Массовая недорогая парфюмерия (масс-маркет). Духи масс маркет

Массовая недорогая парфюмерия (масс-маркет)

Есть ли достоинства у парфюмерии масс-маркет? Почему одни покупатели выбирают недорогую парфюмерию, а другие категорически отказываются от нее? В чем секрет качественного парфюма, который можно купить в несколько раз дешевле, чем дорогостоящие духи. Причем, разлит такой аромат, может, в привлекательный по форме флакон! Почему цена на элитные духи в магазинах такая завышенная?

Эти и много других вопросов относительно парфюмерии масс-маркет, задают все чаще потребители, которые ищут альтернативу дорогостоящей элитной парфюмерии. Многие покупатели считают, что недорогая парфюмерия (масс-маркет), это имитация популярных элитных ароматов и, как правило, искаженно напоминающая оригиналы. Но так ли все идеально и красиво на самом деле, что бы платить высокую цену за духи, которые состоят из тех же составляющих, что и масс-маркет? Не является уже тайной факт, что реальный ценник любых духов, рассчитывается с учетом маркетинговых затрат. Сюда входит не только реклама на ТВ, но и продвижение в модных глянцевых журналах, таких как L'OFFICIEL, VOGUE, GLAMOUR, BAZAAR, ELLE, COSMOPOLITAN. Маркетинг включает так же качество упаковки и место ее реализации.

Маркетинг класса Люкс, связанный с роскошью в дизайне продукции, составляет около 20-25% ее стоимости. Как правило, это флаконы, выполненные из чистого стекла, различные инкрустации полудрагоценными камнями, высококачественный картон, дорогое тиснение на коробках. Все эти элементы прямо отражаются на конечной стоимости парфюмерии. Однако утверждать, что покупая дорогие духи, потребитель платит только лишь за известный бренд, не будет правильно. Важное значение имеет производство и технологии, по которым изготавливаются духи. Хотя большинство людей совершенно не заметят разницу между, например, духами Eclat d’Arpège и туалетной водой Ca Va Cindy C. Только опытный покупатель парфюмерии различит между двумя этими ароматами незначительные расхождения. Серьезное влияние в этом вопросе оказывает аура самого бренда, окутанная историей и личностью его создавшей. Но познакомившись ближе с тем же ароматом Ca Va Cindy C., созданным парфюмерной компанией Jean Jacques Vivier, можно с уверенностью сказать, что этот запах не уступает оригиналу ни по качеству, ни по аромату. В таком случае, в чем разница между духами массового рынка и парфюмерией класса Люкс?

Цена Массовый парфюмерный рынок огромен, и это означает, что каждый производитель создает разного качества продукцию. Существуют духи стоимостью 3 доллара, разлитые в дешевый флакон и упакованные в некачественный картон. А есть парфюмерия стоимостью 10-15 долларов, которая отличается более качественной упаковкой и высококачественным ароматом. Такая парфюмерия представляет огромный интерес на парфюмерном рынке, так как является по большому счету, бюджетным люксом. И существует еще один ценовой сегмент, который колеблется от 15 до 40 долларов. В эту группу входят так называемые духи класса middle. Это парфюмерия, которая по маркетинговым оценкам может, смело конкурировать с такими духами как: Lancome, Versace, Paco Rabanne, D&G, Lacoste. Низкая стоимость парфюмерии класса middle по сравнению с духами класса Люкс, обусловлена, как правило отсутствием маркетинговых требований от ее производителей к дистрибьюторам. Т.е., производитель не требует создавать рекламу для бренда и продвигать продукцию в печати, на ТВ и в сетевых магазинах.

Продажа Одним из каналов продажи парфюмерии масс-маркет являются супермаркеты, мини-маркеты, реже аптеки. Именно там, выставлен полный ассортимент продукции, которую можно протестировать с помощью демонстрационных тестеров. Объем выпускаемых флаконов, как правило, стандартный - это 100 мл, реже встречаются объемы 50 мл. Например, парфюмерию французской бюджетной марки EAU JEUNE PERFUMES, можно встретить даже в Европейских аптеках. Но основным каналом продажи этого сегмента остаются интернет магазины. Именно там люди находят и открывают для себя альтернативных производителей парфюмерии, которые в магазинах не представлены.

Торговый дизайн продукции Нельзя сказать, что духи масс-маркет выглядит плохо по сравнению с продукцией сегмента LUXURY. Единственным отличием остается визуальное оформление упаковки и оригинальный дизайн флаконов для люкса. Некоторые ароматы действительно разлиты в уникальные флаконы сравнимые с произведениями искусства. Но все это, только лишь увеличивает конечный ценник продукции, в то время как духи масс-маркет, сегодня тоже можно встретить в восхитительных флаконах ничем не хуже, чем у парфюмерии Lolita Lempicka (Лолита Лемпика). Передовые компании-производители ОАЭ, приятно удивляют покупателей роскошью своих ароматов, которые разливают в дизайнерские флаконы уникальных форм. Причем стоимость такой роскоши остается в пределах возможности, что бы ее купить.

Ароматическое сырье Абсолютно любые духи, не важно, элитные они или масс-маркет, создаются на основе дистиллированной воды, спирта и парфюмерной эссенции. Эти же составляющие применяются и при создании нишевой парфюмерии. Отличительным признаком последней, можно теоретически считать, что натурального сырья для элитной парфюмерии применяют больше, чем в остальной парфюмерии. Однако, это не совсем так. В современном парфюмерном производстве, даже самые дорогие духи состоят из 70% синтетического сырья и всего лишь из 30% натурального. Это вызвано запретом на использование большого списка ингредиентов, входящих в парфюмерный букет и считающихся аллергенами. Разработкой и созданием ароматических эссенций занимаются несколько мировых компаний: Fermenich, Givaudan, Symrise, IFF(International Flavors & Fragrances), Takasago. Они являются лидерами в мире производства ароматических эссенций, которые продаются производителям парфюмерии по всему миру.

Наличие в составе эссенций натуральных или синтетических веществ, в парфюмерном букете влияет на аромат. Например, группа нитромускусов (мускус-амбретт, мускус-кетон, мускус-ксилол), применяемая до 50-х годов, придавала духам абстрактный, пьянящий сладкий и манящий характер с органичной животной нотой. Сегодня мускусы можно получить из растительного сырья на основе ангелики садовой, мускусного цветка и семян амбретты, получаемые из цветков абельмоша. Но, все эти моменты в аромате может отличить только опытный нос, для нас же, простых потребителей, вряд ли, такая разница станет заметной. Что бы понять это, можно рассмотреть ситуацию с вином. Неосведомленные в виноделии покупатели, не смогут распознать все грани и оттенки дорогого вина. Они практически не смогут различить выдержанное вино стоимостью 70 долларов и ординарное за 10 долларов.

Запах и аромат Как правило, недорогие духи содержат низкий процент парфюмерной эссенции, приблизительно 4-10%, в то время как духи категории Люкс 10-15%. Такая часть душистой эссенции и влияет на продолжительность звучания аромата. Однако в большей степени, стойкость зависит от типа композиции; цитрусовые и свежие ароматы испаряются быстрее, чем восточные и сладкие. Так же на аромат и его стойкость влияет выдержка композиции. При смешивании компонентов, нужно определенное время для «выстаивания» и дальнейшей выдержки. Но для экономии времени, срок такой выдержки сокращается до 10 дней. Элитные духи, по правилам, выдерживают около 5 недель. Однако восполнить неполный цикл выдержки, можно методом отстаивания после покупки парфюма, приблизительно на 30 дней отложив флакон в темное место. За это время, спирт полностью растворит парфюмерную эссенцию, и аромат раскроется на теле тонкими нюансами и гранями. Так же, духи масс-маркет имеют тенденцию постоянно растущего ассортимента за счет новинок.

Духи масс-маркет не подделка Одним их преимуществ массовой парфюмерии является полное отсутствие подделок. Духи масс-маркет - это версии знаменитых элитных ароматов и такие запахи является копиями в коммерческом понимании. Однако эта продукция упакована и разлита в собственные флаконы, отдаленно напоминающие дизайн оригиналов. В отличие от подделок полностью имитирующих флаконы, стиль, упаковку, цветовой дизайн, парфюмерия масс-маркет имеет свои названия не повторяющие оригинальные.

Как видите, парфюмерия масс-маркет, стоимостью от 5 до 10 долларов за флакон, не является плохой, как можно подумать. Духи от 3 до 5 долларов – это, как правило, невыдержанная парфюмерия, которая при длительном «выстаивании» приобретает более яркий и устойчивый аромат. Среди представителей масс-маркета нижнего звена, можно выделить такие фирмы: Creation Lamis, Alta Moda, Cosmo Design, Dorall Collection, Paris Elysees, Positive Parfum. Масс-маркет среднего звена отличается более качественной упаковкой и флаконом, а композиция имеет среднюю выдержку, что определяет аромат как стабильный и устойчивый. К этой группе можно отнести: La Rive, Bi-Es, Karl Antony, Blue-UP, Christopher Dark, EVAFLOR, LAZELL. Категория парфюмерии middle – это потенциальный Люкс, который не занимается продвижением своей продукции по традиционным маркетинговым каналам: реклама на ТВ, в журналах и другой печати, а так же не привлекает в рекламные компании звезд кино, музыки и спорта. К этой категории можно отнести: GEPARLYS, Sterling Parfums, EMPER, Rasasi, Max Gordon, FLAVIA Parfum, Remy Marquis, Lomani, VIVAREA.

pure-parfum.com.ua

Парфюмерия масс-маркет: хорошо или плохо?

Цена — это составляющая образа. Зависит она от того, к какому классу относится парфюм. Продукция знаменитых (или селективных) марок, имеющих мировое значение, стоит недешево. Достаточно заглянуть в именной бутик или специализированный отдел крупного универмага, чтобы в этом убедиться. Вряд ли на их полках удастся найти флакон туалетной воды дешевле 50 долларов, не говоря уж о флакончике духов. Правда, в некоторых крупных парфюмерных магазинах, а тем более супермаркетах, есть отделы с недорогой и качественной продукцией, цена которой ниже в пять, семь и даже десять раз. А все потому, что такой парфюм относится к парфюмерии класса масс-маркет, то есть массовой.

Парфюмерия масс-маркет: хорошо или плохо?

Принадлежность к ней вовсе не означает низкое качество. Напротив, известные производители парфюмерной продукции этого уровня, вроде L’Oreal и Revlon, о качестве весьма заботятся. В последнее время появились и неплохие именные ароматы, например, всего долларов за пять можно обзавестись долгоиграющим ароматом Diavolo от Антонио Бандераса. Купив флакон с «массовым ароматом», можно иногда обнаружить, что запах удивительно напоминает известное парфюмерное произведение знаменитой марки.

Возникает вопрос, почему же он стоит так дешево, не кроется ли за этим неприятный сюрприз в виде нестойкости, неожиданно выпавшего осадка или резкой перемены запаха? Невысокая цена легко объясняется отсутствием затрат на рекламу имиджа элитной фирмы и раскручивание аромата, а также использование более дешевых компонентов для изготовления парфюмерной композиции.

Кроме того, производитель духов для широких масс может купить концентрированные эфирные масла или уже готовые составы на фабриках, которые специализируются на их изготовлении. Желающих возят на экскурсии по таким предприятиям, например, на родину французской парфюмерии в Грасс, где можно купить одинаковые металлические флакончики с кое-как наклеенными этикетками, но вполне приличным содержимым.

Парфюмерия масс-маркет: хорошо или плохо?

Такая первоначальная продукция сама по себе может стоить недорого.

В элитной парфюмерной фирме к ее стоимости прибавляется цена имиджа в денежном эквиваленте. В компании класса масс-маркет этой статьи расхода нет, или она определена суммой в десятки раз ниже.

В массовой парфюмерии имя производителя в большинстве случаев не имеет значения. А огромный ассортимент не позволяет компаниям тратить время и средства на исследования каждого отдельного аромата по всем параметрам – запах, флакон, упаковка и т.д.

В элитной парфюмерии один аромат выходит в объемах 25, 30, 50, 100 мл, и, как правило, в дополнение выпускается банная линия. Парфюмерия для массовой аудитории чаще всего производится только в одном объеме – 100 мл и может продаваться как угодно и где угодно. «Селективная парфюмерия базируется на розничных продажах, массовая – на оптовых, – говорит директор компании Brocard Parfums Давид Тетруашвили. – При этом чем дороже продукт, тем более маркетинг направлен на розницу, тем дальше его «провожает» дистрибутор вплоть до продажи конкретному человеку. Чем дешевле вещь, тем меньше поставщика волнует ее путь до конечного потребителя».

Ситуация на рынке селективной парфюмерии постоянно находится на виду. С массовой парфюмерией дела обстоят совсем не так. Производитель отправляет ее в «свободное плавание». В отсутствие рекламы и консультантов ее судьбу решает потребитель, руководствуясь только собственным вкусом.

У массовой парфюмерии есть свои преимущества, за счет которых она живет и пользуется популярностью. В первую очередь это огромный ассортимент, который постоянно обновляется. Если у элитных марок в год выходят 2-3 новинки, то производитель парфюмерии «масс-маркет» может выпустить 10, 20, 30 новинок в год с разными направлениями запахов и в разных флаконах. «Чем дешевле парфюмерия, тем скорее человек может позволить себе иметь два-три продукта одновременно, – отмечает Давид Тетруашвили. – Мы специально проводили исследование, которое показало, что люди часто покупают три недорогие вещи и пользуются ими по настроению. Кстати, этим отличаются западные рынки, где существуют четкие понятия о дневных, вечерних запахах, запахах для определенных случаев и т.д.»

Основные поставщики массовой парфюмерии остались теми же, что и несколько лет назад. При этом лидируют французские фабрики, намного перегнав польских, арабских и других производителей. В первой десятке фабрик – Parfumerie Corania, Evaflor, Parour, Jeanne Arthes, Emporium Cosmetics, Remy Marquis, Parisis, Odeon, Paris-Elysees.

Из огромного ассортимента рынка «масс-маркет» со временем выделяются бестселлеры – парфюмерия, которая стабильно продается и пользуется спросом в течение нескольких лет. Часто эти продукты, как их собратья из селективной парфюмерии, вместе с популярностью приобретают флаконы разных объемов, пары или что-нибудь из банной линии. «У нас бестселлерами были и остаются Parfum D’Or, Cigar, L’Adieu Aux Armes, – говорит Давид Тетруашвили.

Парфюмерия масс-маркет: хорошо или плохо?

Что касается совсем дешевых вещей, то среди них бестселлеры меняются с бешеной скоростью и быстро отживают свой век».

Появилось более устойчивое понятие брэнда в «масс-маркете». Брэндами в «масс-маркете» становятся продукты, которые в течение нескольких лет стабильно продаются на рынке. Массовый рынок сам выбирает свои брэнды, а уж потом дистрибутор начинает их поддерживать рекламой.

Из 100-150 вещей, которые попадают на рынок, как правило, 1-2 могут претендовать на то, чтобы стать брэндом. Сегодня многие компании-производители уже сразу стараются выпустить аромат, который в будущем сможет стать брэндом. В связи с этим, например, такие фабрики, как Evaflor или Odeon, выпускают уже не 20 коллекций в год, а 3-4. За последние годы брэндов как таковых в «масс-маркете» практически не прибавилось. Dragon Noir – бесспорный брэнд, его уже называют «брэнд, проверенный временем». Но такие названия можно пересчитать по пальцам. Например, Whisky стал брэндом несколько лет назад и сейчас имеет очень широкую потребительскую аудиторию – от рабочего до банкира. Один из примеров парфюмерии, которая недавно стала брэндом – Bond.

Парфюмерия масс-маркет: хорошо или плохо? В «масс-маркете» основная доля успеха строится на стечении обстоятельств, благодаря которым вещь может стать брэндом.

valerymir.mirtesen.ru

Лучшая женская парфюмерия года в классе масс-маркет

Лучшие ароматы года в номинации «Лучшая женская парфюмерия года в классе Масс-маркет» («Fragrance of the Year, Women's Popular») по версии «FiFi Awards» определяется авторитетным жюри, в которое входят члены международного сообщества парфюмеров, дизайнеры с мировыми именами и различные знаменитости из мира моды. Эта престижная награда представляет собой своеобразный «парфюмерный Оскар», который учреждён и вручается организацией «The Fragrance Foundation» за достижения в области парфюмерного искусства. Ежегодная церемония вручения премии «FiFi Awards» проходит с 1973 года в Нью-Йорке. В рейтинг «FiFi Awards» традиционно включается лучшая парфюмерия для мужчин и женщин по ряду номинаций, инновационные решения данной отрасли, самые интересные ароматы для дома, самые громкие рекламные компании по продвижению духов, наиболее удачные рекламные постеры с обложек глянцевых журналов и, конечно же, персоны, внёсшие особый вклад в парфюмерную индустрию. Ниже приведён перечень лауреатов «FiFi Awards» в номинации «Лучшая женская парфюмерия года в классе Масс-маркет» («Fragrance of the Year, Women's Popular») за все годы проведения этого международного конкурса:ГодНоминацияПобедительОписаниеБренд

2016	Лучшая женская парфюмерия года в классе «Масс-маркет» («Fragrance of the Year, Women's Popular»)	Victoria's Secret Forever Sexy	Victoria's Secret
2015	*	Taylor Swift Incredible Things	Elizabeth Arden
2014	*	Victoria's Secret Victoria	Victoria's Secret
2013	*	Justin Bieber's Girlfriend	Elizabeth Arden
2012	*	a). Heidi Klum Shine b). Anthropologie 1922 Lily Sanguine Eau de Parfum	a). Coty Inc. b). Inter Parfums USA
2011	*	My Life by Mary J Blige	Carol's Daughter
2010	*	Halle Berry Halle	Coty Prestige
2009	*	a). American Beauty Beloved b). Victoria's Secret Sexy Little Things Noir Eau de Parfum	a). Beauty Bank b). Victoria's Secret Beauty
2008	*	Beckham Intimately Women	Coty Inc.
2006	*	a). Spirit Antonio Banderas for Women b). So in Love	b). Victoria's Secret Beauty
2005	*	a). The Healing Garden In Bloom b). Today. Tomorrow. Always Eau de Parfum.	a). Coty Beauty US b). Avon Products Inc.
2004	*	Celine Dion Parfums	Celine Dion Parfums

ГодНоминацияПобедительОписаниеБренд

2003	Лучшая женская парфюмерия года в классе «Масс-маркет» («Fragrance of the Year, Women's Popular»)	The Healing Garden Waters Sheer Passion	Coty Beauty US
2002	*	a). Coty The Healing Garden Waters b). Little Black Dress c). Victoria's Secret Pink	a). Coty US LLC b). Avon Products c). Victoria's Secret Beauty
2001	*	a). Adidas Moves b). Demeter Fragrance Demeter Sugar Cane c). Victoria's Secret Dream Angels Divine	a). Coty Prestige b). The Demeter Fragrance Library c). Victoria's Secret Beauty
2000	*	a). Coty April Fields b). Demeter Fragrances Snow c). Victoria's Secret Dream Angels Heavenly	a). Coty Prestige b). The Demeter Fragrance Library c). Victoria's Secret Beauty
1999	*	a). Coty Dark Vanilla b). Avon Women Of Earth c). Ann Taylor Ann	a). Coty Prestige b). Avon Products c). Ann Taylor
1998	*	a). Dana Perfumes Fetish b). Beverly Hills Tova Nights c). Gap Modern	a). Dana Perfumes b). Tova Beverly Hills c). The Gap Inc.
1997	*	a). Coty Celebrate b). Avon Millennia c). Gap Om	a). Coty Prestige b). Avon Products c). Gap Scents
1996	*	a). Estee Lauder Pleasures b). Coty Ghost Myst c). Gap Dream	b). Coty Prestige c). Gap Scents
1992	*	a). Coty Tribe b). Elizabeth Taylor's White Diamonds	a). Coty b). Parfums International
1991	*	Liz Claiborne Realities	Liz Claiborne Cosmetics
1990	*	Jaclyn Smith's California	Max Factor
1989	*	Coty !Ex'cla.ma'tion
1988	*	Gloria Vanderbilt Glorious	Gloria Vanderbilt

ГодНоминацияПобедительОписаниеБренд

1987	Лучшая женская парфюмерия года в классе «Масс-маркет» («Fragrance of the Year, Women's Popular»)	Coty Lady Stetson
1986	*	Revlon Maroc	Revlon
1985	*	Forever Krystle	Charles of the Ritz Group
1984	*	Max Factor Le Jardin	Max Factor
1983	*	Vanderbilt	Gloria Vanderbilt, Warner Cosmetics
1982	*	Charles of the Ritz Senchal	Charles of the Ritz
1981	*	Coty Sophia
1980	*	Prince Matchabelli Chimere	Prince Matchabelli
1979	*	>Charles of the Ritz Enjoli
1978	*	Jovan Woman	Jovan
1977	*	Faberge Babe	Faberge
1976	*	Prince Matchabelli Aviance	Prince Matchabelli
1974	*	Revlon Charlie	Revlon

Вам могут нравиться ароматы

Вам могут понравиться ноты

На этой странице онлайн-энциклопедии духов размещён перечень лауреатов «FiFi Awards» в номинации «Лучшая женская парфюмерия года в классе Масс-маркет» («Fragrance of the Year, Women's Popular»). Если вы можете предоставить какую-либо дополнительную информацию о других парфюмерных чартах, пожалуйста, высылайте её на электронный адрес нашего парфюмерного клуба - [email protected]. После проверки она будет опубликована на страницах этого раздела. Как следствие из выше сказанного: информация для размещения на страницах сайта предоставляется пользователями, отзывы читателей об ароматах представляют собой их частное мнение, которое может не совпадать с точкой зрения редакции «ParfumClub.org». Здесь же вы можете увидеть ссылки на магазины с предложениями купить парфюмерию. Следует отметить, что сообщество «ParfumClub.org» является некоммерческим проектом, не контролирует эти торговые площадки, не имеет к ним никакого отношения и, соответственно, снимает с себя ответственность за какие-либо последствия, которые могут возникнуть в связи с использованием таких Интернет-ресурсов.

parfumclub.org

Масс- маркет или люкс? - Обсуждения

"Всю современную парфюмерию можно подразделить по цене на три большие группы: товары класса "масс-маркет", "мидл-маркет" и селективная продукция. Но некоторые эксперты считают, что "мидл-маркет" - понятие, выдуманное в России. Однако оно все-таки существует, им пользуются как потребители, так и серьезные игроки рынка. Многие из них отвечают на вопрос о существовании "мидл-маркета" без сомнения: он есть. Профессионалы по-разному определяют, какую же парфюмерию можно отнести к этому классу. "Мидл-маркет" - это продукция в первую очередь доступная по цене, ее стоимость выше парфюмерии "масс-маркет" и ниже селективных товаров - приблизительно от 10 до 25 долларов за флакон туалетной воды объемом 50 мл. Есть мнение, что парфюмерия "мидл-маркет" - это не подорожавший "масс-маркет", а продукция класса "люкс" без родословной. Под родословной подразумевается принадлежность к какому-либо модельному дому, историю марки. Если в один ряд поставить некоторые парфюмерные товары класса "мидл-маркет" и селективные, то неискушенный человек вряд ли отличит одно от другого. Можно смело говорить о том, что именно "мидл-маркет" составляет сильную конкуренцию дорогой парфюмерии и заставляет ее производителей делать что-то отличное от товаров среднего класса. Типичные примеры парфюма класса "мидл-маркет", которые навскидку приводят многие профессионалы парфюмерно-косметического рынка, - Мехх, Naomi Campbell, Salvador Dali, Benetton, Cindy Crawford, Marina De Bourbon. Действительно, на первый взгляд неискушенного человека эти марки не имеют никакого отношения к средней по цене продукции. Эксклюзивный дизайн упаковки, серьезная рекламная поддержка, развитая система дистрибуции - создается впечатление, что это дорогая парфюмерия. Однако если обратить внимание на цены, то сразу становится понятно, к какому классу относятся все эти брэнды. А есть еще и такие "народные хиты", как Sigar, Parfum D'Or, ароматы от Ulric De Varens. Некоторые брэнды сейчас стремятся выпускать парфюмерию, которая по многим показателям похожа на "мидл-маркет". Например, у компании Hugo Boss есть ароматы In Motion для молодежи и Baldessarini для солидных мужчин . Некоторые эксперты связывают появление и активное продвижение парфюмерии "мидл-маркет" на нашем рынке с формированием среднего класса населения по уровню доходов. Кто же является потребителем парфюмерии "мидл-маркет? Это в основном женщины, которые ценят уникальность и красоту. Скорее всего это дамы со средним достатком. Молодежная аудитория не пользуется парфюмерией "мидл-маркет", поскольку юноши и девушки более подвержены рекламному воздействию, они следуют моде, которую создает и реклама в том числе. Это и любители новинок. Ведь ароматы "мидл-маркет" - любопытная товарная группа, в ней можно найти очень качественные средства по небольшой цене. Тем более что парфюмерию "масс-маркет" и селективную довольно часто подделывают. Выбирая же товар "мидл-маркет", люди покупают вполне приличный продукт. Об этом знают и продавцы. Можно сказать, что такая парфюмерия зачастую подходит тем, кому не важен имидж, а необходимо качество за не очень большие деньги. Это люди, которые спрашивают себя: зачем много платить за имя, когда есть просто хорошая парфюмерия? Проблема качества тех или иных продуктов всегда волнует потребителей. Если парфюмерия "мидл-маркет" похожа во многом на селективную, то почему же она стоит дешевле? Компании обычно не экономят на содержимом флакона. Это невыгодно, поскольку данный компонент зачастую составляет только 10-15 процентов от стоимости всех остальных затрат. Это очень интересный момент - "мидл-маркет" по качеству парфюмерии зачастую равен ароматам класса "люкс", но стоит гораздо дешевле из-за того, что меньше средств потрачено на дизайн упаковки, на рекламу и так далее. Другое дело, что продукция известных брэндов является законодателем мод и открывает новые тенденции, тогда как "мидл-маркет" использует обычно ароматы, модные сейчас, в настоящем. В последние несколько лет и в России появляется парфюмерия, по многим параметрам схожая с продуктами класса "мидл-маркет" иностранных производителей. Однако на этот счет есть несколько мнений. Многие эксперты российского парфюмерно-косметического рынка считают, что некоторые продукты известных отечественных марок можно отнести к товарам класса "мидл-маркет" только относительно всех остальных продуктов российских производителей парфюмерии. Другие имеют на этот счет особое мнение. Оно заключается в том, что российская парфюмерия уровня "мидл-маркет" - это миф. Любой профессионал, который посмотрит на некоторые российские парфюмерные изделия данного класса, сразу же отметит, что упаковка у них стандартная, не эксклюзивная. Можно условно отнести некоторые российские ароматы к классу "мидл-маркет", особенно, судя по их цене. Однако это зачастую не совсем честная игра по отношению к потребителю, т.к. цена российской парфюмерии "мидл-маркет" - завышенная цена парфюмерии для массового потребителя. Непонятно, откуда берутся такие цены. Или потребитель платит лишние деньги за имя русского артиста на этикетке? Кстати, это тоже очень интересный момент. Российская парфюмерия с именами звезд в названии тоже претендует называться "мидл-маркетом", что странно. Если говорить о ее упаковке, то она стандартная, тем более что эта продукция рассчитана только на российский рынок…"

Информация взята из журнала "Новости в мире косметики".А вот самое смешное.))Фрагмент документа "О КОНТРОЛЕ ТАМОЖЕННОЙ СТОИМОСТИ ОТДЕЛЬНЫХ ТОВАРОВ, КЛАССИФИЦИРУЕМЫХ В ТОВАРНЫХ ПОЗИЦИЯХ 3303, 3304, 3305, 3306, 3307 ТН ВЭД РОССИИ".

(МИДЛ-МАРКЕТ)

| Accessandro | Clau De Peau | Mariella Burani Parfums || Acqua Di Parma | Clarins | Matis || Annayake | Clinique | Mercur || Annick Goual | Clive Christian | Montana || Aqualina | Creed | Moschino || Aramis | Darphin | Moltobene || Aromi Di Haroman | Davidoff | MEXX || Biotherm | Debon | Nail Accessories || Burberry | Decleor | Naomi Campbell || Bubchen | Diesel | Nuxe || Chloe | Dolce&Gabbana | Oilily Kids || Carita | Donna Karan | Peter Justesen || Calvin Klein | Gant | Princesse Marina de || Carolina Herrera | Gabriela Sabatini | Bourbon || Caudalie | Guy Laroche | Phytomer || Celine Dion | Hugo Boss | Rene Furterer || Chicco | Jennifer Lopez | Revlon || Christian Breton | IsaDora | Sergio Nero || Cindy Crawford | Korff | Strenesse || | Kusado | Swiss Line || | La Colline | Talgo || | La Prairie | Talika || | Lacoste | Van Gils || | Lambarghini | Yllozure || | Marc O"Polo | |Получается, Creed,Clive Christian,Acqua Di Parma и др. ввозят к нам,как мидл)),а стоимость их-"суперлюксовая"!)Парадокс...