времени, но заставлять их очаровывать самим их «звучанием», как например, Balahe (Leonard), Habanita (Molinard ) и Vivara от Pucci. Другие, такие как Escape (Calvin Klein) или Wings (Giorgio Beverly Hills) делают упор на трудно выразимое словами качество духов. Есть такие, которые имеют целью вызвать в памяти созерцание солнца, луны и звезд. Яркий день светится в Lum-iere (свет) от Rochas, Jour (день) от Feraud и Clair de Jour (дневной свет) от Lanvin, и как антитеза им - духи, воспевающие магию ночи, эту игровую площадку для развлечений и прегрешений, и дышащие ароматами природы и красивых тел, например Nuit de No? l (рождественская ночь) и Nocturnes от Caron, Magie Noire (черная магия) от Lancom, Nombre Noir (черное число) от Shiseido, Dans la Nuit (в ночи) от Worth, Ombre de la Nuit (ночная тень) от Ungaro и Sun-Moon-Stars от Karl Lagerfeld.
На другом конце полюса находятся совсем другие названия, легкие, как мыльные пузырьки: вот Ciao (Чао!) от Houbigant, три аромата от Elsa Schiaparelli: Zut!, Snuff Shocking!, C'est la Vie! (Christian Lacroix), Oh La La! (Loris Azzaro) и Deci-Dela (Nina Ricci) - шаловливый намек на известную мелодию из оперы Andre Messager «Veronique». Все это игривые названия, звонкие как восклицание, легкие для запоминания и произношения на любом языке, но при всем при том дьявольски привлекательные.
Сегодня найти подходящее название для духов довольно затруднительно. Ушли те беззаботные времена, когда Caron мог назвать одно из своих творений Royal Bain de Champagne, не рискуя навлечь на себя гнев производителей этого знаменитого напитка, который, например, пришлось испытать на себе Yves Saint Laurent. Ныне все названия, простые они или сложные, должны проходить тщательную юридическую экспертизу. Существуют компании, занимающиеся регистрацией наименований, терминов и афоризмов, с одной целью: позже запродать их по космическим ценам. Регистрация торговых марок и авторских прав, ранее имевшая целью исключительно защиту от злоупотреблений, сейчас стала выгодным бизнесом для умников, спешащих зарегистрировать какое-либо название, которое, как им кажется, с удовольствием купят крупные компании. Если регистрация - достаточно дорогая процедура, то продаются названия за цены, иногда переваливающие за $200,000! Путем обращения в компьютерные базы данных легко выяснить, зарегистрировано ли данное наименование или нет. Если да, то заинтересованное лицо направляет поиск по другим каналам, что может растянуться на месяцы. Учитывая все это, знаменитые модельеры все чаще прибегают к использованию своего имени, или даже инициала, например, Y у Yves Saint Laurent или KL у Karl Lagerfeld. Этим они убивают сразу двух зайцев: имя их становится известным широкой публике, и в экспортном исполнении не требуется перевода названия. В наши дни самые лучшие духи можно приобрести практически по всему миру. Для этого требуются названия легко запоминающиеся и легкие в произношении, а главное, свободные от двусмысленности, как в случае герленовской Samsara, которое в некото-рых ближневосточных странах означает женщину легкого поведения. Понятно, почему многие производители теперь стали пользоваться компьютером, который к одному слову подбирает сотни других, созвучных и однокоренных: именно таким методом из французского Mariage Givenchy получил Amarige.
Слоганы для рекламы парфюмерной продукции стали использоваться с начала этого века и очень способствовали успеху некоторых видов духов, например, «Joy - самые дорогие духи в мире...». Слоган - это яркая фраза или лозунг, действующая на подсознание, придумываемая для привлечения внимания и желания посетителей магазинов сделать покупку. Создатель слоганов - это ключевая фигура в рекламном деле, виртуоз созвучий и намеков. Он пытается установить связь между продуктом и потребителем, разбудить желание, создав атмосферу доверительности. Вот примеры: «Opium - чувственность, доведенная до предела»; «Miss Dior, «диоровские» духи»; «Wings (крылья) - Освободите дух для полета». Юмор и игра слов очень приветствуются: «Когда мужчина теряет сначала сердце, а затем голову, французы говорят, что он... Insense»; «Angel... Бойтесь ангелов...». Yves Saint Laurent, когда ему не дали назвать свои духи Champagne, с юмором назвал их «Духи в честь сверкающей женщины!». Некоторые пользуются ритмическим рисунком, а некоторые акцентируют тайну: «Incognito - аромат интриги». Но чудес здесь не бывает, и люди лучше всего запоминают самые простые слоганы, такие как: «Pour Monsieur - элегантность вечна» и «Eden (Рай) - запретный аромат».
www.fmcompany.ru
