Лист из амбарной книги треста «Жиркость» — Объединения Московских государственных заводов жировой и костеобрабатывающей промышленности. Верхняя часть листа содержит логотип треста с указанием адресов и магазинов треста в Москве и Санкт-Петербурге. В нижней части листа прикреплена гербовая марка номиналом в 6 копеек, служившая в качестве печати для расписок, квитанций и проч. В трест «Жиркость» были объединены многочисленные предприятия парфюмерной (в том числе и национализированная советской властью знаменитая парфюмерная фабрика «Товарищество А.Ралле и Ко») и костеперерабатывающей промышленности. Основной задачей треста было обеспечение мылом и моющими средствами населения Советской республики. Мыло делали из всего, в том числе из отлавливаемых специально для этих целей бродячих собак. Именно с конца 20-х годов в отечественном футболе прижился оскорбительный и ужасающий в своём цинизме лозунг «Судью на мыло!».Что такое ТЭЖЭ? Духи тэжэ
На мыло! — Маленькие истории
После революции все парфюмерные фабрики в России были национализированы и переориентированы на выпуск мыла для красноармейцев. Все, что касалось ухода за собой, помимо самых естественных гигиенических потребностей, было объявлено пережитками проклятого прошлого. Только в 1922 году у советской власти наконец-таки «дошли» руки до парфюмерно-косметической сферы. Прежние «буржуйские» заводы получили порядковые номера и превратились в мыловарни. Для управления ими создается Государственное объединение (трест) заводов жировой и костеобрабатывающей промышленности («Жиркость») Московского Совета народного хозяйства — легендарное ТЭЖЭ, впоследствии на долгие годы прочно вошедшее в жизнь и быт советского человека. Начальником новоиспеченного предприятия была назначена жена Молотова Полина Жемчужина. Аналогичный объединяющий трест («ЛЕНЖЕНТ») был создан в Ленинграде.
С 1925 года ТЭЖЭ именуется как Государственный трест жировой и костеобрабатывающей промышленности (до 1929 года). На протяжении 30-х годов ТЭЖЭ постоянно менял ведомственную принадлежность и претерпевал те или иные изменения в названии. В 1931 году это — Государственный трест высшей парфюмерии, жировой и костеобрабатывающей промышленности Московского областного Совета народного хозяйства, с 1931по 1933 годы — «Московский городской трест высшей парфюмерии Московского городского Совета народного хозяйства», еще через год — Московский городской трест высшей парфюмерии, жировой, мыловаренной и синтетической промышленности Исполкома Моссовета. И, наконец, с 1934 по 1936 годы — Государственный союзный трест высшей парфюмерии, жировой, мыловаренной и синтетической промышленности Главного управления маслобойно-жировой и парфюмерно-косметической промышленности Наркомпищепрома СССР. И только аббревиатура ТЭЖЭ все эти годы остаётся неизменной. В народе эту аббревиатуру расшифровывают по-своему — «тело женщины», «тайны женщины» и т.д. В 30-е годы даже было популярно стихотворение:«…На губах ТэЖэ, На щеках ТэЖэ, На бровях ТэЖэ. Целовать где же?»В том же 1936 году появляется Главное управление парфюмерно-косметической и эфиро-масличной промышленности (Главпарфюмер) Минпромпродтоваров СССР, именуемое так до 1956 года. На парфюмерно-косметической продукции по-прежнему ставят аббревиатуру ТЭЖЭ. Кстати, помимо мыла под этой аббревиатурой выпускались также знаменитые духи «Красная Москва», известные в дореволюционной России под названием «Букет императрицы».Стоит отметить, что в первые годы советской власти в парфюмерной промышленности еще использовали флаконы, сделанные по старым формам. А на новые советские пузырьки наклеивались старые этикетки. Первое время оставались прежними и наименования товаров, привычные для покупателя. Среди парфюмерных изделий такими были духи «Кармен», «Букет моей бабушки», «Магнолия», «Мои Грёзы» и др.Однако это продолжалось недолго. Партийные идеологи быстро смекнули, что поверхность флаконов можно использовать для агитации и пропаганды. На этикетках советских духов появились знамена и ленты, колосья, пятиконечные красные звезды, серпы и молоты, изображения рабочего и колхозницы, а также изображения новых советских девушек: спортсменок, колхозниц, ударниц и т.д. К оформлению этикеток и дизайна флаконов привлекались многие известные художники: С. Чехонин, А. Родченко, А. Мандрусов, К. Юон, А. Дейнека, В. Конашевич, И. Фомина.Тем не менее, в СССР продолжала сохраняться старинная технология изготовления футляров для парфюмерии и косметики. Объемные клееные футляры с богатой шелковой драпировкой внутри и с фигурным «гнездом» для флакона существовали до конца 60-х годов как характерная деталь уже советского стиля, когда многие пользовались духами только по праздникам и в табельные дни, а парфюмерия была желанным и редким подарком. А вот запахи, покорившие не только Россию, но и мир, безвозвратно остались в дореволюционном времени.
Понравилось это:
Нравится Загрузка...
Похожее
little-histories.org
«ТЭЖЭ: в каждой квартире, в любом этаже»
1930-е годы для молодого СССР были временем пламенных речей и трудовых пятилеток. И вот, в столице «нерушимого союза» истовые строительницы коммунизма вспомнили о красоте. Уже позади было тяжелое революционное время, уже сформировалась новая элита, и пришло самое время прихорошиться.
ТЭЖЭ — «Целовать где же?»
Вот тогда-то и появились в Москве, в Санкт-Петербурге и других городах магазины, над которыми, по нынешним временам, невзрачными буквами было выведено — ТЭЖЭ.
Загадочное ТЭЖЭ производило все, что нужно для красоты и гигиены — стиральные порошки, мыло, зубные пасты и порошки. Гигиенические средства продавались по очень доступным ценам. Молодое государство ставило задачей обучить повседневной гигиене вчерашних шариковых. И было в ассортименте ТЭЖЭ кое-что поинтересней — пудра, губная помада, духи и одеколоны.
Духи ТЭЖЭПо советскому обычаю в магазинах стояли очереди, ТЭЖЭ вызвало ажиотаж, и первые советские модницы раздумывали над названием. Оно звучало так заманчиво по-французски, как «бланманже», «неглиже». Этот легкий игривый и не совсем советский дух магазинов народ воплотил в фольклоре:
На губах ТЭЖЭ, На глазах ТЭЖЭ,
На бровях ТЭЖЭ. Целовать где же?
В то же время было ясно, что ТЭЖЭ — это аббревиатура. Ее толковали как «Товары для Женщин» или «Тайна Женщины». Но тайна самого названия такова, что у советских маркетологов были основания ее прятать. ТЭЖЭ восходит к названию «Государственный трест высшей парфюмерии жировой и костеобрабатывающей промышленности», или короче говоря, трест «ЖирКость», которая впоследствии и сократилась до ТЭЖЭ. Что же, такова реальность: в Советском Союзе были прочно перемешаны пищевая, мыловаренная и косметическая промышленности. И если мыло делали из жиров, то так и говорили.
Трест "ЖирКость"Полина Жемчужина
Красоту в Советском союзе взяло под контроль само государство. Косметика и парфюмерия стали частью планов, пятилеток и масштабного производства. Поклонницы «Красной Москвы» и «Ландыша серебристого» должны добрым словом вспомнить Полину Жемчужину. Именно эта сильная напористая женщина сделала возможным массовое производство косметики и парфюмерии в тогда еще молодых «Советах».
Полина Жемчужина
Полина Жемчужина, дочка еврейского портного, была убежденной революционеркой, участницей подпольных организаций. На подпольной работе она и познакомилась со своим будущим мужем — Вячеславом Молотовым. Ее мужем был видный чиновник, а ее подругой — Надежда Аллилуева, жена грозного генсека. Полина, в послужном списке которой немало райкомов и обкомов, с 1930 года заведовала фабрикой «Красная заря», а с 1936 года работала в руководстве Наркомата пищевой промышленности СССР. Пищевой, а значит, и парфюмерной.
Говорят, что Полина Жемчужина прямо и четко поставила на вид Сталину, что парфюмерная промышленность в стране управляется неудовлетворительно. Генсек поручил присматривать за ТЭЖЭ Анастасу Микояну, и вместе с Полиной Жемчужиной Микоян учили советских граждан красоте.
Безграничный выбор для прекрасных строительниц коммунизмаСоветская красота началась с «ЖирКости» и была надежно скреплена агитацией. Сама Полина Жемчужина выступала пропагандисткой красоты. Сохранилось множество публикаций ее речей в советских газетах. Узнаете эту характерную риторику? «Женщина всегда должна тщательно следить за собой, за своим лицом и телом, за ногтями, за волосами. Всегда можно урвать несколько минут». И небольшой камешек в огород загнивающего Запада:
Все секреты модных европейских салонов, за огромные деньги открывающиеся для буржуазных дам, мы сделаем доступными советской женщине.
Полина Жемчужина взлетела на самый верх политической элиты, став наркомом рыбной промышленности. «Сталин сам назначил Полину Семёновну наркомом рыбной промышленности — я был против! Она была единственным наркомом-женщиной по хозяйственным вопросам», — сетовал супруг успешной коммунистки. Но благосклонность вождя переменчива. В 1949 году Полина Жемчужина была арестована за «многолетнюю преступную связь с еврейскими националистами». Последовали заключение, пытки. Вернувшись, Полина ушла от политической и общественной деятельности.
Духи "Серебристый Ландыш" и "Красная Москва"
Советская роскошь
А ТЭЖЭ тем временем процветало. Государственному тресту подчинялись все парфюмерные фабрики, и продукция постепенно попала в разряд почти роскошной.
«И в магазине, в первом этаже,
по бледности я отличаю скрягу.
Облюбовав одеколона склянку,
томится он под вывеской «ТЭЖЭ».
Я говорю: — О, отвлекись скорей
от жадности своей и от подагры,
приобрети богатые подарки
и отнеси возлюбленной своей», —
написала Белла Ахмадулина.
Рекламные плакаты ТЭЖЭТрест ТЭЖЭ, безусловно, представляет собой уникальное явление. Отталкиваясь от западных стандартов роскоши, трест активно утверждал советский образ жизни. Через ТЭЖЭ подавались ценности культуры и цивилизованности, формировался образ идеального советского гражданина: следящего за красотой и, в то же время, ответственного и серьезного строителя коммунизма.
Что такое ТЭЖЭ? | Культура
Публика начала играть в вопросы: «Собственные имена, знакомые только челябинцам». Припомнилась мне шутка 50-х годов прошлого века:— Почему магазин называется «ТЭЖЭ»? — Потому что духи все те же, те же, те же… И я задал вопрос: «Где был магазин „ТЭЖЭ“ и чем он торговал?» Никто не ответил, к моему удовлетворению: я стар, как мамонт, никто не помнит того, что помню я!
А потом я сам завёлся: почему «ТЭЖЭ»? Откуда название? Почему духи те же? И тут случай сводит меня с бывшей ленинградкой. Вот что я услышал:
«На губах ТЭЖЭ,На глазах ТЭЖЭ.На щеках ТЭЖЭ…Целовать где же?Это до войны такая песенка была. В Ленинграде где-то в пятидесятых годах на углу Литейного и Невского открылся парфюмерный магазин, открылся после ремонта. По-моему, была надпись „ТЭЖЭ“. Вот в связи с этим, наверное, папа и пел мне эту песенку. (Очень может быть, что была еще одна строчка, которую папа не пел своей дочери. И эта строчка точно указывала место, где не было ТЭЖЭ — Б.Р.) И была там кисанька, которая держала в лапках пудреницу и пуховочку. И пудрила себе мордашку. И конечно, там толпа собиралась… Я думаю, что на доме была не навесная вывеска, а на самом фасаде на штукатурке была эта старая надпись».
Похоже, что магазин в Челябинске был копией питерского: лепные буквы ТЭЖЭ на фронтоне пятиэтажного элитного (даже по нынешним меркам) дома на центральном проспекте, который в разные времена носил имена Спартака и Ленина. Дом стоит до сих пор и находится против памятника Ленину. (Пишу, даю ориентиры, а в голове мысль — может быть, Ленин уже в другом месте?)
Что было в этом магазине? Продукция парфюмерной фабрики «Новая заря»: в красивых коробках наборы «Кремль», «Красная Москва», «Огни Москвы», по отдельности духи, одеколоны, пудры (может быть, список не полный и с ошибками, но — простите, мне тогда было 10−12 лет).
Но почему все-таки ТЭЖЭ? Вы помните, что Остап Бендер основал заготовительную контору «Рога и копыта»? Нам сегодня невдомек, что это была не ирония авторов. Это была действительность. Может быть, рога и копыта не заготавливали, но в министерстве пищевой промышленности был трест «Жиркость» и он ведал парфюмерными предприятиями. Парфюмеры, мне кажется, не могли смириться с тем, что на магазинах с их продукцией красовалось бы название треста.
В. Тренин пишет: «Известно, что название „Трест Жиркость“ на всех этикетках и вывесках сократилось до инициального обозначения ТЭЖЭ. Это мнимое слово, несмотря на свою беспредметность, отличается очень сильным парфюмерным запахом. Здесь действует закон лексической окраски (термин Юрия Тынянова). Слово ТЭЖЭ звучит совершенно по-французски, рифмуясь с цепью слов: „драже“, „фраже“, „неглиже“, „бланманже“ и т. д. и поэтому плотно входит в ряд французских парфюмерных фамилий: Ралле, Коти, Пивер, Герлэн».
Я не специалист в парфюмерных делах, но мне очень нравились духи «Огни Москвы». И моей половине тоже. И я даже их иногда дарил, несмотря на то, что цена на них была не низкой. Кстати, этот момент детально запечатлела в своих стихах Белла Ахмадулина:
И в магазине, в первом этаже,по бледности я отличаю скрягу.Облюбовав одеколона склянку,томится он под вывеской «ТЭЖЭ».Я говорю: — О, отвлекись скорейот жадности своей и от подагры,приобрети богатые подаркии отнеси возлюбленной своей.
В этих строчках важен не только момент преодоления скупости, в них зафиксирован элемент эпохи — магазин ТЭЖЭ. И указание на то, что подарок из ТЭЖЭ — богатый подарок!
Сегодня все намного проще: и «Шанель № 5», и «Boss», и прочие пахучие жидкости доступны не скажу всем, но многим. Но все новое — это хорошо забытое старое. Недавно был свидетелем сцены: входит в комнату хорошо надушенный молодой человек. И кто-то его спрашивает: «У тебя какой одеколон?» «Самый последний, «Hugo». А мне этот последний очень сильно напомнил «Ландыш серебристый».
Так вот, духам «Красная Москва» в 2013 году исполнилось 100 лет. И все 100 лет парфюмеры старательно оберегали рецептуру от разглашения! Не сомневаюсь, что автор этого рецепта не пытался заглянуть в вечность. А ведь очень может быть, что эти духи переживут еще не одно столетие! И вместе с ними строчка: «духи те же, те же, те же…»
shkolazhizni.ru
