История косметика начинается еще в далеком первобытном обществе. В то время ритуальный макияж наносили на лицо мужчины. Таким образом, себя выделял вождь племени, а воины устрашали врагов. Родиной косметики считается Древний Восток. Именно там искусство макияжа достигло высокого уровня развития. Уже в Древнем Египте жрецы изготавливали косметические средства. Црицей Клеопатрой был составлен сборник рецептов косметики. Подтверждением моды на косметику и парфюмерию являются найденные при захоронениях древние сосуды для благовоний и красок, масел и протираний. Древнегреческую богиню Афродиту считают автором косметических средств, а их распространителем Елену Прекрасную. В Древнем Риме была такая профессия или должность как «космет». Это были рабыни, в обязанности которых входило украшать тело и лицо женщин. В то время носители рекламы косметики были наскальные надписи или инструкции по применению того или иного средства. Также рекламные объявления можно было услышать во время проведения ярмарок. В Средневековье отношение в косметике резко изменилось. Считалось, что все плотское идет «от дьявола» и изгонялось, в том числе и косметика. Но исключением была Италия, в которой в I-IX веках было развито производство и сбыт косметики и парфюмерии. Косметическим центром являлся город Капуя недалеко от Неаполя. После косметика обрела свою популярность и во Францию. Во времена правления короля Филиппа-Августа было модным разукрашивать лицо, шею и руки. В эпоху Людовика XVI все придворные покрывали свои лица очень толстым слоем пудры. Очень модно было среди девушек ставить мушки, которые, по их мнению, делали их еще более привлекательными. Их наклеивали на лицо, грудь или шею. Замечание 1 Так называемыми «рекламными носителями» косметики и парфюмерии были именно придворные дамы. Лучшей рекламой для французского парфюмера было признание его духов при дворе. В домах, где жили и работали парфюмеры появлялись первые рекламные вывески. Один из самых старых парфюмерных домов Франции Guerlain возник в начале XIX века. Изначально его основатель Пьер-Франсуа-ПаскальГерлен производил мыло, а затем расширил ассортимент до одеколонов, лосьонов, пудры. Основными рекламными средствами в это период истории считались: В начале 20 века развитие косметики немного замедлилось. Она стала атрибутом театра и кино, и не каждая женщина осмеливалась пользоваться косметикой. Замечание 2 Рождение и эволюция макияжа произошло благодаря кинематографу и Максу Фактору (MaxFactor). С этого периода началось развитие бьюти-индустрии. Основатель компании убеждал женщин в чудесных свойствах произведнных им теней, а именно возможности разглаживать любые морщины. Есть ли в этом хоть малейшая доля правды или нет, но брэнд Max Factor с тех пор не сдает свои позиции. В качестве моделей для рекламы приглашались Элизабет Тейлор, Рита Хейворт, Ава Гарднер и Грейс Келли. Так как актеры и артисты были кумирами многих людей, именно их задействовали в продвижении косметических и парфюмерных товаров. Такая реклама имела огромный успех, и американские женщины скупали рекламируемую косметическую продукцию. Уже в начале 20-х годов прошлого столетия вышла знаменитая реклама мыла Lux компании Lever Bros. Lux.Лицом рекламной кампании была актриса Мэри Пикфорд. После этого Lever Bros. Lux стала процветать и для рекламы приглашала таких голливудских звезд как Мариса Мелл, Джоан Кроуфорд, Джуди Гарленд, Софи Лорен и Одри Хепберн. В 50-е годы самыми продаваемыми товарами были средства по уходу за волосами Lastre-Crème. Реклама обещала, что волосы будут такими же роскошными, как у Мерилин Монро, Джоан Коллинз, Элизабет Тейлор или Анны Миллер. Через двадцать лет самой яркой рекламой стала американская реклама духов Chanel №5 с Катрин Денев. Единственное, что в европейских версиях этой рекламы актриса отказалась сниматься. В конце XX века успех имела Изабелла Росселини, которая стала лицом рекламной кампании косметической фирмы Lancôme. Затем ее место заняла Жульетт Бинош, потом Ума Турман, Инесс Састр и, наконец, Мена Сувари и Девон Аоки. Причина частой смена лица кампании был возраст до 40 лет. В России история косметики и парфюмерии начала развиваться в XIX веке благодаря Генриху Афанасьевичу Брокару. Свою деятельность он начинал с производства мыла, а затем открыл парфюмерный магазин. Для продвижения косметических средств он использовал оригинальную рекламу и различные акции для привлечения новых клиентов. Для того чтобы получить признание при дворе, он вручил Государыне Великой Княгине Марии Александровне букет из восковых цветов, которые были надушены опредленными запахами. В день открытия своего магазина, он складывал в коробку 10 видов косметики и продавал такой набор всего за 1 рубль. Эффект от мероприятия был ошеломляющим, жители и гости Москвы создавали очереди у магазина. Во второй половине 19-го века Брокар стал самым известным парфюмером России. Но охватить сегмент дорогих духов он не смог, так как у людей в сознании стоял образ дорогих французских духов. Было множество попыток разрушить этот стереотип. Он выпускал различные виды духов и косметики, получал премии и награды на международных выставках. На выставке в Париже в 1889 году Брокар показал свои духи под названием «Персидская сирень». Они вошли в историю косметики как самые успешные российские духи. Брокар получил признание как российский производитель качественных духов. Благодаря этим духам российская косметика удерживала успех в течение 30 лет. Все без исключения пользовались этой парфюмерией, что стало правилом хорошего тона. Замечание 3 Основным носителем рекламы в то время была упаковка. Хрустальные флаконы производились в России промышленным способом. Они очень привлекали своих покупателей. spravochnick.ru Пока нишевые дизайнеры ориентированы на создание настоящей парфюмерии… Люксовый сегмент развлекается, как может. А ведь красиво может! Пусть за роскошными декорациями – подчас никчемные ароматы-однодневки, но до чего же хороша картинка! А какие режиссеры… А актеры… А какая музыка в качестве саундтрека!… И пусть мы не способны создать аромат, но преподать и продать мы можем, как никто! Гай Риччи снял в рекламном ролике Джуда Лоу… И происходит все это под Muse… Рекламный ролик – просто нет слов. Жаль только, что новый, переформулированный Франсуа Демаши (Francois Demachy) Dior Homme, о котором тут идет речь, это совсем не тот великолепный Dior Homme, который создал Оливье Польж (Olivier Polge) в 2005 году.Приятный, не запоминающийся аромат с солирующей амброй… Без какого-либо раскрытия, чтобы не сказать “плоский”. Совершенно ничего особенного.Зато в рекламном “флаконе” уникальная композиция: три роскошных британца – Риччи, Лоу, Беллами… Dior Homme by Dior Кстати, за Muse дом Dior взялся основательно: одна из моих самых любимых композиций этой группы, Space Dementia, звучит в рекламе еще одного аромата Dior: тяжелого, как тонны воды, удушающе-сладкого, буквально лишающего кислорода Poison. В ролике – демоническая, роковая Ева Грин… Продолжают свое сотрудничество, начатое в “Черном Лебеде”, Даррен Аронофски и Венсан Кассель. И делают шикарный ролик для Yves Saint Laurent.Кассель – в том же образе, что и в “Черном Лебеде” и идет он ему, должна заметить, невероятно. При мужской харизме Венсана и его демонической сексуальности… А что касается аромата… Древесно-сладковатый, с искрящимися, свежими аккордами в верхних нотах, La Nuit de l’Homme – энергичный, молодой парфюм. Он красив и качественно собран, что редкость в современном люксе. Но вот к этой истории он не имеет никакого отношения, он совсем о другом. La Nuit de l’Homme by Yves Saint Laurent Бренд Dolce&Gabbana предлагает нам путешествие на Сицилию. Не ароматическое, а только визуальное. С ароматическим не сложилось. Эта примитивная цветочная водица слова доброго не стоит.Но когда за картинку отвечает Джузеппе Торнаторе… Как же передана атмосфера, посмотрите! С первой секунды до последней, действительно, оказываешься на Сицилии… Проникаешься неспешным, счастливым укладом, этой ленивой негой, разлитой в воздухе, вдыхаешь аромат апельсиновых деревьев… Нагретые солнцем улочки, яркие цветы, беззаботные дети, строгие, но добрые матроны… Любовь, которая там везде, во всем… Dolce by Dolce&GabbanaИстория рекламы косметики и парфюмерии. Реклама парфюмерия
История рекламы косметики и парфюмерии
Развитие рекламы косметики и парфюмерии в древние времена
Мировая история развития косметической рекламы в XX веке
История рекламы в бьюти-индустрии в России
Реклама духов, достойная премии "Оскар"
А вот еще одна атмосферная вещь от Valentino с Луи Гаррелем… Безусловно, удалась. И пусть она очень напоминает “Полночь в Париже” Вуди Аллена… Не сюжетом, но временем действия, настроением героев, музыкальным рядом, городским пейзажем… Тонко, легко. Сharmante.
Valentino Uomo by Valentino
Продолжать можно очень долго. И приводить еще массу красивых примеров. Мартин Скорсезе снял рекламный ролик парфюма Blue de Chanel с богемным Гаспаром Ульелем, а так же отметился работой для Dolce&Gabbana, при участии Скарлетт Йоханссон и Мэттью МакКоннахи (аромат The One).
Утонченный Джаред Лето являлся лицом двух ароматов от Hugo Boss – бренда всех “реальных пацанов” из 90-х… Надо сказать, любима эта марка была не безосновательно – их”ароматы” легко положат на обе лопатки самые ядреные и химозные моющие и чистящие средства.
Актеров первой величины, снимающихся в рекламе духов, перечислять можно бесконечно.
Жаль, что все это нанесло колоссальный ущерб качеству ароматов. Для их производства используются самые дешевые ингредиенты. Никаких натуральных компонентов, эфирных масел, вытяжек из растений… Все синтезируется химическим способом, цель – максимально снизить затраты на производство, а почти вся прибыль расходуется на рекламную кампанию.И в данном случае, платите вы за красивую картинку, но никак не за уникальный по звучанию и качественный аромат.
Реклама духов, достойная премии “Оскар” was last modified: Август 14th, 2018 by Julia
aromadress.com
реклама парфюмерия — Реклама парфюма имеет значение,как по-вашему? Важно,как именно представлен аромат? А как вам вот ЭТА картинка?+++ — 22 ответа
В разделе Косметика, Парфюмерия на вопрос Реклама парфюма имеет значение,как по-вашему? Важно,как именно представлен аромат? А как вам вот ЭТА картинка?+++ заданный автором Звёздочка ™ лучший ответ это Не очень понятно чем руководствовался бренд Живанши анонсируя таким образом и предоставляя к продаже данный аромат,абсолютно очаровательный, легкий, молодой, искристый в интересном необычном флаконе, и в коробке украшенной в стиле ретро-я просто была очарована им и конечно же купила 🙂к девушке в данном образе, похожей на разбуженного вампира, просятся ладанные, готические, упаднические ароматы в стиле Ладанных Гарсонов-Авиньон-идеально бы подошел 🙂С ароматом Incense Avignon Вы окунетесь в загадочный, непостижимый, и такой манящий мир средневековья. Свое название он получил благодаря городу на юге Франции, который в XIV веке был центром власти католической церкви. Аромат пропитан духом готических соборов и дворцов, наполненных запахами ладана и мирры. Он вызывает восхищение, смешанное с волнением от прикосновения к тому, что было когда-то, и что так хочется возродить и понять, в чем секрет этих незыблемых строений, мраморных статуй и вечных реликвий. Прекрасный, чарующий аромат окружит аурой волшебства, мистики и великолепия.Что же касается вопроса -важна ли реклама для продвижения и покупки ароматаКонечно важна и для меня, и для Вас, и для всех-покупая аромат-мы покупаем мечту,мы хотим стать хоть на капельку счастливее, успешней, желаннее .Поэтому всегда реклама должна быть эстетична, изысканна и утонченнаИсточник: Да, имеет и очень большое, но все же я больше доверяю себе, а не маркетологамОльга *Гений(53477)о-па, о-па, а креативно )), отличная мысль)),
Привет! Вот подборка тем с ответами на Ваш вопрос: Реклама парфюма имеет значение,как по-вашему? Важно,как именно представлен аромат? А как вам вот ЭТА картинка?+++
Ответ от Европейский[новичек]из всех релам я обажаю рекламу парфюма. . нина ричи, пако робан, кензо. .а именно эта картинка - не очень .. девушка - гот, как буд то на кладбище каком то .(( фу
Ответ от Простыть[гуру]Лично для меня-никакого значения не имеет реклама парфюма. Из того что сейчас активно рекламируется-ничего даже тестить не хочется, да и сливаться с толпой надушенных одним и тем же (спасибо рекламе! ) тоже, я в последнее время вообще отказалась от покупки люксовой парфюмерии в пользу селективной-деньги практически те же, но удовольствия от покупки в разы больше. А так как селективы не рекламируются практически (да и не нуждаются они в рекламе), то перелопачиваю ворохи отзывов по всей сети, просто для того что бы знать стоит тот или иной аромат того что бы искать и тестить или нет 🙂 Да и весь не маленький ассортимент люксовой парфюмерии куплен не под влиянием рекламы, а только исходя из определенных предпочтений или сиюминутного желания.Что касается представления аромата eaudemoiselle,то мне картинка мрачной не кажется, по-моему стильно и ничего лишнего 🙂
Ответ от Осознать[гуру]Мрачновато.. . А где позитив? Парфюм-приятные эмоции.
Ответ от Алина Л.[активный]чисто на первый взгляд испугало, если честно...
Ответ от АлексГУТдухи.[гуру]Значит эта реклама адресована не вам.Реклама удорожает товар потому чтоЗа рекламу платит не производитель,как кажется на первый взгляд,а ПОТРЕБИТЕЛЬ.Расходы на рекламу закладываютсяв стоимость товара.. .Источник-консультант Ламбре.
Ответ от Dilarom dila[гуру]реклама -двигатель торговли, не забывайте об этом. мне кажется судя по-картинке аромат, наверное, агрессивный. лично я, чисто из интереса его попробую
Ответ от Быть Добру!!![гуру]какая разница, какая реклама. . главное - аромат
Ответ от тока тссссссс[гуру]подпишусь под словами девушек выше, а именно про рекламу--она безусловно важна и действует магнетически а иногда завораживающееПро данный аромат--меня он вообще не впечатлил--во первых реклама в готическом стиле, во вторых постер действительно навевает ужОс, тем более с этим ароматом но никак не вяжется, да и сами духи не понравились, ничего особенного, не зацепили, лёгкие, обычные--не моё
Привет! Вот еще темы с нужными ответами:
Ответить на вопрос:
22oa.ru
