Николай Иванов: Проще всего сымитировать запах. Это можно сделать вполне легально - как версию (отчасти воспользовавшись престижным именем марки) или просто создать оригинальный массовый продукт. Естественно, что тонкий и сложный аромат селективных духов при этом теряется. Ведь их парфюмерная композиция состоит из дорогих компонентов, чьё место в «массовке» продукции занимают более дешевые отдушки. Однако это не мешает добиваться примерного сходства с оригиналом. Сергей Нестерчук: Специализирующиеся на версиях компании минимально эксплуатируют рекламные и маркетинговые бюджеты, которые тратят на продвижение селективных духов их официальные владельцы. Они не имитируют ни флакон, ни упаковку, ни название. Ничего, кроме запаха. Главное - они не имитируют образ. Ведь что такое селективный бизнес? Потребительская стоимость селективного товара складывается иначе, чем массового. Независимо, идет ли речь о парфюмерии, часах или одежде, в этом бизнесе продается не продукт, а идея. Заводская цена самой качественной парфюмерной композиции относительно низка. Она составляет примерно 15 процентов конечной стоимости. Остальные 85 процентов - это затраты на маркетинг, рекламу. Стоимость «идеи» в конечной цене продукта в несколько раз превышает его себестоимость. Версии не паразитируют на том, что составляет основные затраты фирм при продвижении селективного товара. Запах - единственная и не самая дорогая составляющая чужой собственности, которую они используют. Все остальное - позиционирование продукта, упаковка, каналы дистрибуции, продвижение - их собственные наработки. В копиях духи - их запах, упаковка, флакон, дизайн, название - имитируются полностью. Фальшивый продукт пытаются представить как подлинный. Но на Западе действуют эффективные законы, очень жестко пресекающие производство подделок. Во Франции в год проходит около десятка подобных крупных процессов. Сколько же более мелких дел остаются не известными широкой публике? Компании, которые не хотят попадать под суд (в любом случае они проиграют), но не намерены бросать выгодный бизнес, ищут компромисс. Они меняют две буквы в названии духов - и место копии занимает имитация. По сути, это попытка легализовать подделку. Подрывают ли версии престиж дорогих духов? Вопрос такой же спорный, как и вопрос о том, портят ли репутацию знаменитых людей анекдоты о них. Анекдоты благожелательны, другое дело - сплетни в таблоидах. Подобно анекдотам, версии - признак популярности. Имитация ближе к сплетням, потому что пытается клевету выдать за правду. Сергей Нестерчук: В чем же опасность имитации? Если версия паразитирует на стоимости самой композиции, то имитация - на его образе, других 85 процентов цены оригинала. То есть на том огромном бюджете компаний, что тратится на создание рекламного образа и позиционирование товара. Дело не в переставленных буквах. Если кто-то хочет выпустить оригинальные духи под названием «Decrodiction» - это его право, хотя это и откровенная маркетинговая ошибка, потому что на рынке уже существует опознаваемый товар с близким названием. Если этот аромат разлит во флакон, который ничего общего не имеет с флаконом «Calvin Klein Contradiction», если его дизайн, шрифт, пропорции, цвет упаковки ничем не напоминают оригинал, строго говоря, нет имитации. Но если в сознании потребителя этот «Decrodiction» воспринимается как образ уже известного продукта, то перед нами - имитация. Конечно, подобное «узнавание» должно возникать у большой аудитории.Рынок поддельной парфюмерии и его клиент. Духи имитация
Судьба Japador'а | Судьба Жападора | Подделки парфюмерии | Имитации духов
Есть такая «бородатая» шутка про Гоголя, Гегеля, Бебеля и Бабеля. Изменив единственную букву в фамилии известной личности, ту превращали в совершенно другого персонажа. Малообразованный человек не чувствовал подмены, в чем, собственно, и был комизм ситуации. Отличать «Гоголя от Гегеля» полезно и отправившись покупать духи. Кто знает, может, вас уже поджидает очередной «Жападор». Подделка - о ней пойдет речь - подразумевает двоих. Есть тот, кого подделывают, и тот, кто подделывает. Поэтому и наших собеседников двое: начальник торгового отдела одной из крупнейших розничных сетей селективной парфюмерии, Сергей Нестерчук, и молодой человек (назовем его Николаем Ивановым), руководитель оптовой компании, не понаслышке знакомый с поддельной парфюмерией. Их заочный диалог дает вполне определенную картину российского рынка. Что такое имитация духов
Как работает имитация аромата
Сергей Нестерчук: Создатели имитаций прекрасно понимают, что обычный покупатель при взгляде на упаковку духов не запоминает название, особенно если оно написано на чужом языке. В его сознании остаются не слова «Шанель» или «Опиум», а образ, который и подделывают имитаторы. Выбрасывая или добавляя буквы, они заменяют «Шанель» «Канелью», а «Кензо» - «Гензо». Но используют тот же шрифт, те же размеры логотипа, пропорции. И только внизу мелкими буквами приписка - «Сделано в Турции». Что формально может иметь закон против сделанного в Турции «Гензо»? 
Как бороться с имитациями духов
Сергей Нестерчук: Чтобы защитить себя от имитаций, парфюмерные дома патентуют не только название, но и фирменный стиль, дизайн, логотип. В прошлом году «Thierry Mugler Parfums» выиграла судебный процесс против другой французской компании, которая сымитировала не только запах духов, но и их фирменный образ звезды. По сути, это первый случай, когда на суде защищался не столько продукт, название, логотип, а созданный рекламой облик продукта. На мой взгляд, в этом направлении и будет дальше идти борьба с имитациями. В тех странах, где «параллельный» рынок минимален, подобные акции имеют большое значение. В России, с её огромным «параллельным» рынком, имитации сами страдают от конкуренции и представляют меньшую угрозу. Формально, подделка - всегда зло. Но реальный вред, который она наносит массовым и селективным маркам, принципиально различается. Например, компакт-диски не относятся к селективной продукции. Круг потребителей лицензионных и «пиратских» компакт-дисков не просто пересекается - он один и тот же. Подделки отнимают покупателя у оригинальной, но более дорогой продукции. Официальные дилеры теряют большие деньги и ведут с нечестными конкурентами жёсткую борьбу. Приведу противоположный пример. Ювелирная фирма «Chopard» считает, что нет смысла тратить деньги на такие акции. Подобные фальшивые товары принадлежат к совершенно другой ценовой нише, чем оригинал. Люди, которые их покупают, прекрасно понимают, что настоящие часы «Chopard» не могут стоить 20 долларов США. Сегменты рынка оригинальной ювелирной продукции и её подделок не пересекаются по определению. Парфюмерия занимает промежуточное положение. Даже селективные духи по сравнению, например, с «ювелиркой» дёшевы. Цены имитации и оригинала отличаются не в сотни, а всего в несколько раз. Таким образом, сегменты рынка хотя и не совпадают полностью, но сильно пересекаются, и вновь происходит отток денег из легального бизнеса. Однако в России из-за низкой заработной платы это пересечение существенно меньше. Во Франции средняя зарплата в 2 тысячи долларов свободно позволяет купить и фальшивый, и оригинальный продукт. В России же средняя заработная плата - 50 долларов. Поэтому люди, которые покупают фальшивый дезодорант за 3 - 4 доллара, даже не зайдут в магазин за оригиналом в 15 долларов. По сути дела, имитация конкурирует в России не с селективным, а с легальным массовым товаром.
Николай Иванов: Все заказы на имитации разрабатываются в России. Объёмы продаж фальшивых товаров довольно большие, миллионы штук в год. Попадет ли в «линию» имитаций новый запах - зависит от спроса на оригинал. Ни объём рекламы, ни престижность марки не имеют значения. Духи могут быть очень красивы, а их реклама заполнять все дорогие журналы. Но если нет реального спроса, им никогда не попасть в число имитаций. Можно не смотреть в официальные отчеты - подделки расскажут, что на самом деле хорошо продается не в Москве или крупных городах, а в целом по России. Подготовка к выпуску новой имитации, как и любого товара, начинается с неофициальных маркетинговых исследований.
Как меняется ассортимент поддельных духов
Николай Иванов: Рынок фальшивых духов очень ограничен по ассортименту. Он никогда не повторяет все разнообразие парфюмерного магазина. Полный ассортимент селективных ароматов в специализированном отделе насчитывает не меньше 1500 наименований. Из них могут опасаться подделок в лучшем случае 30 духов. Реально же гамма имитаций состоит примерно из десятка ароматов. Первые фальшивые духи в России появились ещё до кризиса. Основу их линий составляли пять-шесть ароматов. Там всегда были имитации духов с названиями «Climat», «Magie Noire», «Chanel», «Tresor», «Poison», «Anais Anais», «Opium», «Marina de Bourbon», «Fidji». Классический набор брежневской эпохи до сих пор - «костяк» всех поддельных линий. Эти духи давно не рекламируют, некоторые оригиналы вообще сняты с производства. «Cacharel Anais Anais» сегодня возьмёт на продажу не каждый парфюмерный магазин, а его фальшивый двойник прекрасно продаётся. У «Lancome Magie Noire» такое количество подделок, что оригинальный продукт отыскать почти невозможно. Много и в разных вариациях продавались фальшивые духи Marina de Bourbon. Но лидером остаётся «Lancome Climat». Когда меняется вкус покупателей, линии имитаций, хоть и с опозданием, отражают эти изменения. Почти ушли с рынка подделки «Christian Dior Poison». Не в тех объёмах, что раньше, продается фальшивый «Yves Saint Laurent Opium». У многих компаний в гаммах уже нет подделок «Guy Laroche Fidji». Парфюмерная мода изменилась, и эти запахи кажутся слишком резкими. Некоторые производители имитаций пытаются выпускать широко рекламируемые новинки. Но их эксперименты обычно заканчиваются неудачей. Такие духи не находят спроса на периферии. В линии имитаций попали лишь те новинки, что прошли отбор временем.Понятие «марки духов» в мужской парфюмерии не очень хорошо работает. Мужчины оценивают запах, а не коробку. Так что я не вижу на рынке удачных «мужских» имитаций. Есть отдельные духи - «Hugo Boss», были попытки сымитировать «Paco Rabanne XS». Но все они, за исключением «Christian Dior Fahrenheit», не пользуются большим спросом. Фальшивые духи бывают разного качества. Есть понятие «имитации на имитацию». Сначала появляется первая подделка. Она хорошо сделана по дизайну, у неё более-менее пристойный флакон и запах. Подобные аналоги стоят дешевле оригинала и хороши по качеству. Они пользуются успехом. Увидев это, другая фирма, переставляет ещё несколько букв, вновь слегка изменяет дизайн. В общем, сохраняет узнаваемость упаковки. Но, чтобы ещё снизить цену, делает менее качественный запах и простой флакон. И так до бесконечности - до отвратительных копий с простейшим флаконом и примитивным запахом.
Большой конвейер имитаций парфюмов
Николай Иванов: Сделать дешевую подделку просто. Здесь не нужна сложнейшая аппаратура, нет никаких ноу-хау. Упаковку, вполне приемлемую по цене и качеству, заказывают в России. Флакон приходит из Индии или Польши. Распылители везут из Италии. Парфюмерную композицию, естественно, закупают во Франции. «Сборку» духов можно проводить в любом месте. Это самая простая и дешевая операция. В отличие от легальной «массовки», которую выгоднее привозить в Россию готовой, имитации вряд ли собирают во Франции или Италии. Если бы местные власти обнаружили партию предназначенных для России фальшивых духов, нарушителю грозили бы огромные штрафы. Ни один производитель не пойдет на такой риск. Следовательно, сборка происходит там, где более терпимый подход к имитациям - в Польше, Югославии, Белоруссии, Молдавии. В самой России тоже размещают заказы на «сборку». Нужна полуавтоматическая линия, которая делает примерно 25-30 тысяч флаконов в день. Это могут быть и оставшиеся с советских времен парфюмерные фабрики, и абсолютно новые производства. Сама линия не занимает много места. А построить промышленное помещение, ангар, не представляет труда.
Стихия рынка поддельных духов
Сергей Нестерчук: Московский потребитель без труда опознает имитацию. И относится к ней, как к дубленкам из искусственной кожи: покупает, пока нет денег, появятся средства - приобретет оригинальную вещь.Николай Иванов: В Москве в магазине продать поддельный товар сейчас невозможно. Здесь более высокая культура и торговли, и покупателя. Имитация уходит на мелкооптовые рынки или в регионы. Причем речь идет не просто о провинции, скорее, о её нецивилизованной, «базарной» стихии. Открытый рынок и магазин - две не пересекающиеся формы торговли в любом - и областном, и районном - городе. После кризиса открытые рынки получили второе дыхание. Но даже в Москве они отличаются по своему уровню. Подделки и имитации продаются на Черкизовском, Покровском рынках, а «ЦСКА» и «Динамо» считаются «престижными». Покупатель имитаций - категория не только социальная, но и возрастная. Молодежь покупает подделки из-за их невысокой цены. Но, как правило, дает себе отчет, что это - не настоящий продукт. Более пожилые частенько принимают имитацию за оригинал. Ассортимент поддельных духов отражает вкусы именно этих покупателей.
Сергей Нестерчук: Качество большинства продуктов масс-маркета примерно одинаковое, а выбор их огромен. Потребитель теряется в этом разнообразии. При активной рекламе, особенно на телевидении, недорогих оригинальных ароматов, «селективная» имитация не может серьезно потеснить их с рынка. Однако марки, которые не проводят агрессивную рекламную политику, оставляют человека без необходимой ему информации. Есть ряд факторов, склоняющих покупателя «за» или «против» приобретения, - цена, запах и пр. Но порой требуется последний аргумент. Имитация, использующая имя престижного и высококачественного аромата, - сильный стимул в пользу покупки. Но, чтобы идея имитации сработала, её адресат должен иметь хотя бы отдаленное представление об оригинальных духах, высоко ценить их, чтобы захотеть обладать ими. Имитация - подтверждение, что настоящие селективные духи опознаны покупателем. На месте владельцев марок я бы изучал, как идут продажи имитаций. Чем они больше, тем потенциально больше емкость рынка для данной марки.
Николай Иванов: Наша компания продает преимущественно легальный товар чуть ниже среднего ценового уровня. Но мы ставим на витрины и имитации. Можно было бы сказать красивые слова, что мы такие гордые, идеальные. Если бы это было правдой, компания должна была бы разориться через несколько дней. Мы - зеркальное отражение рынка. Нам важно понимать, как относится к имитациям покупатель. Пока выводы пессимистичны - выгоднее подделывать раскрученные селективные марки. «Лже - Шанель» продать намного легче, чем оригинальный массовый аромат. Используя, хоть и искаженные, имена известнейших духов, подделки создают собственный «язык». Он понятен и продавцу, и покупателю. Обе стороны опознают имя настоящего аромата. Продавец знает, каков спрос в России на эту марку. Покупатель предполагает, каким будет запах духов. Название имитации позволяет рассказать - пусть и присвоенную - историю знаменитых духов. Оригинальные, но несравнимо менее известные ароматы проигрывают рядом с ними из-за отсутствия этой опознаваемой всеми «истории».Сергей Нестерчук: Русские люди очень чувствительны к именам. Маркетинговые исследования показывают, что даже жители в глубокой провинции, которые реально ничего не могут купить из селективной парфюмерии, знают многие имена. Может быть, не «Иссей Мийяке», но «Шанель», «Кристиан Диор», «Эсте Лаудер» - точно.
Николай Иванов: Обмануть легко того, кто готов обмануться. Наш покупатель хочет быть сопричастным к высокой марке, даже если это подделка. Подобное отношение к парфюмерии созвучное традициям арабских стран. Духи в нашей стране являются одним из самых востребованных товаров.
Сергей Нестерчук: На Западе небогатый человек не стыдится своего положения. Человек вообще не должен стыдиться собственной жизни. Почему она такова - другой вопрос, но она - его. В России же действует стремление при любых обстоятельствах обладать лучшим. Западному человеку очевидно: если вы покупаете дизайнерские вещи, у вас должен быть и соответствующий образ жизни - вилла, «Порше». А снимать комнату на окраине и ездить в метро в костюме «Chanel» - нонсенс. Но в России такая модель поведения очень распространена. Секретарша, которая получает 300 долларов, покупает платок «от Картье». Почти азиатская ментальность. Как известно, многие дорогие вещи, например, сумки «Gucci», в азиатских странах покупают, как говорят французы, «petites secrataires», «маленькие секретарши», зарабатывающие не бог весть какие деньги. К счастью, в Москве уже чувствуется тенденция, когда люди предпочитают качественный товар массового спроса селективному. Покупатель стал относится к вещам более функционально. Условности дорогого стоят, но они создаются нами самими. В принципе можно получить тот же продукт, избавившись от необходимости платить за условности. Может быть, стоит предпочесть идее реальный товар? Думаю, что и оригинальные духи массовых марок лучше «селективной» имитации.
parfumclub.org
Рынок поддельной парфюмерии и его клиент
Все заказы на имитации разрабатываются в России и странах СНГ. Объемы продаж фальшивых товаров довольно большие, миллионы штук в год.
Попадет ли в «линию» имитаций новый запах — зависит от спроса на оригинал. Ни объем рекламы, ни престижность марки не имеют значения. Духи могут быть очень красивы, а их реклама заполнять все дорогие журналы. Но если нет реального спроса, им никогда не попасть в число имитаций. Можно не смотреть в официальные отчеты — подделки расскажут, что на самом деле хорошо продается не в столице или крупных городах, а в целом по стране.
Рынок фальшивых духов очень ограничен по ассортименту Он никогда не повторяет все разнообразие парфюмерного магазина. Полный ассортимент селективных ароматов в специализированном отделе насчитывает не меньше 1500 наименований. Из них могут опасаться подделок в лучшем случае 30 духов. Реально же гамма имитаций состоит примерно из десятка ароматов.
Первые фальшивые духи в странах СНГ появились еще до кризиса. Основу их линий составляли пять-шесть ароматов. Там всегда были Climat, Magie Noire, Chanel, Tresor, Poison, Anais Anais, Opium, Marina de Bourbon, Fidji. Классический набор брежневской эпохи до сих пор — «костяк» всех поддельных линий. Эти духи давно не рекламируют, некоторые оригиналы вообще сняты с производства. Anais Anais возьмет на продажу не каждый парфюмерный магазин, а его фальшивый двойник прекрасно продается. У Magie Noire такое количество подделок, что оригинальный продукт отыскать почти невозможно. Много и в разных вариациях продавались фальшивые духи Marine de Bourbon. Но лидером остается Climat.
Когда меняется вкус покупателей, линии имитаций, хоть и с опозданием, отражают эти изменения. Почти ушли с рынка подделки Poison. Не в тех объемах, что раньше, продается фальшивый Opium. У многих компаний в гаммах уже нет лже-Fidji. Парфюмерная мода изменилась, и эти запахи кажутся слишком резкими.
Некоторые производители имитаций пытаются выпускать широко рекламируемые новинки. Но их эксперименты обычно заканчиваются неудачей. Такие духи не находят спроса на периферии. В линии имитаций попали лишь те новинки, что прошли отбор временем. Одним из первых пост-советских ароматов к линиям поддельных духов добавился Amarige от Givenchy, чуть позже — 5th Avenue от Elizabeth Arden, Moschino, Envy от Gucci, Eau par Kenzo, Kenzo d'Ete. Неожиданно пришелся по вкусу Gucci Rush. Но цикл жизни этого типа подделок гораздо короче, чем классических ароматов. Например, в имитациях прижился первый женский запах от Hugo Boss, но сейчас спрос на него упал и он уходит с рынка.
Фальшивые духи бывают разного качества. Есть понятие «имитации на имитацию». Сначала появляется первая подделка. Она хорошо сделана по дизайну, у нее более-менее пристойный флакон и запах. Подобные аналоги стоят дешевле оригинала и хороши по качеству Они пользуются успехом. Увидев это, другая фирма, переставляет еще несколько букв, вновь слегка изменяет дизайн. В общем, сохраняет узнаваемость упаковки. Но, чтобы еще снизить цену, делает менее качественный запах и простой флакон. И так до бесконечности — до отвратительных копий с простейшим флаконом и примитивным запахом.
Кто и почему покупает подделку?
Опытный, но не богатый покупатель без труда опознает имитацию. И относится к ней, как к дубленкам из искусственной кожи: покупает, пока нет денег, появятся средства — приобретет оригинальную вещь. В магазине продать поддельный товар сейчас практически невозможно. Здесь более высокая культура и торговли, и покупателя.
Имитация уходит на мелкооптовые рынки или в регионы. Причем речь идет не просто о провинции, скорее, о ее нецивилизованной, «базарной» стихии. Открытый рынок и магазин — две не пересекающиеся формы торговли в любом — и областном, и районном — городе. После кризиса открытые рынки получили второе дыхание. Но даже в Москве они отличаются по своему уровню. Подделки и имитации продаются на Черкизовском, Покровском рынках, а ЦСКА и «Динамо» считаются «престижными».
Покупатель имитаций — категория не только социальная, но и возрастная. Молодежь покупает подделки из-за их невысокой цены. Но, как правило, даст себе отчет, что это — не настоящий продукт. Более пожилые частенько принимают имитацию за оригинал. Ассортимент поддельных духов отражает вкусы именно этих покупателей.
Качество большинства продуктов масс-маркета примерно одинаковое, а выбор их огромен. Потребитель теряется в этом разнообразии. При активной рекламе, особенно на телевидении, недорогих оригинальных ароматов, «селективная» имитация не может серьезно потеснить их с рынка.
Однако марки, которые не проводят агрессивную рекламную политику, оставляют человека без необходимой ему информации. Есть ряд факторов, склоняющих покупателя «за» или «против» приобретения, — цена, запах и пр. Но порой требуется последний аргумент. Имитация, использующая имя престижного и высококачественного аромата, — сильный стимул в пользу покупки.
Но, чтобы идея имитации сработала, ее адресат должен иметь хотя бы отдаленное представление об оригинальных духах, высоко ценить их, чтобы захотеть обладать ими. Имитация — подтверждение, что настоящие селективные духи опознаны покупателем. Владельцам марок стоило бы изучать, как идут продажи имитаций. Чем они больше, тем потенциально больше емкость рынка для данной марки.
Даже если компания продает преимущественно легальный товар чуть ниже среднего ценового уровня, она, как правило, все равно ставит на витрины и имитации. Увы, гордость многих компаний привела бы к их разорению в течение нескольких месяцев. Но они — зеркальное отражение рынка. Им легче проследить, как относится к имитациям покупатель. Пока выводы пессимистичны — выгоднее подделывать раскрученные селективные марки. Лже-«Шанель» продать намного легче, чем оригинальный массовый аромат.
Используя, хоть и искаженные, имена известнейших духов, подделки создают собственный «язык». Он понятен и продавцу, и покупателю. Обе стороны опознают имя настоящего аромата. Продавец знает, каков спрос на эту марку. Покупатель предполагает, каким будет запах духов. Название имитации позволяет рассказать — пусть и присвоенную — историю знаменитых духов. Оригинальные, но несравнимо менее известные ароматы проигрывают рядом с ними из-за отсутствия этой опознаваемой всеми «истории».
Мы очень чувствительны к именам. Маркетинговые исследования показывают, что даже жители в глубокой провинции, которые реально ничего не могут купить из селективной парфюмерии, знают многие имена. Может быть, не Иссея Мийяке, но «Шанель», «Диор», «Эсте Лаудер» — точно.
Обмануть легко того, кто готов обмануться. Увы, покупатель хочет быть сопричастным к высокой марке, даже если это подделка. Подобное отношение к парфюмерии созвучное традициям арабских стран. Духи в нашей стране являются одним из самых востребованных товаров. На Западе небогатый человек не стыдится своего положения. Человек вообще не должен стыдиться собственной жизни. Почему она такова — другой вопрос, но она — его. В России же действует стремление при любых обстоятельствах обладать лучшим. Западному человеку очевидно: если вы покупаете дизайнерские вещи, у вас должен быть и соответствующий образ жизни — вилла, «Порше». А снимать комнату на окраине и ездить в метро в костюме Chanel — нонсенс.
Но в России такая модель поведения очень распространена. Секретарша, которая получает 300 долл., покупает платок от Картье. Почти азиатская ментальность. Как известно, многие дорогие вещи, например, сумки Gucci в азиатских странах покупают, как говорят французы «маленькие секретарши», зарабатывающие не бог весть какие деньги. К счастью, в той же Москве уже чувствуется тенденция, когда люди предпочитают качественный товар массового спроса селективному. Покупатель стал относиться к вещам более функционально. Условности дорогого стоят, но они создаются нами самими. В принципе можно получить тот же продукт, избавившись от необходимости платить за условности. Может быть, стоит предпочесть идее реальный товар? Вед оригинальные духи большинства массовых марок лучше «селективной» имитации.
Источник: www.diva.byВаш комментарий успешно добавлен и будет опубликован после просмотра модератором.
www.zevsportal.ru
Виды подделок парфюмерии
Подделывается все, что пользуется спросом. Мы рассказывали о некоторых популярных товарах и о том, как не стать жертвой мошенников. И если необходимость в покупке фирменной обуви и сумочки еще кажется очевидной, то покупка парфюмерии почему-то незаслуженно кажется не столь ответственным делом. На самом же деле, поддельная парфюмерия – это смесь веществ неясного происхождения, которая в лучшем случае будет отдаленно напоминать известный парфюм, в худшем – будет вредить вашему здоровью; различного рода аллергии и их последствия, а также бронхиальная астма — лишь малая часть того, что несет за собой низкокачественная парфюмерия.
Покупка поддельной парфюмерии сознательно не имеет никакого смысла и дело не только в брендовости и статусе, а в том, что, в конце концов, повторить фирменный букет и состав аромата практически может только сам бренд. Добавьте к этому отсутствие стойкости или шансы пахнуть разящим ароматом неясного состава, и вы убедитесь, что в вашем арсенале должны быть только фирменные ароматы. Если средства не позволяют заплатить несколько десятков долларов, а то и более за желанный флакончик, используйте возможности заграничного интернет-шоппинга, среди которых покупка тестера (полноценного флакона духов без фирменной упаковки, чаще также без колпачка) или пробника (миниатюрная колбочка обычно объемом до 5 мл и с пластиковой пробкой).
Лицензия
Наиболее популярны подделки парфюмерии, которые продавцы красиво называют «лицензиями». Но в мире парфюмерии нет такого понятия. Бренды не выдают лицензии, даже в ОАЭ и Польшу для производства своей продукции. Под «лицензией» может скрываться любой вид подделки. Чтобы объяснить низкую цену на «лицензионный» парфюм, продавцы выстраивают логическую цепочку: известный бренд желая сократить цену на аромат, по лицензии выпускает его не в Италии/Франции или другой стране, а в стране с более низкими ценами. Это тот же аромат, с тем же составом, но дешевле. Такие объяснения заведомо ложны.
Измененное название, имитация
Выбирая аромат, обращайте внимание на название, ведь изменив одну букву или смешав два названия известных брендов и/или ароматов, производители подделок легко вводят в заблуждение неискушенных в вопросах брендов и моды покупателей. Такие имитации поражают свое изобретательностью. Если вам понравился некий аромат, но вы не уверены, что точно помните его название, посетите официальный сайт или интернет-магазин бренда, найдите историю аромата. Если у вас все равно остаются сомнения, то не делайте покупку в непроверенном магазине. Если же вы делаете покупку на Amazon или eBay, то продавец кроме высокого рейтинга и большого числа продаж должен указать в описании товара, что это оригинал, фирменный аутентичный товар.
«Новинка»
Иногда создатели подделок идут на шаг впереди и создают аромат, о котором бренд даже и не знает. Так появляются «новинки» от известных брендов, которые стоят недорого, и купить можно только у продавцов подделок. Чтобы не стать жертвой такого мошенничества, проделайте все то же, что описано в абзаце про парфюмерию с измененным названием.
Ручки и карманные духи
Некогда бренды Salvador Dali, Escada, Pacifica, Masaki Matsushima, Versace и Jean Couturier выпустили ароматы в флаконе по форме похожем на ручку, а Calvin Klein представил парфюм CK One Shock for Her Travel Spray (и несколько других) в виде дорожного покет-спрея. Удобство этих форматов не вызывает сомнений, а еще привлекает экономность и экономия на дорогостоящих флаконах. Но на практике сложно вспомнить еще бренды побаловавшие нас такими новинками. Зато производители подделок подхватили эту идею и предлагают то, о чем сами бренды хотели бы не знать. В принципе «дорожные форматы» парфюмов – это большая редкость, поэтому, если вы неуверенны в своих познаниях в области парфюмерного искусства, лучше выберите фирменный аромат в традиционном флаконе.
На разлив
Также на просторах заграничного онлайна можно встретить парфюмерию «на разлив»: большой флакон разливается в более мелкую тару. Так продавец зарабатывает по схеме опт-розница, а покупатели экономят, тратя меньшую сумму. Часто так поступают с фирменными ароматами, и вы действительно имеете шансы приобрести фирменный парфюм, но продавцу ничего не мешает разлить под видом известного аромата нечто похожее на последний. Здесь роль играет совесть продавца, его рейтинг и отзывы о нем на том ресурсе, где вы нашли предложение.
Копии высокого уровня
Самое обидное, это покупать фирменный аромат, но получать подделку. И чаще всего это происходит при покупке парфюмерии в наших магазинах. Как только предприниматели не изворачиваются, чтобы заработать на и без того втридорога продаваемых товарах, но много не бывает. Поэтому очень точно имитирующие внешний вид и содержание упаковка и флакон известных брендов скорее не редкость, а обыденное явление. И отличить такую подделку под силу только профессионалу. Чтобы не стать жертвой такого мошенничества, приобретайте духи в заграничных фирменных и авторитетных оффлайн- и онлайн-магазинах, которые вызывают у вас доверие.
shoptips.ru
Имитация цветочных ароматов. | Блог Ольги Шаровой
Создание ароматов. Имитация аромата Ландыша, Сирени, Пиона, Тюльпана. Формулы цветочных ароматов. Создание синтетических ароматов из душистых веществ. Описание душистых веществ.Купить душистые вещества на Зеленом Саше>
Аромат ландыша.
Как известно, Ландыш не является эфиромасличным растением. Но как бы обеднела парфюмерия без этого чудесного весеннего аромата — жемчужины парфюмерии. Поэтому Парфюмеры научились воспроизводить запах Ландыша в лабораторных условиях.
Аромат Ландыша очень мягкий, цветочный, насыщенный зелеными свежими оттенками. Он напоминает запах розы и сирени, одновременно в нем можно уловить легкие лимонные нюансы.
Запах ландыша в парфюмерии получают из синтетических компонентов. Гидроксицитронеллаль — одно из первых ароматических соединений в парфюмерии. Затем были лилиаль, лираль. До возникновения синтетических веществ, аромат ландыша парфюмеры воспроизводили при помощи натуральных компонентов — экстрактов, помад и пудры.
Аромат Ландыша можно создать при помощи эфирных масел Жасмина (абсолю), Иланг-иланга и малого количества Кардамона. Для этого следует, буквально по одной капли, добавить эфирное масло в 2 мл 96% этилового спирта, сделать 1% раствор. В результате настаивания можно получить нечто, определенно напоминающее аромат ландыша.
Формула 1892 года.
- Экстракт жасмина — 200 г (спиртовая настойка)
- Экстракт иланга-иланга — 100 г
- Спирт 95% — 200 г
- Кардамон в пудре — 5 г
Вещества, воспроизводящие запах ландыша:
- Вещество гидроксицитронеллаль (hydroxicitronellal) всех ближе к натуральному запаху ландыша. Это свежий зеленый аромат.
- Гидроксиизогексил-3-циклогексенкарбальдегид, известный как лираль.На данный момент (2017 г. ) использование этих веществ в парфюмерии ограничено IFRA. Со временем лираль заменят на другие безопасные соединения.
- Вещества лилиаль, известный как бутилфенилметилпропиональ (lilial). Обладает свежим, влажным ароматом ландыша.
- Маянтол (мajantol) сочетают с лилиалем. Имеет легкий свежий аромат ландыша с фруктовым оттенком.
- Meo Parf (givaudan-roure) — имеет сильно выраженный розовый оттенок.
- Майол (Mayol) или (meijiff). Свежий цветочный запах. Очень похож на гидроксицитронеллаль, но в нем слышится нюансы магнолии и линалоола.
- Флорол (Florol) — это производное розоксида (rose oxide) с запахом ландыша и оттенками лепестков роз. Очень яркий, свежий натуральный с камфорным оттенком.
- Коранол (Coranol) — обладает свежим, цветочным ароматом с оттенком кориандра. Ландыш напоминает весьма отдаленно. Похож на этиллиналоол. Им часто заменяют линалоол, так как Коранол звучит чище и значительно стабильнее. Вещество хорошо сочетается с другими ароматами и чаще применяется в мужских композициях.
Ближе всего к гидроксицитронеллалю находится Mayol потом идет Florol, Majantol, и Meo Parf, который обладает выраженным розовым оттенком.
Формула Аромата Ландыша.
Аромат Пиона.
Его называют – Аромат тысячи роз. Сильный,сладкий, цветочный, пульсирующий, заполняющий все вокруг себя. Жаль, что цветы так быстро вянут…Пион не эфиромасличное растение и не может быть воспроизведен только синтетическим путем.
Интересно, что характерная особенность белых пионов – это водная свежесть, Розовых – яблочная кислинка, а у Пурпурных – мускусная терпкость. Ароматы разных сортов Пионов так же отличаются. Путем Газового хроматографа был выяснен состав аромата Пиона.
Состав природного аромата Пиона.
- линалоол,
- цитронеллол,
- цитронеллил ацетат,
- гераниол,
- геранил ацетат,
- нерол,
- бензальдегид,
- 1,3,5-триметоксибензен и др.
Описание душистых веществ и молекул, применяемых в имитации Пиона.Octavian среднее между ландышем и розой. Его рекомендуется использовать в композициях с запахом пиона наряду с душистыми веществами:
- эвкалиптол (eucalyptol) следы,
- кариофиллен(caryophilene),
- цитраль (citral),
- индол (indol).
Peonile Givaudan Цветочный, имеет цветочный аромат герани и розы, а так же грейпфрутовую свежую нотку. 4-phenyl-2-butanol. имеет цветочный аромат листьев и лепестков пиона, очень сладкий, напоминает запах мимозы и гелиотропа. Peomosa IFF. Имеет цветочный аромат пиона, розы, мимозы. Roseate IFF аромат цветочный, влажный, розовый. Сильно напоминает пион, магнолию, амбретту. Hydroxyol IFF Чистый, очень легкий и мягкий аромат лилии, зеленого пиона. Magnolan Symrise. Имеет цветочный, зеленый аромат, напоминающий нарцисс, магнолию, герань и гардению. Немного грейпфрутовый.
Формулы аромата Пиона от профессионалов и любителей:
Белый Пион.
- линалоол (Linalool),
- геранил ацетат (Geranyl acetate),
- цитронеллол (Citronellol),
- геранил ацетон (Geranyl acetone),
- цис-3-гексенил салицилат (cis 3 Hexenyl sallicylate),
- цис-3-гексенилкапроат (cis 3 Hexenyl Caproate),
- гераниол (Geraniol),
- фенилэтиловый спирт (Phenylethyl alcohol),
- альдегид С 12 (Aldehyde C12 Lauric),
- мирцен (Myrcene)
Сладкий Пион.
- мальтол (maltol),
- этилмальтол (ethyl maltol) 5% раствора в бензиловом спирте,
- дулцинил (dulcinyl).
- альдегид С-16 (Aldehyde C-16 (so-called),
- клубничный фуранон (strawberry furanone) 1-10% раствор,
- малиновый кетон (raspberry ketone)
- гедион,
- гелиотроп
Пион Цветочный.
Пионовый аромат.
- Эфирное масло апельсина — 25-50%
- Лилиаль — 5-25%
- Hexylcinnavicaldenyde 5-25%
- Depalatinol — 1-10%
- Цитраль — 5%
- Гелиональ — 5%
- β-Лионон
- Pejnile — 1-5%
- Терпинеол — 2-5%
- Floruhydral — 1%
Красный Пион.
- Цитраль — 0, 02%
- Лимонен — 0,01%
- Линалоол -0,07%
- Peonil -1,6%
- Гелиональ — 1?7%
- Лираль — 0,34%
- Цитронеллол — 5,4%
- Цитронеллил ацетат — 0,3%
- Гераниол — 0,6%
- Phenethyl Alcohol — 18?7
- Phenyletuyl Phenylacetate — 0, 2
- Эвгенол — 0?34
- Бензилсалицилат — 3,4%
- Гексилсалицилат — 4,3%
- CIS-3 Гексилсалицилат -1%
- α-изометиллионон — 2%
- Дигидроионон Вета 0,2%
- Амбролюкс — 10%
- Галаксолид — 4%
- Кетон малиновый -4,3%
- Диэтилфталат (закрепитель аромата) -10%
Аромат Сирени.
Известно, что Сирень не эфиромасличное растение, как впрочем, Ландыш и Пион. Это значит, что аромат может быть представлен только в синтетическом… искусственном исполнении. Первая имитация аромата Сирени была осуществлена около 100 лет назад. Это случилось благодаря синтетическим душистым веществам, таким, как α-терпинеол.
Первая формула аромата Сирени выглядела так:
Чистый парфюмерный терпинеол достаточно дорогой и продается под названием –lindenol, tilianol, tilianol super. В настоящее время, благодаря газовому хроматографу, тайна аромата Сирени открыта. Анализ аромата сирени показал, что основными компонентами являются оцимен и соединения, называемые сиреневыми спиртами и альдегидами. В других исследованиях аромата Сирени были обнаружены следы метилантранилата, анисового альдегида, бензальдегида, некоторых простых эфиров, индола.
Современная парфюмерия для создания аромата Сирени использует:
- лираль,
- лилиаль,
- гидроксицитронеллаль,
- анисальдегид,
- гексилкоричныйальдегид,
- иланговый бензилацетат,
- линалоол,
- кумарин,
- ванилин,
- мускусные вещества,
- бензиловый, фенилэтиловый, фенилпропиловые спирты в качестве цветочных наполнителей-разбавителей.
Для обогащения аромата применяют натуральные эфирные масла:
Удачным вариантом создания аромата Белой Сирени, по мнению профессионалов, является сочетание фенилэтилового спирта(роза), гелионаля (цикламен) и следов индола. Для получения пурпурной сирени можно добавить немного эфирного масла гвоздики.
Формула аромата Сирени.
Купить душистые вещества на Зеленом Саше>>>
Аромат Тюльпана.
Тюльпан входит в список не эфиромасличных растений. По этой причине в парфюмерной промышленности запах тюльпана воссоздается искусственным… синтетическим путем.
В энциклопедии Фридмана Р.А. аромат описан как, запах шафрана на фоне аромата лилии с нотками табака и меда. Несмотря на простую формулу состава веществ, воспроизвести аромат тюльпана довольно сложно, поэтому его не часто можно встретить в составе духов.
Химический состав аромата Тюльпана.
Аромат состоит из очень известных компонентов:
монотерпиноиды:
- эвкалиптол,
- линалоол,
- d-лимонен,
- транс-β-оцимен,
- α-пинен.
сесквитерпеноиды:
- кариофиллен,
- α-фарнезен,
- геранилацетон и β-ионон
производные бензола:
- ацетофенон,
- бензальдегид,
- бензиловый спирт,
- 3,5-диметокситолуол,
- метилсалицилат
- фенилэтиловый спирт
производные жирных кислот:
- альдегид С-8,
- октаналь,
- альдегид С-10,
- деканаль,
- 2-гексеналь,
- спирт листьев,
- цис-3-гексенгол,
- цис-3-гексенилацетат.
Содержание веществ меняется в зависимости от сорта Тюльпанов, и процентные соотношения могут очень сильно колебаться. Поэтому профессионалы разделили сорта Тюльпанов на девять групп ароматов.
1.Анисовая группа. Тюльпаны с пряно-специевым запахом (анис, бадьян) – определяется наличием метилсалицилата, ацетофенона или бензилового спирта.
2.Цитрусовая группа. Тюльпаны — имеющие свежий, сладкий запах, напоминающий апельсин – определяется наличием альдегидов, эвкалиптола и оцимена.
3.Фруктовая группа. Цветы с запахом яблок или ягод. Ее определяют высокое содержание фарнезена и геранилацетона; сладкие фруктовые, содержащие в большом количестве ионон и деканаль, линалоольные виды и миндальные, обладающие характерным запахом благодаря высокому содержанию бензальдегида.
4.Травянистая группа. Тюльпаны с «зеленым» ароматом. Определяются высоким содержанием цис-3-гексенола и цис-3-гексенилацетата.
5.Пряная группа. Аромат цветов формирует оцимен, эвкалиптол, лимонен и пинен.
6.Медовая группа. Аромат с высоким содержанием фенилэтилового спирта и фенилацетальдегида, эвкалипитола.
7.Розовая группа – наличие фенилэтилового спирта.
8.Специвая группа. Аромат обусловлен содержанием 3,5-диметокситолуола, вещества с влажным, пряным и немного медицинским запахом — оцимен и метилсалицилат.
9.Древесная группа. Это редкие сорта тюльпанов, содержащие кариофиллен.
Формулы аромата тюльпана.
- 520 — Масло розы
- 200 — Масло Жасмина
- 100- Линалоол
- 50- α-ионон
- 50- Петигреневое масло
- 25- Метилантранилат
- 20- Абсолю Ириса
- 25- Этилсалицилат
- 25- Изобутилсалицилат
- 2- Бензальдегид
Тюльпан.
- 100 — Гидрооксицитронеллаль
- 5 — абсолю Жасмина
- 4 — Тубероза
- 2,5 — Роза эфирное масло
- 1 — Кассия эфирное масло
- 2 — Иланг-иланговое масло
- 1,5 — Цитронеллол
- 2 — Альфа-метилйонон
- 2 — Фенилэтилциннамат
- 0,5 — Фарнезол
- 0,2 — Фарнезилацетат
- 2 — Терпинеол
- 0,5 — Метилнафтилкетон
- 20 — Линалилциннамат
- 0,05 — Масло шафрана
Информация подготовлена по материалам:
- Войткевич С.А. «Поэзия Ароматов»,
- Фридман Р.А. «Парфюмерия»
- Блоги известных Парфюмеров
- «865 душистых веществ для парфюмерии и бытовой химии», Войткевич С. А
www.olga-sharova.ru
